Процесс развития турецких брендов в России далек от завершения

Так, по данным аналитиков, уверенный рост в сегменте показывает бренд Colin's. Оборот торговой точки в ТРК «Лето» в Санкт-Петербурге с 2022 года увеличился на 57%, тогда как в целом в среднем ценовом сегменте рост составил не более 27%. Средний чек в Colin's также показал рост – 25–35%. Этот показатель сопоставим с тем же процентом по брендам того же ценового сегмента в целом по рынку - средний чек вырос у большинства демократичных брендов.

В части других турецких брендов, представленных в ТРК «Лето», картина иная. В частности, U.S. Polo Assn., показав быстрый рост с апреля по июнь 2022 года, затем так же стремительно вернулся к показателям 2021 года. Среди причин, которые могли вызвать такую динамику – смена названия, а также ощутимый рост цен.

В ноябре 2022 года площади, на которых в ТРК «Лето» ранее размещался британский бренд Marks & Spencer, занял турецкий Koton. В конце лета 2023 в комплексе открылся магазин LOFT, также родом из Турции. Оба бренда пока отстают от других торговых точек свое класса – магазинов схожей площади в том же ценовом сегменте. Однако перспективы развития есть.

«Люди чаще отдают предпочтение знакомым брендам, которые за годы присутствия на рынке смогли завоевать доверие. Новым маркам может быть сложно быстро показать высокие темпы роста. Это вопрос времени, и перспективы зависят от того, насколько правильно бренд выстроит коммуникацию с потребителем и стратегию продвижения с учетом специфики конкретного рынка», – комментирует Наталья Сидорова, руководитель отдела маркетинга ТРК «Лето».

В 2022 году эксперты прогнозировали, что доля турецких брендов в российском ритейле вырастет. Это касалось как расширения уже работавших в России сетей, так и появления новых имен. Процесс идет, и он далек от завершения.

Читайте также:

Магазины турецких брендов Ipekyol и Twist закрылись в России

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail