Рекламный рынок России по итогам 2025 года замедлился в три раза

Как отметили в ассоциации, в отличие от сверхдинамичных 2023-2024 гг. российский рекламный рынок вслед за отечественной экономикой в прошедшем году резко снизил свои темпы роста. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения в 2025 году превысил 980 млрд руб., что всего лишь на 8,5% больше, чем в 2024 году. 

Российский рынок маркетинговых коммуникаций, включающий в себя все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в том числе рекламные бюджеты на разработку и создание креативов, на производство и распространение рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников, на маркетинговые услуги, на продвижение в сфере ритейла и пр., в 2025 году превысил сумму в 2.4 трлн руб., что примерно на 15% больше, чем было год назад. Объем промоиндустрии составил 60.9 млрд руб., что меньше на 8%, чем было годом ранее.

Как отмечают эксперты, основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране.

Наиболее высокую динамику, продемонстрировали самые крупные сегменты отечественного рекламного рынка – Видео, Out of Home и Интернет-сервисы, в сегментах Аудио и Издательского бизнеса была зафиксирована пусть и не большая, но отрицательная динамика. Самые заметные потери (падение свыше 10%) понесли подсегменты Печатных изданий в Издательском бизнесе и Классических (традиционных) рекламоносителей в Наружной рекламе.

Суммарный объем регионального рекламного рынка России (без учета объемов московского регионального рынка) по всем основным медиасегментам в 2025 году превысил 125 млрд руб., что больше объема предыдущего 2024 года всего лишь на 1%. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов в рассматриваемых городах по трем сегментам составил за анализируемый период 38.6 млрд руб., что больше, чем было годом ранее примерно на 2%. 

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail