Россияне потратили на онлайн-покупки на 13% больше, чем в прошлом году

Image by FreepikОтмечается, что россияне потратили на 62% больше по сравнению с обычным периодом и на 13% больше по сравнению с прошлым годом. 

Больше всего заказов сделали жители Москвы, Санкт-Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга, Новосибирска, Казани, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Челябинска и Самары. На столицу пришлось до 20% всех онлайн-продаж во время распродажи. 

По оценкам специалистов компании, во всем мире продажи выросли более чем на 10%, а сумма, затраченная на них, - на 15%. Это подтверждается первыми положительными сообщениями от “родоначальников” распродажи - китайских гигантов Alibaba, JD.com, TMall и других. В качестве показателя активности покупателей в этом году Государственное почтовое бюро Китая сообщило, что с 1 по 11 ноября объем посылок вырос до 5,26 млрд. штук, что на 23,22% больше, чем год назад.

Главную роль в распродаже вновь сыграли маркетплейсы - именно с них в дни распродажи было сделано более 70% онлайн-заказов. Их влияние в 11.11 выросло на несколько процентов по сравнению с прошлым годом.

В топе категорий, товары которых наиболее активно покупали россияне, был очень похож на результаты 2022 года, но некоторые из них изменили позиции. Например, в этом году доминировали продажи одежды, обуви и аксессуаров, а электроника восстановила свои позиции по сравнению с прошлым годом: мода (22,2%), электроника (14,8%), дом и сад (14%), игрушки и хобби (8,7%), спорттовары (8%), красота и здоровье (6,7%), доставка еды (4,5%), инструменты (4,4%), книги (4%), другое (12,7%).
 
В ходе распродажи продажи к некоторых категориях сильно подскочили относительно “спокойного периода”. Среди российских отраслей, ставших рекордсменами по росту продаж: дом и сад (+50%), мода (+47%), игрушки и хобби (+38%), книги (+35%), красота и здоровье (+27%).

24% и 18% покупок в России было совершено пользователями купонных сайтов и кешбэк-сервисов. Более 20% заказов покупатели сделали, прочитав о товаре на контентных платформах и в онлайн-СМИ. 15,7% продаж пришлось на контент-платформы и онлайн-СМИ. Еще 13% и 9% продаж были привлечены контекстной рекламой и витринными сайтами. 

Партнерский маркетинг дал значительный толчок онлайн-продажам в День холостяка в этом году.  Количество российских веб-мастеров и партнеров, привлекавших покупателей за вознаграждение от брендов в дни распродаж, выросло на 7%. Их прибыль в этот период выросла на 62%. Число брендов, использующих модель партнерского маркетинга для привлечения покупателей, выросло перед распродажей на 10%.

Доля заказов со смартфонов выросла с 31% на распродаже в 2022 году до 34% в этом году.

Читайте также:
Ozon: За один день распродажи «11.11» покупатели совершили свыше 5,4 млн заказов

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail