Burger King вернёт логотип 20-летней давности

Новый логотип сети будет выполнен в минималистском стиле. Ранее он уже использовался брендом в период с 1969 по 1999 годы. Было две версии этого логотипа.

В эмблеме Burger King  используется специально разработанный шрифт Flame ("Пламя"). По мнению компании, он «округлый, жирный и вкусный». Также разработчики уверены, что этот шрифт соответствует предлагаемым компанией блюдам.

В компании сообщают, что первые изменения в ресторанах по всему миру гости смогут увидеть уже в начале года. В России начало масштабного ребрендинга запланировано на лето 2021 года. Это первый полноценный ребрендинг более чем за 20 лет существования сети.

«Результатом масштабного ребрендинга станет новый вид ресторанов», - добавляет компания. Обновления затронут все визуальные элементы: логотип, упаковку, меню, униформу сотрудников, социальные сети и маркетинговую стратегию. 

Также в 2021 году сеть изменит рецептуру более десяти блюд, исключив из них консерванты, пищевые добавки и красители.

Николас Зеусс, креативный директор Landor & Fitch в России, прокомментировал: «Мне импонирует, куда движется бренд. Новый лого – это отсылка к логотипу Burger King до ребрендинга 1999 года, при этом он выполнен более современно.

Получился городской бренд, близкий и понятный сегодняшней целевой аудитории. Это удачный ход для такого популярного бренда.

В целом новый стиль дает Burger King ощущение свежести, динамики, позитива, которого сегодня часто не хватает брендам. Иллюстрации, типографика и копирайт оживляют бренд,  делают его легким и веселым. Цвета стали более приглушенными, а вся коммуникация в целом – менее яркая и пестрая, в том числе за счет исключения активного синего.

Еда как основной продукт компании занимает центральное место в визуальной и вербальной коммуникации бренда. Я считаю, – это очень хороший пример возвращения к истокам как способа оживить бренд».

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail