Более трети fashion-брендов закрыли рекламу в Telegram после первого месяца размещений

Лишь 3% рекламодателей из сегмента fashion-ритейла нарастили объемы рекламных размещений на платформе Telegram Ads, тогда как 37,9% покинули этот канал сразу после первого месяца размещений. Такие данные приводит диджитал-агентство RTA.

Аналитики проанализировало массив данных МТС Spy Service о результатах рекламных кампаний в Telegram Ads более 520 fashion-брендов за 14 месяцев 2024-2025 гг.: 4583 уникальных креатива и результаты 332 млн показов рекламных сообщений с общим бюджетом свыше 56 млн рублей.

Согласно результатам анализа, после трех месяцев тестовых размещений в Telegram Ads, 5,3% fashion-рекламодателей отказались от этого канала.

Китайские бренды возвращаются к продажам в России, но почему не через маркетплейсы?

Наиболее активным периодом работы в Telegram Ads для брендов из fashion-сегмента стал первый квартал 2025 года – количество просмотров объявлений увеличивалось на 15% от месяца к месяцу. Наибольший охват реклама одежды показала в апреле 2025 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

В первом полугодии 2025 года росло количество объявлений с изображениями. Доля показов таких объявлений в пике достигала 53% от всех показов в категории. При этом реклама с видео все еще остается нишевой и не превышает 10% показов в категории. Аналитики RTA отмечают падение охватов аудитории в мае-июне 2025 года.

Наибольший отклик аудитории получили тексты с применением позитивных конструкций, указывающих на новизну, выгоду или способ доставки товара. Объявления с тегами «новинка», «бесплатно» и «бесплатная доставка» показали охваты выше в среднем в 10 раз, чем у других креативов.

Объявления со словами «Россия», «российский» и «отечественный» также получали высокие охваты – реклама с такими текстами привлекала внимание на 17% лучше в сравнении показателями остальных креативов. При этом объявления с англицизмами, например «fashion» или с применением деловой лексики показали самую низкую эффективностью в Telegram Ads.

Чаще других в рекламных креативах внутри Telegram Ads fashion-бренды использовали слово «скидка» (55% объявлений) и «распродажа» (29%). В топе также находятся упоминания о чем-то бесплатном (доставка, подарки) – используется в 9,9% обработанных объявлений.

Читайте также:

Почему они закрываются? Fashion бренды среднего сегмента уходят с рынка

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

18:40	Омское УФАС возбудило первое дело о рекламе в Instagram*
18:15	Apple стала третьей в мире компанией с рыночной стоимостью более $4 трлн
17:50	Чемпионат розничных профессий 2026: прием заявок открыт!
Персоны Владислав Курбатов, «Пятёрочка»: «Сложно надеяться на другой результат, продолжая делать то же самое, поэтому мы постоянно меняемся»
17:25	Радиорекламу банка Точка признали ненадлежащей
17:00	Яндекс внедрил ИИ-агентов в «Алису AI»
16:30	BMW вернулся в список самых продаваемых премиальных автомобилей в РФ
Бизнес Как ускорить открытие магазинов и снизить расходы на IT — без потери безопасности
16:05	Более трети fashion-брендов закрыли рекламу в Telegram после первого месяца размещений
15:40	Падение продаж водки в РФ за 9 месяцев составило 4,5%
15:15	SuperJob фиксирует сезонный рост спроса на курьеров
E-commerce Маркетплейсы 2025: принципы работы, которые надо забыть, и прогнозы, которые не сбылись
14:50	Яндекс представил универсальную нейросеть «Алиса AI»
14:25	CONTE открывает первый магазин в Петербурге (ФОТО)
14:00	Amazon сократит 30 тысяч сотрудников
Бизнес Новый утильсбор: поддержит производителей или ударит по среднему классу
13:35	Российский рынок новых легковых авто в 2026 году вырастет на 5%
13:10	Средняя ежемесячная зарплата кассира составляет 42,5 тыс. рублей
12:45	Крупный склад в Шушарах сменил собственника
Кейсы Можно не храпеть? Как сложная тема привела «Аскону» к созданию «антихрап-подушки»
12:20	Одежда и обувь вошли в топ заказов в сентябре – аналитика DPD
11:55	«Ещё»: спрос на товары для консервации за два года вырос в 2,7 раза
11:30	Хруст начинается с Wink! Holy Corn и Wink приглашают вас на киновечер!
Бизнес Когда скорость убивает: почему нельзя строить бизнес только на амбициях
11:05	EKONIKA открыла пространство в универмаге «Цветной» (ФОТО)
10:40	Оператор ГУМа закрыл владевшую его российскими брендами британскую дочернюю компанию
10:15	Продажи пива в России с начала года сократились на 16,9%
Экономика Зачем маркетплейсы запускают инвестиционные продукты? Стратегии, продукты, перспективы
09:50	Выручка «Чиббиса» за январь-сентябрь выросла на 51%
09:25	«Авито» ввел новые правила продажи в некоторых fashion-категориях
20:45	Бернар Арно усиливает контроль над LVMH
E-commerce Итоги 3 квартала в e-commerce: как изменились средний чек, сроки доставки, доля предоплаты и выкуп и что это значит для рынка
20:25	Nike и Palace выпустили капсульную коллекцию в стиле скейтбординга
20:00	Авито Работа: по каким критериям россияне выбирают работодателей
19:35	Ozon объявил о повышении ставок комиссии для продавцов
Бизнес Когда доверие оборачивается уязвимостью: как ритейлу защититься от атак на цепочку поставок
19:10	Mondelez внедряет ИИ-технологии для создания рекламных роликов
18:45	Пик продаж завтраков в общепите перешел на дневное время
10:00	Как retail media помогает ритейлерам зарабатывать на трафике: исследование ожиданий и барьеров

Лента Новостей

Более трети fashion-брендов закрыли рекламу в Telegram после первого месяца размещений

Самое популярное