Бренд «Сделано в России» наращивает розничное присутствие в КНР

Как сообщает РИА Новости, РЭЦ использует комбинированные форматы — от флагманских точек до интеграции в локальные супермаркеты.

В Шанхае партнёр РЭЦ — компания Shanghai Pinyinong E‑commerce — за последний год открыла пять специализированных магазинов, в том числе в формате «магазин внутри магазина» с пекарней полного цикла.

Параллельно идёт развитие в регионах: например, в супермаркете «Ваньчжоу» города Сюйчан (провинция Хэнань) появилась пятая по счёту фирменная полка «Сделано в России». Проект реализован совместно с компанией Henan Hangcai Industrial; до конца 2026 года партнёр планирует открыть в провинции свыше 50 специализированных полок и магазинов.

Ассортимент адаптирован под локальный спрос и включает овсяные хлопья, кондитерские изделия, напитки, печенье и другие товары. Практика показывает изменение восприятия российских продуктов в Китае: лидерами продаж стали квас, мороженое, соленья и снеки, в том числе маринованные огурцы. Повысить продажи помогают дегустации и обзоры локальных фуд‑блогеров.

Для адаптации к рынку на упаковках размещён крупный текст на китайском языке, а подарочные линейки получили премиальное оформление. В 2026 году в Шанхае и дельте реки Янцзы планируется открыть 15 новых точек, расширить ассортимент за счёт берёзового сока, льняного масла и натуральной косметики, а также запустить мастер‑классы и культурные зоны.

Развитие сети подтверждает, что российский несырьевой экспорт способен конкурировать на требовательных рынках при учёте локальных особенностей и акценте на экологичности, натуральности и уникальности продукции. К 2026 году бренд «Сделано в России» закрепился в КНР как востребованный и заслуживающий доверия.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail