«Яндекс» запустил новый инструмент для продвижения товаров в ритейл-медиа

Настройки, управление кампаниями и аналитика собраны в одном кабинете сервиса Директ для вендоров. Размещение рекламы осуществляется по модели аукциона, за чего формируется рыночная цена за показы и клики, достигается эффективное управление бюджетом. Здесь активен формат click-in рекламы, который повышает вероятность покупки, так как пользователь уже находится в магазине и, как правило, авторизован в нем.

По данным Яндекс Рекламы, сегодня инструмент особенно востребован такими сегментами рынка e-com, как аптеки, food-ритейл, бытовая техника и электроника, товары для автомобилей, дома и спорттовары.

Яндекс Ритейл Медиа объединяет онлайн- и офлайн-инвентарь ведущих интернет-магазинов, ритейлеров и маркетплейсов, среди которых сегодня «Спортмастер», «Апрель», АСНА, «Ситилинк», Exist и другие.

По прогнозам, основной рост рынку рекламы в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа: его объем может увеличиться на 45% и составить 1,2 трлн рублей. Для рекламодателей новый инвентарь закрепляется как омниканальный инструмент, способный работать и на узнаваемость, и на продажи.

«Рекламодатели стараются не зависеть от одной площадки, поэтому выстраивают модель продвижения сразу в нескольких каналах. Мы видим высокий спрос на технологичные решения, которые упрощают процесс запуска кампаний и делают его прозрачным для всех участников. Сейчас в сервисе вендоры могут размещать рекламу на площадках, где продаются их товары. В следующем году появятся возможности ретаргетинга и запуска кампаний в Поиске и РСЯ с переходом на сайт ритейлера», — комментирует Мария Старская, руководитель развития DOOH & Retail Media в Яндексе.

В Директе для вендоров для продвижения доступен перфоманс-формат реклама. В перфоманс-кампании click-in есть продвижение товаров в поисковой выдаче интернет-магазинов, категориях, карточках товаров и рекомендательных блоках с оплатой по CPC. Эффективность кампаний отслеживается по единым метрикам в «Мастере отчетов»: продажи, ДРР, CPC, CPA и ROI. При этом результаты отображаются по каждой кампании и ритейлеру отдельно, что помогает сравнивать эффективность площадок и принимать решения на основе данных.

Производители могут использовать медийные форматы рекламы на всех этапах покупательского пути с оплатой по CPM. Их результативность можно оценивать с помощью post-view и post-click аналитики, а также медийных исследований. Это позволяет рекламодателям понимать не только прямое влияние рекламы на продажи, но и долгосрочный и отложенный эффекты.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail