Эксперты рассказали, что будут покупать россияне в «черную пятницу»

Динамика продаж за год, в сравнении месячных показателей за 2017 и 2018 гг, позволяет выделить ряд изменений покупательского спроса.

По итогам октября 2018 года, при сравнении с аналогичным периодом 2017 года:

- средний чек за год вырос на 9%, до уровня 10 850 – 10 900 руб. за одно посещение магазина, при этом число покупок за год возросло на 16%.

В сентябре наблюдалось годовое снижение числа покупок в данном сегменте – на 10% (сентябрь 2018 к сентябрю 2017), в то время как средний чек показывал небольшой рост - на 2% за год, до уровня 10 700-10 750 руб.

Иная ситуация была в августе: годовой рост числа покупок составил 22% (август 2018 к августу 2017), а средний чек – увеличился на 7%, до уровня 10 200-10 250 руб. за одно посещение магазина.

Сегодня в тройке лидеров продаж (по числу покупок в октябре): смартфоны, умные часы и беспроводные наушники (как правило, эту технику удобно синхронизировать друг с другом). Следом идут ноутбуки и смарт-телевизоры (в прошлом году ТВ входило в ТОП-3 покупок сегмента).

Почти четверть общего объема покупок в данном сегменте приходится на Москву и Московскую область.

Эксперты аналитического блока компании «Платформа ОФД»:

- В сегменте электроники драйвером продаж сейчас служит техника для так называемого «поколения селфи». Основные покупатели – молодежь в городах-мегаполисах. Их потребности и сформировали топ-покупок: смартфоны и подходящие к ним аксессуары - умные часы и беспроводные наушники, синхронизированные друг с другом. Такая носимая электроника с каждым годом становится функциональнее и покрывает все больший пласт запросов пользователей, оставляя им меньше времени на другие гаджеты.

Молодежная группа покупателей внимательнее отслеживает выход новых предложений и активнее реагирует на акции и скидки. В результате, ритейл получает заметный прирост продаж в период поступления на рынок новых гаджетов, а также благодаря реализации маркетинговых программ по продаже моделей-предшественников новинок, что чаще всего и происходит в высокий сезон продаж (ноябрь-декабрь).

Поэтому предстоящие ноябрьские распродажи, черная пятница будут акцентироваться прежде всего на «поколение селфи» и активных пользователей