Расходы россиян на новогодние покупки вырастут на 20-25% год к году

По прогнозу Rafinad, эффективность новогодних промо-кампаний в 2025 году останется стабильной. Разница в конверсии год к году (2024/2025) в основных категориях не превысит 5-8%, что указывает на зрелость рынка и адаптацию покупателей к сезонным акциям.

В новогодних акциях 2025 года зафиксирован заметный рост среднего чека в ряде категорий, напрямую связанных с подарками. Наиболее выраженная динамика наблюдается в сегменте спорта, где средний чек увеличился более чем в 2,5 раза — на 155,2% год к году.

Существенный рост также показали категории подарков и цветов (+129,5%), ювелирных изделий и аксессуаров (+78,2%), доставки еды и продуктов (+74%), аптечных товаров (+55,7%) и цифровой и бытовой техники (+44%).

Аналитики отмечают, что данная динамика объясняется не только ростом цен, но и изменением структуры потребительского спроса. В преддверии Нового года россияне все чаще делают выбор в пользу более дорогих и персонализированных покупок. В фокусе оказываются товары, связанные с комфортом, здоровьем, активным образом жизни и досугом.

На этом фоне ряд более универсальных и массовых сегментов, напротив, демонстрирует снижение среднего чека. Такая динамика наблюдается в категориях маркетплейсов и гипермаркетов, образования, автотоваров и книг. По мнению экспертов, это свидетельствует об отказе от спонтанных и «дежурных» покупок в пользу заранее продуманных трат.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail