Реклама на экранах КСО в ритейле впервые стала самой результативной

Эксперты подчеркнули, что ранее в офлайн-торговле не наблюдалось явного доминирования какого-либо рекламного формата.

Аналитики отмечают, что бренды увеличили инвестиции в размещение рекламы на экранах КСО, поскольку этот канал оказался более результативным, чем аудиореклама и стандартные экраны, расположенные в торговых залах. Во время совершения покупки внимание потребителя гарантированно привлекается к демонстрируемой на КСО рекламе.

Okkam оценивает общий объем затрат рекламодателей в 2025 году на продвижение в розничных сетях в 278 млрд рублей, что на 80–83% превышает показатель 2024 года (152 млрд рублей, что на 34% больше, чем в 2023 году).

По прогнозам, в 2026 году расходы вырастут еще на 27%, достигнув 352 млрд рублей. При этом реклама на КСО вновь станет ключевым фактором роста.

Основными рекламодателями в сфере розничной торговли являются производители шоколада, кондитерских изделий, газированных напитков и воды. По оценкам Okkam, на их долю приходится более 70% всех рекламных размещений в ритейле.

Источник: Shopper's

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail