0/5

Новости сегодня

17:40 В инструкции к «Корвалолу» появится знак «движение запрещено»
17:15 Burger King рекламирует себя заплесневевшим воппером
16:50 Арбитражный суд Санкт-Петербурга признал местный Spar банкротом
16:15 Ассоциация магазинов розничной торговли запустила Telegram-канал для малой розницы
Как запустить новинку в интернете? Эффективные стратегии и маркетинговые мифы
15:55 Чистая прибыль Walmart увеличилась в 2 раза по итогам 2019-2020 фингода
15:30 «Почта России» улучшит сервисы с помощью инфороботов
15:15 Микробизнес хотят заставить принимать оплату через СБП
14:50 В «АТОЛ» появился исполнительный директор
Как стать востребованным сервис-менеджером в сегменте транспорта и логистики? 5 трендов, которым нужно соответствовать
14:25 На территории Гостиного двора в Москве откроется крупный коворкинг
13:50 «Магнит» составил ТОП подарков для «идеального защитника Отечества»
13:25 «О'кей» выплатила штраф за навязывание невыгодных условий поставщику
13:00 Лучшим подарком на 23 Февраля и 8 Марта россияне считают премию от работодателя
Big Data в ритейле: использование технологии на примере практических кейсов крупных российских компаний
12:30 Стало известно, что покупают на «Беру» перед 23 Февраля
12:15 Зарубежные бренды опасаются выходить в РФ без партнёра
11:55 «Магнит» и Zebra Technologies стали стратегическими партнёрами
11:30 Выручка группы компаний «Яндекс.Маркет» выросла на 145% в 2019 году
Не каждая активность – это продуктивность
11:20 19 марта в Москве состоится Fashion Tech Day 2020
10:55 Фонд семьи Владимира Евтушенкова купил немецкую сеть Real
10:30 «Юлмарт» признали банкротом
10:15 Wildberries рассматривает варианты сотрудничества с Германией и Францией
Все новости →
Покупатели 45+ стали самыми активными в «Чёрную пятницу»

Покупатели 45+ стали самыми активными в «Чёрную пятницу»

Покупатели 45+ стали самыми активными в «Чёрную пятницу»
«Поколение Z» (покупатели 18-24 лет), наоборот, стало самым «пассивным».
Специалисты Quiet Media провели исследование аудитории по итогам «Черной пятницы». Выяснилось, что самыми активными пользователями стали покупатели «45+», наибольшей популярностью пользовались товары для детей.

В рамках исследования аналитики Quiet Media изучили активность 2,5 млн абонентов сотовых операторов в Москве в течение двух периодов: с 28 ноября по 01 декабря («Черная пятница»), и с 14 по 17 ноября. Абоненты анализировались в разбивке по полу и возрасту. Была сделана разбивка по возрастным группам 18-24, 25-34, 35-44, 45+.

Все они хотя бы один раз совершали покупки за любой из исследуемых периодов в интернет-магазинах категорий: смешанный ассортимент, цифровые товары, одежда, детские товары, товары для питомцев. В качестве примеров рассматривалась активность покупателей таких онлайн-магазинов как Ozon.ru, М.Видео, Lamoda.ru, Кораблик, Petshop.ru.

Наибольший средний рост покупательской активности показала старшая потребительская группа, 45+ лет. Рост в период 28 декабря-01 декабря относительно 14-17 ноября составил 141% для мужчин и 145% – для женщин. Тем временем так называемое «поколение Z» (18-24 лет), стало самым «пассивным»: прирост их активности в «Черную пятницу» составил 88% как у мужчин, так и у женщин.

123.JPG

«Вопреки общему мнению, что молодые люди чаще заказывают товары через интернет, категория 18-24 лет оказалась не так платежеспособна, как, например, их родители. В то время как покупатели 45+ активнее наращивают присутствие в интернете и чаще могут делать покупки не только для себя, но и для детей, внуков», – отмечает исполнительный директор Quiet Media Михаил Берлизев. 

Практически во всех товарных категориях рост покупательской активности коррелирует с возрастом: чем старше группа, тем активнее ее представители пользовались предложениями «Черной Пятницы». 

Наибольший рост спроса показали товары для детей: число покупателей в этой категории выросло в 6,3 раза для мужчин и в 5,8 раз – для женщин, опередив женщин в возрастных группах 18-24 и 25-34. В более старших группах женщины сохранили лидерские позиции: в частности, в группе 45+ активность покупок товаров для детей выросла более чем в 10 раз: 1055% от «допятничного» периода.

Также молодые мужчины практически догнали ровесниц в категории «товары для питомцев», показав высокий рост спроса: среднее увеличение активности для женщин составило 196%, для мужчин – 191%. При этом сильнее всего отстала младшая группа: 132% у мужчин против 186% – у женщин.

Цифровые товары и бытовая техника («М.Видео») показали довольно средний рост, и во всех возрастных группах женщины опередили мужчин, со средним уровнем роста 189% и 169%, соответственно.

Наименьший рост покупательской активности показала товарная группа смешанного ассортимента (Ozon.ru): здесь рост во всех группах составил скромные от 41% до 65%.

Интересные показатели аналитики Quiet Media также зафиксировали в категории «Одежда». Мужчины в самой младшей и самой старшей возрастных группах в период скидок интересовались обновлением гардероба активнее своих ровесниц. В категории 18-24 спрос на одежду вырос на 116%, в категории 45+ – на 128%.

При этом мужчины возраста 25-34 «уронили» показатель роста до +95%, по сравнению со средними 108% в этой категории среди мужчин. Также меньше женщин-ровесниц одеждой интересовались мужчины в возрасте 35 лет-44 года (рост 104%). Среди женщин по интересу к одежде меньше всего выросли представительницы возрастной группы 25-34 с ростом всего в 101%. В результате средний показатель в женских группах составил 112%.

222.JPG

«Исследование поведения аудитории – наиболее эффективный способ проследить потенциальные точки роста и слабые моменты. Результаты исследования показали интересные тренды. Например, онлайн-магазины, сконцентрированные на одной категории товаров, фиксируют больший спрос, чем те, кто старается охватить все категории. В случае с поведением пользователей в категории «Одежда» мы также видим возможности для более эффективной таргетированной рекламы», – отметил Михаил Берлизев. 

Напомним, «Черная пятница» – самая большая онлайн распродажа года – постепенно становится популярной в России. В этом году она проходила в нашей стране в седьмой раз.

Читайте также: В «Чёрную пятницу» россияне закупались премиальными товарами

Uber Russia назвал самые популярные моллы Москвы в «Чёрную пятницу»
          
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 09:30  19 декабря 2019 года
Теги: покупки, распродажи , Черная пятница


 
 
Карта Рынка - Каталог открыт + IML
Разместить рекламу на New Retail
projectline.ru