0/5

Лента Новостей

19:05 Nike планирует сократить число ИТ-специалистов
18:45 В России растет спрос на технику для приготовления еды дома
18:20 Ozon и Wildberries вошли в «белый список» Минцифры РФ
Точка безубыточности: как просчитать успех еще до старта бизнеса?
17:55 Совет директоров Tesla предложил Илону Маску отказаться от зарплаты
17:30 Песков: Telegram и WhatsApp должны остаться в РФ как конкуренты MAX
17:05 Число противников «серых» зарплат в 1,5 раза превышает количество лояльных
Скорость, визуализация, сервис: чего ждёт клиент от ритейла стройматериалов в 2026 году
16:40 Флагман U.S. Polo ASSN. и Pierre Cardin woman открылся в МЕГЕ Парнас (ФОТО)
16:10 Бренд WANNA?BE! прекращает свою деятельность
15:45 Объем ввода объектов Light Industrial в Москве в 2025 году станет рекордным
От Бишкека до Wildberries: почему российские бизнесмены массово едут за одеждой в Кыргызстан
15:20 «Снежная королева» впервые представила семейную коллекцию одежды (ФОТО)
14:55 «Купер»: доля продаж российской косметики за три года выросла почти в два раза
14:30 «Самокат» начал продавать овощи от Rendez-Vous
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в августе
14:05 Каждый третий россиянин покупает косметику несколько раз в месяц
13:40 В Москве откроется первый специализированный пищевой парк
13:15 Почти каждый второй россиянин следит за модой в соцсетях – исследование
Что рассказывает упаковка? Сторителлинг как часть стратегии выживания на полке
12:50 Новым коммерческим директором «Магнит Косметик» стал выходец из «Яндекс Маркета»
12:25 «Чиббис»: готовы ли россияне пользоваться платной доставкой
12:00 Wildberries вложит в логистическую инфраструктуру на Дальнем Востоке 40 млрд рублей
Что происходит с производством СТМ в категории функционального питания и полезных снеков
11:35 Пилотный запуск онлайн-продаж вина может стартовать в России уже в 2026 году
11:10 Минпромторг: объем параллельного импорта упал до 1,5 млрд долларов
10:45 Х5 договорилась о развитии продовольственного рынка с регионами Дальнего Востока
Масштабная программа для клиентов Mascotte: бренд отмечает 25-летие
10:20 Число вышедших на российский рынок новых брендов в 2025 году сократилось почти втрое
09:55 «Самбери» раскрыла планы по открытию магазинов на Дальнем Востоке
09:30 Wildberries не планирует запускать собственные торговые марки
Не только тратить: какие IT-решения действительно нужны логистике в 2025 году
20:45 Компаниям Google и Shein во Франции назначены крупные штрафы
20:20 «Лемана ПРО» к 2027 году намерен перерабатывать не менее 40% отходов
20:00 Минпромторг заявил о готовности законопроекта «о российской винной полке»
Что меняется с 1 сентября в работе с маркированными товарами
19:35 Объем традиционной интернет-рекламы за полугодие вырос на 10%
19:10 Unilever планирует заменить четверть из 200 топ-менеджеров
10:00 Школьная форма: как спасти семейный бюджет от регулярных трат
Все новости →

Рынок баннерной рекламы на маркетплейсах превысил 27 млрд рублей

Рынок баннерной рекламы на маркетплейсах превысил 27 млрд рублей
время публикации: 14:25  20 января 2025 года
Изображение от Freepik
В 2024 году рекламодатели инвестировали в баннерное продвижение на ведущих маркетплейсах 27,3 млрд рублей. Эти расходы были распределены по четырем основным онлайн-платформам: Wildberries, Ozon, «Яндекс Маркет» и «МегаМаркет».
Об этом пишет AdIndex со ссылкой на данные Digital Budge. При этом на Ozon пришлось свыше половины общего бюджета - 62%. Лидером по числу продвигаемых брендов стал «Яндекс Маркет», который представил 2,7 тыс. различных брендов.

На протяжении 9 месяцев наблюдалось устойчивое увеличение расходования на баннерную рекламу, особенно в период с июля по сентябрь, когда рекламодатели вложили 8,9 млрд рублей. Наибольшая часть этих средств была потрачена в августе — более 3 млрд рублей.

Максимально активно рекламировались товары из категории «Одежда и обувь», на которые ушло 4,7 млрд рублей (17% от общего бюджета). Эта категория также занимала первое место в аналогичном рейтинге за 2023 год. Однако к октябрю 2024 года расхождения в этих расходах снизились, и сегмент уступил свои позиции, оказавшись на шестом месте.

«Одежда и обувь» остаётся наиболее конкурентной категорией, поскольку годом ранее в ее рамках продвигались 736 брендов, что составляет около 13% от всех проанализированных рекламодателей.

Вторую позицию по расходам заняла категория «Бытовая техника и электроника», на которую пришлось 12% от общих затрат, включая 6% всех рассматриваемых марок. На третьем месте по итогам года, как и за девять месяцев 2024 года, находятся «Безалкогольные напитки», потребляющие 9% всех выделенных средств.

Среди популярных сегментов на маркетплейсах также выделяются «Товары для животных» (8% от общих расходов) и «Производство продуктов питания» (7%).

Каждый маркетплейс проявляет свои специфику в рекламе. Например, на Wildberries основной акцент делается на категории «Одежда и обувь», которая занимает 31% в рекламном бюджете, в то время как «Товары для красоты и здоровья» занимают вторую строчку с 18%. «Яндекс Маркет» фокусируется на рекламе в сфере «Бытовая техника и электроника», которая приносит 35% от доходов от баннерной рекламы.

Читайте также:

Топ-5 маркетинговых трендов в 2025 году: почему lovemark-бренды и нейросети станут ключом к продажам


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail