Более трети fashion-брендов закрыли рекламу в Telegram после первого месяца размещений

Лишь 3% рекламодателей из сегмента fashion-ритейла нарастили объемы рекламных размещений на платформе Telegram Ads, тогда как 37,9% покинули этот канал сразу после первого месяца размещений. Такие данные приводит диджитал-агентство RTA.

Аналитики проанализировало массив данных МТС Spy Service о результатах рекламных кампаний в Telegram Ads более 520 fashion-брендов за 14 месяцев 2024-2025 гг.: 4583 уникальных креатива и результаты 332 млн показов рекламных сообщений с общим бюджетом свыше 56 млн рублей.

Согласно результатам анализа, после трех месяцев тестовых размещений в Telegram Ads, 5,3% fashion-рекламодателей отказались от этого канала.

Китайские бренды возвращаются к продажам в России, но почему не через маркетплейсы?

Наиболее активным периодом работы в Telegram Ads для брендов из fashion-сегмента стал первый квартал 2025 года – количество просмотров объявлений увеличивалось на 15% от месяца к месяцу. Наибольший охват реклама одежды показала в апреле 2025 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

В первом полугодии 2025 года росло количество объявлений с изображениями. Доля показов таких объявлений в пике достигала 53% от всех показов в категории. При этом реклама с видео все еще остается нишевой и не превышает 10% показов в категории. Аналитики RTA отмечают падение охватов аудитории в мае-июне 2025 года.

Наибольший отклик аудитории получили тексты с применением позитивных конструкций, указывающих на новизну, выгоду или способ доставки товара. Объявления с тегами «новинка», «бесплатно» и «бесплатная доставка» показали охваты выше в среднем в 10 раз, чем у других креативов.

Объявления со словами «Россия», «российский» и «отечественный» также получали высокие охваты – реклама с такими текстами привлекала внимание на 17% лучше в сравнении показателями остальных креативов. При этом объявления с англицизмами, например «fashion» или с применением деловой лексики показали самую низкую эффективностью в Telegram Ads.

Чаще других в рекламных креативах внутри Telegram Ads fashion-бренды использовали слово «скидка» (55% объявлений) и «распродажа» (29%). В топе также находятся упоминания о чем-то бесплатном (доставка, подарки) – используется в 9,9% обработанных объявлений.

Читайте также:

Почему они закрываются? Fashion бренды среднего сегмента уходят с рынка

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:20	Россияне определились с лучшим возрастом для старта в новой профессии
19:55	В DNS опровергли переход к модели маркетплейса
19:30	Образ робота‑доставщика лёг в основу новой коллекции Demix
Экономика Сколько стоит ошибка в процессе: как считать цену переделок, возвратов и исправлений
19:05	Впервые за четыре месяца снизилась средняя цена автомобиля с пробегом
18:40	Рынок коммерческой недвижимости вырос в РФ на 59%
18:15	В июле выросли поставки табачной продукции из ЕС
Маркетинг Какие ошибки в промо-акциях могут стоить бизнесу штрафов и скандалов
17:50	ВкусВилл, «Экспрод» и РРПК объединили усилия для популяризации российской рыбы
17:25	Пользователям неинтересны общие рассылки брендов
17:00	«Дом Лента»: в Казани завершился ребрендинг строительного гипермаркета
Бизнес Страховой портфель ритейлера: как оцифровка рисков защищает маржу и исключает переплаты
16:35	Банк «РОССИЯ» представил обновлённую айдентику
16:10	Власти предложили поправки к правилам возврата товаров на маркетплейсах
15:45	Александр Рогов создал капсульную коллекцию для магазинов Familia
Бизнес Экспертиза — это актив: как монетизировать знания в ритейле и e-com
15:20	Россияне чаще заказывали базовые продукты и хозяйственные мелочи
14:55	«Самокат»: спрос на сладости вырос на 20%
14:30	Общественники предложили запретить фритюр
E-commerce Стратегия выживания селлеров в 2026 году: как построить независимый канал продаж вне маркетплейсов
14:05	Как меняется отношение к карьере — исследование hh.ru
13:40	Wildberries запустил ИИ-подбор образов
13:15	Спрос на кофе навынос снизился
Бизнес Льготы для ритейла: почему готовая еда из магазина может усилить давление на сервисы доставки
12:50	Минцифры ведёт переговоры с Apple по 5G
12:25	LVMH больше не в десятке самых дорогих компаний Европы
12:00	«ВсеИнструменты.ру»: продажи товаров для консервирования выросли в 1,1 раза
Бизнес Корпоративные подарки со смыслом: почему бизнес выбирает книги вместо мерча
11:35	«ЖизньМарт» обновляет магазины
11:10	24-25 сентября 2026: Как обучать сотрудников ритейла так, чтобы это влияло на продажи и сервис
10:45	Офлайн-продажи мебели сократились до 47%
Технологии Запасы, ритейл и доверие: почему цифровизация планирования в FMCG работает не всегда, и как это исправить
09:55	ФАС зафиксировала снижение наценок на продукты
09:30	Mixit откроет в Москве флагманское пространство Mixit home
20:45	В сентябре цены на бензин снизились в 21 субъекте РФ
Персонал Как изменился спрос на линейных сотрудников и какие специальности в дефиците
20:20	Сотрудники назвали главные причины для смены места работы
19:55	Продавцы Ozon получили первые выплаты за повреждённые товары
10:00	Куда идет стрит-ритейл? Как меняется «базовый» набор арендаторов в новых ЖК

Лента Новостей

Более трети fashion-брендов закрыли рекламу в Telegram после первого месяца размещений