СберМегаМаркет и ЮKassa: товары для новорожденных продаются лучше игрушек

Эксперты рассказали, какие товары для детей пользуются высоким спросом в онлайн-магазинах и на маркетплейсах.

С января по май 2023 года количество интернет-магазинов в категории «Детские товары» выросло на 11% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.

Больше всего продавцов реализуют товары для новорожденных, детские игрушки, одежду для девочек и мальчиков. К таким выводам пришли аналитики маркетплейса СберМегаМаркет, сети магазинов «Детский мир» и платёжного провайдера ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney).

Будущее продаж детского питания в интернете: предпосылки и барьеры для развития (опыт бренда «ФрутоНяня»)

По данным аналитиков ЮKassa, категория детских товаров продолжает оставаться популярной среди предпринимателей. Только с сентября 2022 года по февраль 2023-го число самозанятых, которые продают детскую одежду и игрушки и принимают оплату через ЮKassa, выросло втрое по сравнению с тем же периодом годом ранее.

С января по май 2023 года количество подключенных к ЮKassa магазинов, которые продают детские товары — игрушки, одежду, товары для новорожденных, — выросло на 11%.

«В собственных интернет-магазинах предприниматели чаще всего продают одежду и игрушки. В последние несколько лет в категорию детских товаров активно идут самозанятые. С января по апрель 2023 года совокупный оборот платежей за детские товары через ЮKassa вырос на 6% по сравнению с январём-апрелем 2022-го. Количество покупок почти не изменилось, при этом средний чек увеличился на 5% и составил 4 604 рубля», — отмечает начальник отдела электронной коммерции ЮMoney Никита Савельев.

Реклама на New Retail. Медиакит

В этом году, по данным аналитиков ЮKassa, самый большой спрос на детские товары был зафиксирован в марте.

По данным аналитиков СберМегаМаркета, в 2023 году лидерами продаж в категории детских товаров стали товары ежедневного потребления — подгузники-трусики и молочные смеси. Самый динамичный рост с января по май по сравнению с аналогичным периодом 2022 года показала подкатегория «Товары для новорожденных», которая выросла на 10%. На неё приходится почти 50% от всех продаж в категории детских товаров. Ещё одна популярная у покупателей подкатегория — «Игры и игрушки».

А в сети магазинов «Детский мир» самыми продаваемыми товарами с января по май 2023 года стали питание (детское питание, молочные продукты и кондитерские изделия), детская одежда (одежда для мальчиков и девочек от 0 до 12 лет), игрушки (товары для творчества, игрушки для мальчиков и девочек, игрушки для малышей, конструкторы, мягкие игрушки), подгузники (подгузники-трусики, салфетки и туалетная бумага, подгузники для плавания), а также канцелярские товары, в том числе книги.

Эксперты СберМегаМаркета рекомендуют продавцам обратить внимание на товары подкатегории «Текстиль для детской комнаты» — постельное бельё, пледы, чехлы на подушки, балдахины и прочее.

Cамый крупный салон «Кенгуру» открылся в Петербурге на месте магазина H&M (Фото)

«Широкий ассортимент с конкурентными ценами на рынке, несомненно, принесёт продавцам отличные результаты. Работая с товарами этой подкатегории, партнёры маркетплейса также получают весомое преимущество — доставку покупателям “по клику”, поскольку попадают в габариты, применимые к данной опции доставки», — отмечают представители СберМегаМаркета.

Пользователи маркетплейса более чем в 100 городах России могут быстро получить свой заказ, нажав на кнопку «Вызвать курьера» и подождав от 15 минут. Получить заказ можно именно в то время, когда это удобнее всего, что важно для целевой аудитории детских товаров.

Эксперты СберМегаМаркета видят большой потенциал развития продаж детских товаров в регионах России. В первую очередь они выделяют Омскую область, республики Татарстан и Башкортостан.

По мнению экспертов, в этих регионах активно растут продажи крупногабаритных товаров, а именно колясок, автокресел, мебели и товаров для спорта. Некоторые из этих подкатегорий от года к году показывают рост продаж в четыре раза.

Читайте также:
ФТС назвала Barbie, Lego и Angry Birds самыми подделываемыми игрушками

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:15	Бывшего главу Росалкогольрегулирования заочно приговорили к 12 годам колонии
17:50	«Самокат» назвал любимые продукты курьеров
17:25	ГОСТ на фунчозу начнет действовать в России с сентября
Персонал Цифровые кочевники: поколение X против поколения Z. Конкуренция или коллаборация?
17:00	ЛЭТУАЛЬ: доля зумеров в выручке компании составляет 20%
16:35	«Яндекс» рекомендовал выплатить дивиденды за 2025 год
16:10	Купер: 39% курьеров совмещают доставку с основной работой
Маркетинг Медиа-диета современного человека: как изменилось потребление информации и что это значит для коммуникаторов
15:45	Роспотребнадзор: продажи просроченной молочной продукции сократились в 199 раз
15:20	«М.Видео» запустит собственную платформу Retail Media
14:55	В ГК «Ориентир» сменился генеральный директор
Персоны Андрей Егоров, «Пятёрочка»: как совмещать ИИ, тренды и технологии и формировать новый эмоциональный ритейл в России
14:30	«Яндекс» научит Алису совершать покупки по поручению пользователя
14:05	Снеки MENI начали продаваться в федеральной рознице
13:40	АКОРТ: социально значимые продукты подешевели в феврале
Бизнес Что учитывать при выборе эквайринга: инструкция для бизнеса
13:15	«Делимобиль» завершил 2025 год с убытком 3,7 млрд рублей
12:50	Авито: больше 50% россиян следят за трендами в одежде
12:25	Владислав Бакальчук назначен генеральным директором «М.Видео»
Технологии Кибербезопасность в ритейле: почему традиционное обучение кибербезу не работает
11:55	Wildberries открывает вторую очередь логоцентра в Ленинградской области
11:30	В Москве взлетел спрос на Wi-Fi-роутеры
11:05	Издательство «Росмэн» начало торговать товарами для детей на маркетплейсах
Маркетинг Ошибки, которые стоят доверия: антикризисный брендинг
10:40	Частоту повышений комиссий на маркетплейсах предложили лимитировать
10:15	Обновленный ГОСТ на мороженое начнет действовать с 2028 года
09:50	Роман Маресов возглавит в «Яндексе» подразделение развития продаж с ИИ
Маркетинг Говорите понятно — так вы заработаете больше (как бренду найти правильную тональность)
09:25	MIXIT будет выпускать парфюмерию
18:25	В «Перекрестке» назначен новый коммерческий директор
18:00	Мужчины стали чаще заказывать суши и роллы
Технологии Как ИИ-ассистенты ускоряют логистику – пять сценариев
17:35	Бренды продолжают закрывать магазины в торговых центрах Москвы
17:05	VK Tech нарастила годовую выручку на 38%
16:40	Названы самые крупные аптечные сети России по итогам 2025 года
E-commerce Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
16:20	Новая номинация в Конкурсе Кейсов 2026 - «Решения и сервисы на основе ИИ»
16:15	Выручка от продаж СТМ «Петровича» за год выросла на 11%
10:00	Штрафы за нарушения с онлайн-кассами: удар по малому бизнесу или давно назревшая мера?

Лента Новостей

СберМегаМаркет и ЮKassa: товары для новорожденных продаются лучше игрушек