Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории

После введения в РФ ограничений рекламы в Instagram*, Telegram становится новой перспективной платформой для модных брендов. Согласно результатам исследования DOT Digital Agency, 8 из 12 рассмотренных брендов отметили увеличение числа подписчиков в Telegram, а сама платформа лидирует по уровню вовлеченности аудитории.

Наибольший рост показателей вовлеченности в Telegram наблюдался у брендов Zolla (прирост 0,66%) и Colin’s (0,63%).

Исследование подчеркивает, что те бренды, которые успешно используют Telegram Ads, превращают платформу в эффективный канал для привлечения внимания аудитории.

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Несмотря на то, что вовлеченность напрямую связана с количеством подписчиков, показатель ER (Engagement Rate) в Telegram, по мнению аналитиков, превосходит аналогичный показатель во «ВКонтакте», даже несмотря на то, что аудитория последней в 5,7 раза больше.

Реклама на New Retail. Медиакит

Бренд LIME продемонстрировал самые значительные темпы роста подписчиков (увеличение на 208,3 тыс.), что было достигнуто за счет партнерств и работы с блогерами. Заметный прирост аудитории также наблюдался у Love Republic (72,1 тыс.) и Finn Flare (67,6 тыс.). Бренд «ТВОЕ» смог увеличить вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube.

Аналитики отмечают, что масс-маркет бренды преимущественно ориентированы на аудиторию «ВКонтакте», в то время как мидл-ап сегмент – на Instagram*. В целом, модные бренды демонстрируют относительно низкий уровень вовлеченности в социальных сетях (ER в диапазоне 0,02–1,69%). Для повышения вовлеченности брендам рекомендуется выстраивать диалог с аудиторией, предоставлять качественный сервис и формировать сообщество.

Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмористический контент. Ключевые факторы успеха включают коллаборации для привлечения внимания, конкурсы для увеличения числа подписчиков, а также визуальный контент и сотрудничество с блогерами для повышения вовлеченности.

Аналитики также выделили эффективные активации (таргетированная реклама, конкурсы и посевы) и контентные стратегии, такие как короткие видео и AI-ролики, контент для просмотра без звука, социальный сторителлинг, UGC-контент и тренды ностальгии по 2000-м годам.

Исследование проводилось среди 12 модных брендов: Gloria Jeans, O’STIN, «ТВОЕ», Befree, Zolla, Love Republic, LIME, Zarina, SELA, Finn Flare, Modis, Colin’s.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Источник: AdIndex

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:30	ИТ-интегратор AWG объявил о ребрендинге и смене стратегии
10:15	Оборот Wildberries и Russ вырос на 49% в 2025 году
09:50	Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в марте
09:25	«ВкусВилл» сократил число магазинов на 13%
20:45	Где россияне покупают предметы декора для дома – опрос ВЦИОМ
19:55	«М.Косметик» назначил нового операционного директора
Технологии От тренингов к цифровым тренерам: как ИИ меняет процесс обучения менеджеров по продажам
19:30	В Москве и Петербурге падает спрос на линейный персонал в торговле и логистике
19:05	Чистая прибыль «Балтики» за 2025 год вдвое превысила убыток предыдущего года
18:40	Группа «Черкизово» завершила размещение внебиржевых облигаций на 2 млрд рублей
Бизнес Передовые практики современного ритейла: какие нововведения нужны аптечным сетям?
18:15	Суд признал законным ограничение YouTube в РФ
17:50	Gucci в России зафиксировал чистый убыток в 350 млн рублей
17:25	«Арнест ЮниРусь» и Faberlic будут совместно развивать бренд Avon
Кейсы Unagrande Company: сервис «Ценозавр» вывел мониторинг цен на принципиально новый уровень
17:00	Минимальный пасхальный набор за год подорожал на 4,5%
16:30	SobMaExpo 2026: главные инсайты, тренды и эксперты рынка СТМ и контрактного производства
16:05	«Фанагория» увеличила в 8 раз выпуск игристых вин в банках
Экономика От банковского приложения к лайфстайл-платформе: новая стратегия банков в борьбе за клиента
15:40	Ozon и Т‑Банк запустили новый формат онлайн‑шопинга
15:15	Balabala открыл первый магазин в Татарстане
14:50	Wildberries открыла новый логистический комплекс в Ереване
E-commerce Какой клиентский сервис действительно нужен e-commerce: чек-лист для выбора логистического партнера
14:25	Небольшие рестораны и кафе до конца года освободят от НДС
14:00	«М.Видео» за год направила на переработку более 2 тыс. тонн бытовой техники
13:35	В мессенджере MAX появился раздел для бизнеса
Магазины Красивые и продающие: как меняется формат поп-ап магазинов в России и в мире
13:10	«ВсеИнструменты.ру» нарастили выручку на 7,5% в 2025 году
12:45	Доля малоформатных ТЦ в Петербурге достигла 25%
12:20	Каждый второй россиянин продает и покупает технику на вторичном рынке
Персонал Университеты в эпоху ИИ: новые специальности или трансформация старых?
11:55	«Магнит» перезапускает программу лояльности
11:30	Годовая выручка «Виолы» достигла пятилетнего максимума
11:05	Российский рынок цифровых книг вырос на четверть
Бизнес Авторская мебель в России. Кто на ней зарабатывает и какое будущее ее ждет
10:40	Чистый убыток Почты России за 2025 год составил 18,7 млрд рублей
10:15	«Магнит» открыл логистический комплекс в Иркутске
10:00	Данные вместо интуиции: как аналитика предсказывает новый кулинарный хит

Лента Новостей

Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории