Возжелав сердца зажечь, ты сперва продумай речь

Время чтения: 6 мин 50 сек.

Преемники объявились во всех отраслях – даже платные выступления произносятся дословно к демонстрируемым слайдам презентации. Оратору сложно, залу скучно, организаторам стыдно. На попытку критики опозорившийся оправдывается стандартно: «Не было времени сочинять, ассистентам поручил».

Бедолаги даже не пытаются осознать, что дело в слабом знании текста, а не в заметных взглядах на мятые листы. Первые лица государств и компаний заняты более вашего, но приучились вдохновенно проговаривать заготовленные пассажи. Задача автора подбирать точные слова, говорящего – привычно воспламенять зал.

Нередко под спичрайтингом ошибочно понимают консалтинг состоятельных в корректировке, постановке и произнесении речи. Ограничиваются типовыми приёмами, которые могут обмануть ну уж совсем непритязательные аудитории. Работают с языком тела, а не взаимодействием писателя и оратора.

Большинство руководителей по разным причинам косноязычны. Полагают, что раз добились положения, то будут обожаемы. Сыплют слова паразиты, втискивают неполные мысли, заставляют сомневаться в адекватности. Ни о какой мотивации речи идти не может – на свершения такой спикер не призовёт.

Навыки спикера – как красота женщины. Обаятельная бывает растрёпанной с утра, но дайте даме пять минут – перед вами предстанет свежайшая роза обворожительной красоты и волшебных манер. Короткий миг подготовки перед появлением будет использован на все 100%. Вот бы мужчины так старались.

Словесная заспанность, нестройность мыслей, усталый взгляд производят удручающее впечатление. Так и хочется сказать: «Себя в зеркале видели?» Особенно если среди слушателей вниматели с горящими глазами и пылким сердцем, наклонившиеся к обожаемому лидеру в ожидании величия смыслов.

Тщательное написание текста, достаточное количество прочтений, уверенное проговаривание без подглядывания, речевая разминка перед трибуной, уместный язык тела создадут непревзойдённое впечатление. Если соизволите пройти несложный путь отработки блестящих исполнений.

Правила спичрайтинга:

1. Сформировать структуру выступления, убедиться в логичной очерёдности.
2. Провести аналитическую подготовку по сбору и обработке материалов речи.
3. Отшлифовать текст под произносящего, учтя нюансы и особенности артикуляции.
4. Многократно прослушать исполнение, поправить трудновыговариваемые пассажи.
5. Отполировать текст, учитывая пожелания спикера и огрехи, услышанные со стороны.

Руководители обитают в верхних слоях, поэтому отрываются от пуповины народа и ведут себя как космонавты. При людях начинают выдумывать несформулированные речи, затевают грозную борьбу с несуществующим или незначимым противником. Говорят не о нуждах, а о плановых перспективах.

Спикера предстоит вернуть на землю. Уведомить о настроениях, подсказать насущное, напомнить болевые точки. Следующая задача – просмотрев ранние выступления, учесть слова, пассажи или жесты, которые звучат комично, выглядят нелепо, исполняются бездарно.

Спичрайтер должен вжиться в роль исполнителя и писать текст «под него». Учитывая интонационные предпочтения, особенности дикции, характерные жесты, рабочую сторону тела. Макияж слов должен скрыть прыщики нерешительности, покраснения зазнайства и недочёты поверхностной подготовки.

Ошибки:

1. Копировать чужие речи, заимствовать абзацы смыслов.
2. Подменять риторику пафосом, подмешивать пропаганду.
3. Сдабривать публику скабрёзными шутками и устаревшими анекдотами.
4. Говорить популистские вещи, которые не собираетесь воплощать в жизнь.
5. Чересчур опираться на слова высоких руководителей, злоупотреблять авторитетами.



Топ-менеджер может обладать исключительной компетенцией, слыть невероятным профессионалом, знать последние инсайты, но из-за надменности, спешки, пренебрежительности излагать информацию блёкло и тускло. Больно смотреть на такие потуги.

Помощники тренируют и пишут речь на аудио. Но нет, без уважения к слушателям топорно излагается обыденность корявым языком. Хотели бы, чтобы так обслуживали в ресторане? Взяли продукты первого, второго и компот, бросили в мясорубку, перемололи, плюхнули в корытце и сказали: «Угощайтесь, гости дорогие».

Не выпадать из строя помогут советы:

1. Изучайте психологию, способы манипулирования, методы нагнетания, приёмы сторителлинга.
2. Наращивайте знания лингвистики, семантики, семиотики, риторики, маркетинга, НЛП.
3. Учитывайте информационный фон, зарождающиеся тренды, надоевшие хайпы.
4. Не ленитесь следить за местными, региональными и страновыми новостями.
5. Подпитывайте знание истории, обычаев и фольклора смежных государств.

Лучшие результаты спичрайтинга получал от взаимодействия с иностранцами и дипломатами. Серьёзно относятся к подбору слов, уверенному виду и снисходительны к длительным тренировкам. Процесс таков:

1. Говорун набрасывает мысли к донесению: коряво, косноязычно, но собственные.
2. Перерабатываю текст в структуру, предлагаю очерёдность, произношу речевую схему.
3. Прошу пересказать получившееся, отслеживаю, что запомнил и как проговорил оратор.
4. После согласия с базовыми пунктами пишу страницу текста при молчаливом созерцании.
5. Ухожу финализировать речь: в усиление темы готовлю дополнительные мысли про «запас».

Табу для спичрайтера:

1. Агрессивность, включая разделение на «мы» и «вы».
2. Рассуждения о религии – тема сложная, неоднозначная, разъединяющая.
3. Изложение политиканства без надобности – часть аудитории уйдёт в оппозицию.
4. Критика государственного строя и первых лиц дружественных и нейтральных государств.
5. Навязывание ценностей, требование пересмотра взглядов, проповедование радикализма.

Рекомендации:

1. Практикуйте выступления с поводом и без, с подготовкой и импровизированно.
2. Учитесь излагать мысли письменно, коллекционируйте новые слова и значения.
3. Интересуйтесь способом произнесения и обыгрывания сценических партий актёрами.
4. Найдите авторитетных и харизматичных спикеров: слушайте подкасты, читайте мемуары.
5. Вызывайтесь писать речи окружающим – будут благодарны помощи, а вы потренируетесь в бою.

Помните политические принципы Тодда:

1. Неважно о чём речь – излагают не всю правду.
2. Не имеет значения, что озвучивают – разговор всегда о деньгах.

Олег Брагинский,
Основатель «Школы траблшутеров»

---

Читайте также:
Прочь угрюмый скептицизм, здесь орудует лоббизм
Социальная инженерия – отмычка для доверия
Бизнеса апофеоз – точно сбывшийся прогноз

---