В I полугодии на рынке зафиксировано появление 7 новых брендов

При этом динамика выхода новых игроков остаётся умеренной, а действующие марки в основном концентрируются не на масштабной экспансии, а на поддержании стабильности своего бизнеса.

Выход новых марок распределялся по кварталам: в январе — марте на рынок пришли российские бренды «М.кос» и Maison Karma, а также австрийский производитель спортивных товаров Zanier. В апреле — июне линейку дебютантов дополнили российские марки FABZ, State Venice и Eyya, а также немецкий бренд Frapp.

В структуре новых запусков доминирует сегмент «Одежда» — на него пришлось 57% от общего числа выходов. Доля брендов в категории парфюмерии и косметики составила 29%, а в сегменте спортивных товаров — 14%.

Аналитики CMWP на базе выборки из 64 брендов выделили три ключевые модели поведения участников рынка: стратегия оптимизации, выжидательная тактика и активное развитие сети.

«Сегодня для большинства брендов приоритетом остаётся сохранение устойчивости, тогда как решения о расширении сети принимаются осторожно», — подчёркивает Зульфия Шиляева, старший директор и руководитель департамента торговой недвижимости CMWP.



«В 2026 году российские бренды одежды усилили ценовое стимулирование: проводят продолжительные распродажи, запускают закрытые промокоды и предлагают скидки до 90%. При этом меняется не только ценовая стратегия, но и сам формат коммуникации с аудиторией», — отмечает Полина Афанасьева, старший директор, руководитель департамента исследований и аналитики CMWP.

«Всё чаще бренды отказываются от стандартных рекламных сообщений в пользу более прозрачного и прямого диалога с потребителем. Отдельные игроки открыто говорят о сложностях, с которыми сталкивается бизнес, и напрямую связывают дальнейшую работу с поддержкой аудитории — заказами, рекомендациями и репостами. В такой модели скидка становится не только инструментом стимулирования продаж, но и способом сохранить бренд на рынке», — добавляет Зульфия Шиляева.

Наглядным примером подобной тактики служит публичное обращение бренда Bat Norton: компания открыто рассказала о финансовых затруднениях и обратилась к покупателям с просьбой о поддержке для продолжения деятельности.

Таким образом, итоги первого полугодия 2026 года свидетельствуют о сохранении притока новых марок на рынок при одновременно осторожной позиции большинства игроков. В этих условиях особую ценность приобретают не только продукт и ценовое предложение, но и выстраивание доверительного диалога с аудиторией — он становится значимым элементом стратегии как для выживания, так и для последующего развития брендов.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail