Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории

После введения в РФ ограничений рекламы в Instagram*, Telegram становится новой перспективной платформой для модных брендов. Согласно результатам исследования DOT Digital Agency, 8 из 12 рассмотренных брендов отметили увеличение числа подписчиков в Telegram, а сама платформа лидирует по уровню вовлеченности аудитории.

Наибольший рост показателей вовлеченности в Telegram наблюдался у брендов Zolla (прирост 0,66%) и Colin’s (0,63%).

Исследование подчеркивает, что те бренды, которые успешно используют Telegram Ads, превращают платформу в эффективный канал для привлечения внимания аудитории.

Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?

Несмотря на то, что вовлеченность напрямую связана с количеством подписчиков, показатель ER (Engagement Rate) в Telegram, по мнению аналитиков, превосходит аналогичный показатель во «ВКонтакте», даже несмотря на то, что аудитория последней в 5,7 раза больше.

Реклама на New Retail. Медиакит

Бренд LIME продемонстрировал самые значительные темпы роста подписчиков (увеличение на 208,3 тыс.), что было достигнуто за счет партнерств и работы с блогерами. Заметный прирост аудитории также наблюдался у Love Republic (72,1 тыс.) и Finn Flare (67,6 тыс.). Бренд «ТВОЕ» смог увеличить вовлеченность за счет коротких вертикальных видео на YouTube.

Аналитики отмечают, что масс-маркет бренды преимущественно ориентированы на аудиторию «ВКонтакте», в то время как мидл-ап сегмент – на Instagram*. В целом, модные бренды демонстрируют относительно низкий уровень вовлеченности в социальных сетях (ER в диапазоне 0,02–1,69%). Для повышения вовлеченности брендам рекомендуется выстраивать диалог с аудиторией, предоставлять качественный сервис и формировать сообщество.

Кроме того, аудиторию fast fashion привлекает юмористический контент. Ключевые факторы успеха включают коллаборации для привлечения внимания, конкурсы для увеличения числа подписчиков, а также визуальный контент и сотрудничество с блогерами для повышения вовлеченности.

Аналитики также выделили эффективные активации (таргетированная реклама, конкурсы и посевы) и контентные стратегии, такие как короткие видео и AI-ролики, контент для просмотра без звука, социальный сторителлинг, UGC-контент и тренды ностальгии по 2000-м годам.

Исследование проводилось среди 12 модных брендов: Gloria Jeans, O’STIN, «ТВОЕ», Befree, Zolla, Love Republic, LIME, Zarina, SELA, Finn Flare, Modis, Colin’s.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ.

Источник: AdIndex

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Wilberries и Ozon снимают с продажи свитер «Эпштейна»
20:20	До 22% текущих профессий в ритейле исчезнут
19:55	Рыночная стоимость Walmart впервые превысила отметку в $1 трлн
Кейсы «Тюкалиночка» и Set Retail: как замена кассового ПО решила наболевшие проблемы омской сети магазинов малого формата
19:30	Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории
19:00	VK Видео внедрил новую методику подсчета просмотров
18:35	Ozon назвал самые продаваемые товары из эпохи 2016 года
Бизнес Кибератаки нового типа: бизнес разрушает не вредоносное ПО, а паника
18:10	Компания главы «Черноголовки» займется производством товаров для взрослых
17:45	Большинство россиян считают полезное питание основой здорового образа жизни
17:20	Взыскание доначисленных налогов с Level Kitchen временно приостановлено
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в январе
16:55	Ozon снизит тарифы на логистику и повысит комиссии на часть категорий товаров
16:30	X5 разместила корпоративные облигации на 15 млрд рублей
16:05	С экс-структуры IKEA не будут взимать 110 млн рублей экологического сбора
Маркетинг Исследование Food.ru и «Пятёрочки»: что мотивирует россиян переходить на здоровый образ жизни
15:40	Спрос на складскую недвижимость в ближайшие два года упадет на 20-30%
15:15	Виртуальная примерочная Wildberries стала доступна всем пользователям в России
14:50	Befree и «Золотое яблоко» запустили партнерство
Бизнес Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели
14:25	Россияне назвали свой бюджет на весеннее обновление гардероба
14:00	X5 Media назначил директора по продажам
13:35	Пиво в России подорожало на 21%
Экономика 3 вида страхования, которые помогут селлерам не потерять деньги
13:10	METRO развивает кондитерскую категорию с помощью продукции из Турции и Азербайджана
12:45	Петербургские торговые центры «Сенатор» и «Радиус» перепрофилировали под офисы
12:20	Власти Красноярского края вводят ограничения на продажу алкоголя
E-commerce Почему рост трафика больше не гарантирует рост продаж в e-commerce
11:55	«Вкусно – и точка» запускает новую коллекцию игрушек (ФОТО)
11:30	Утечка информации из российских компаний через ИИ-сервисы выросла в 30 раз
11:05	Российские онлайн-кинотеатры в 2025 году увеличили аудиторию на 30%
Технологии Сайт под прицелом: три эффективных способа защитить от взлома малый бизнес
10:40	В России резко сократилось потребление алкоголя
10:15	FES retail открыла первый магазин RE в Крыму
09:50	«М.Видео» запустил продажи отечественных марок автомобилей на собственном маркетплейсе
Маркетинг Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта
09:25	Количество онлайн-заказов из-за рубежа по итогам 2025 года выросло на треть
20:40	Чек Индекс: продажи в общепите в 2025 году увеличились на 13%
10:00	Не аудит, а учебная тревога: как проверить компанию на прочность в условиях «кибервойны»

Лента Новостей

Для fashion-брендов Telegram становится ключевой платформой привлечения аудитории