Эвотор изучил гендерные различия в покупках сладостей и алкоголя

Аналитики ИТ-компании «Эвотор» проанализировали фискальные данные магазинов «у дома» за октябрь 2025 года и выяснили, какие товары чаще выбирают мужчины и женщины.

Исследование показало, что гендерные различия в покупательских привычках сохраняются, но в ряде категорий постепенно сглаживаются.

Сладости остаются преимущественно «женской» категорией. Женщины формируют 65% продаж коробочных конфет и подарочных наборов, 64% покупок зефира и пастилы, 63% — мармелада. Доля покупательниц шоколадной и ореховой пасты, шоколадных конфет, кексов, рулетов и фигурного шоколада достигает 62–61%. В сегменте плиточного шоколада, сушек, сухарей и фруктово-ореховых драже женщины также лидируют — около 60%.

Реклама на New Retail. Медиакит

Менее заметна разница в продажах шоколадных батончиков (56% покупательниц) и сдобы (53%). При этом в отдельных позициях предпочтения смещаются в мужскую сторону: среди покупателей мини-круассанов 7 Days мужчины составляют 60%, выпечки с клубничными начинками — 59%, а шоколадных батончиков Twix — 64%.

В алкоголе гендерные различия не столь выражены. Женщины чаще приобретают шампанское и игристые вина (60%), столовые вина (57%), ликёры и настойки (54%). Мужчины преобладают в продажах пива (53%), коньяка (53%), водки (54%) и виски (57%). При этом у некоторых брендов наблюдаются «женские» перекосы: игристое вино Santo Stefano покупают на 68% женщины, Monte Choco — на 66%, а доля покупательниц «Перцовой» настойки достигает 82%.

По словам Полины Тюриной, директора по развитию big data «Эвотор», покупательские модели всё меньше подчиняются традиционным гендерным схемам. Женщины продолжают доминировать в категориях, связанных с подарками, ритуальными и семейными покупками, но в индивидуальных и импульсных продуктах различия заметно сокращаются. В крепком алкоголе также наблюдается постепенное выравнивание спроса.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:10	Банки РФ начали блокировать платежи за крупные заказы на маркетплейсах
09:45	Бренд Bershka откроет первые магазины в США
10:25	Немецкий концерн Мерседес‑Бенц в 2025 году подал три заявки на регистрацию товарных знаков
Бизнес Новые форматы и инструменты 2025: что игроки ритейла и е-комма внедрили для роста продаж
10:00	Россия стала одним из мировых лидеров по импорту мандаринов
18:15	Lamoda устранила неисправности в постоплате заказов
17:50	Из Hoff ушел руководитель отдела цифровых технологий
История Советский Новый год: трансформация праздника
17:20	«ВкусВилл» составил карту покупок на 31 декабря и 1 января
16:55	Количество выходов на рынок РФ зарубежных fashion-брендов сократилось в два раза
16:30	«Купер» назвал ключевые механики рекламы в e-com на 2026 год
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в декабре
16:05	Потребкредитование в РФ демонстрирует отрицательную динамику 6 месяцев подряд
15:40	Telegram обновил интерфейс приложения для Android
15:15	«Татспиртпром» полностью перешел под контроль «Росспиртпрома»
E-commerce Меньше маркетплейсов, больше ИИ: тренды e-commerce на 2026
14:50	Число магазинов пиротехники в декабре выросло на 14%
14:25	На Lamoda возникли проблемы с постоплатой заказов
14:00	Один из крупнейших магазинов «Спортмастер PRO» открылся в МЕГЕ Теплый Стан (ФОТО)
Экономика Рекордная долговая нагрузка: почему бизнес отдает кредиторам треть прибыли и чем это грозит
13:35	ФАС: «Глобус» ограничил наценки на отдельные товары
13:10	Доля искусственных елей в России к 2027 году достигнет 80%
12:45	Ритейлерам рекомендовали расширить ассортимент сладких подарков для аллергиков
Бизнес Кадровый календарь: как менялись команды российских компаний в 2025 году
12:20	«Улыбка радуги» открыла в 2025 году почти 400 новых магазинов
11:55	Ozon fresh: спрос на черную икру в конце декабря вырос в 17 раз
11:30	Дистрибьютера «Светофора» в Хакасии признали нарушившим закон о торговле
Маркетинг Функциональные напитки и «умные перекусы»: как протеиновый кофе и батончики стали формой полноценного питания
11:05	«МТС Юрент» запустил аренду электроснегокатов
10:45	«Верный» сокращает ассортимент товаров Bonduelle
10:15	С рынка уходят еще два российских бренда одежды
Кейсы Кейс: как бренд Viva La Vika строил свою e-com-стратегию без маркетплейсов
09:50	Продавцы Ozon просят регуляторов вмешаться в правила возврата товаров на площадке
09:25	«Шоколадница» закрыла около 12% московских точек
18:10	Владимир Путин утвердил закон о подтверждении возраста через MAX при покупке алкоголя и табака
E-commerce E-commerce в эпоху нейропоиска: как AEO и GEO возвращают продажи
17:45	ФАС возбудила дело против «Дымовского колбасного производства» из-за колбасы «Праздничная»
17:20	В России впервые промаркировали товары для дома и интерьера
10:00	Как опыт работы с люксовыми брендами и знание особенностей торговой точки помогают при проектировании POP UP

Лента Новостей

Эвотор изучил гендерные различия в покупках сладостей и алкоголя