Рынок баннерной рекламы на маркетплейсах превысил 27 млрд рублей

Изображение от Freepik

В 2024 году рекламодатели инвестировали в баннерное продвижение на ведущих маркетплейсах 27,3 млрд рублей. Эти расходы были распределены по четырем основным онлайн-платформам: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «МегаМаркет».

Об этом пишет AdIndex со ссылкой на данные Digital Budge. При этом на Ozon пришлось свыше половины общего бюджета - 62%. Лидером по числу продвигаемых брендов стал «Яндекс Маркет», который представил 2,7 тыс. различных брендов.

На протяжении 9 месяцев наблюдалось устойчивое увеличение расходования на баннерную рекламу, особенно в период с июля по сентябрь, когда рекламодатели вложили 8,9 млрд рублей. Наибольшая часть этих средств была потрачена в августе — более 3 млрд рублей.

Реклама на New Retail. Медиакит

Максимально активно рекламировались товары из категории «Одежда и обувь», на которые ушло 4,7 млрд рублей (17% от общего бюджета). Эта категория также занимала первое место в аналогичном рейтинге за 2023 год. Однако к октябрю 2024 года расхождения в этих расходах снизились, и сегмент уступил свои позиции, оказавшись на шестом месте.

«Одежда и обувь» остаётся наиболее конкурентной категорией, поскольку годом ранее в ее рамках продвигались 736 брендов, что составляет около 13% от всех проанализированных рекламодателей.

Вторую позицию по расходам заняла категория «Бытовая техника и электроника», на которую пришлось 12% от общих затрат, включая 6% всех рассматриваемых марок. На третьем месте по итогам года, как и за девять месяцев 2024 года, находятся «Безалкогольные напитки», потребляющие 9% всех выделенных средств.

Среди популярных сегментов на маркетплейсах также выделяются «Товары для животных» (8% от общих расходов) и «Производство продуктов питания» (7%).

Каждый маркетплейс проявляет свои специфику в рекламе. Например, на Wildberries основной акцент делается на категории «Одежда и обувь», которая занимает 31% в рекламном бюджете, в то время как «Товары для красоты и здоровья» занимают вторую строчку с 18%. «Яндекс Маркет» фокусируется на рекламе в сфере «Бытовая техника и электроника», которая приносит 35% от доходов от баннерной рекламы.

Читайте также:

Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:15	«Группа Лента» тестирует «Утконос» как формат эконом-сегмента
14:50	Подарки к свиданию за пять лет подорожали на 40%
14:25	«Магнит Доставка» нарастила число заказов почти вдвое в 2025 году
E-commerce Как интернет-магазинам сократить расходы на логистику и одновременно повысить качество доставки
14:00	Импорт новых автомобилей в январе снизился на четверть
13:35	Flowwow переходит на написание «Флаувау»
13:10	«Магнит» отказался продать «Ленте» свои гипермаркеты
Бизнес B2B-маркетплейсы и собственный e-commerce: конкурировать нельзя сотрудничать
12:45	«Белый список» Минцифры пополнился интернет-ресурсами ритейлеров и служб доставки
12:30	19 февраля с Marc&Andre, «Четыре Лапы», Lazurit, Retail CRM, ELIS в прямом эфире обсудим актуальные аспекты CRM-маркетинга
12:20	Суд отменил арест счетов и активов аптечной сети «36,6»
Кейсы «Тюкалиночка» и Set Retail: как замена кассового ПО решила наболевшие проблемы омской сети магазинов малого формата
11:55	Экс-директор по развитию бизнеса в Ferrero возглавил WK Kellogg
11:30	Россияне стали есть меньше пельменей – аналитика Эвотор
11:05	restore: разместила биржевые облигации на сумму в 2 млрд рублей
Бизнес Кибератаки нового типа: бизнес разрушает не вредоносное ПО, а паника
10:40	«М.Видео» назвала самые популярные бренды смарт-часов в 2025 году
10:15	Восстановительный рост DIY-рынка в России ожидается ближе к концу года – INFOLine
09:50	Выручка компаний МСБ в 2025 году увеличилась на 8%
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
09:25	Магазины одежды за год сократили долю площадей в ТЦ на 10-15%
20:45	Wilberries и Ozon снимают с продажи свитер «Эпштейна»
20:20	До 22% текущих профессий в ритейле исчезнут
Маркетинг Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: что мотивирует россиян переходить на здоровый образ жизни
19:55	Рыночная стоимость Walmart впервые превысила отметку в $1 трлн
19:30	Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории
19:00	VK Видео внедрил новую методику подсчета просмотров
Бизнес Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели
18:35	Ozon назвал самые продаваемые товары из эпохи 2016 года
18:10	Компания главы «Черноголовки» займется производством товаров для взрослых
17:45	Большинство россиян считают полезное питание основой здорового образа жизни
Экономика 3 вида страхования, которые помогут селлерам не потерять деньги
17:20	Взыскание доначисленных налогов с Level Kitchen временно приостановлено
16:55	Ozon снизит тарифы на логистику и повысит комиссии на часть категорий товаров
16:30	X5 разместила корпоративные облигации на 15 млрд рублей
E-commerce Почему рост трафика больше не гарантирует рост продаж в e-commerce
16:05	С экс-структуры IKEA не будут взимать 110 млн рублей экологического сбора
15:40	Спрос на складскую недвижимость в ближайшие два года упадет на 20-30%
10:00	Сайт под прицелом: три эффективных способа защитить от взлома малый бизнес

Лента Новостей

Рынок баннерной рекламы на маркетплейсах превысил 27 млрд рублей