«Глория Джинс» увеличила продажи на 40% в первом квартале

Рост почти в полтора раза является плановым на 2021 год, говорится в сообщении бренда. При этом компания намерена довести продажи до рекордных 60 млрд рублей в течение текущего года.

В прошлом году «Глории Джинс», несмотря на неблагоприятные прогнозы из-за пандемии, удалось увеличить совокупную выручку с 40 до 44 млрд руб. Чистая прибыль выросла вдвое — до более чем 4 млрд руб. Компания в этом году еще больше сосредоточится на подростковой и молодежной аудитории, ведущей активный образ жизни.

Напомним, на минувшей неделе «СПАРК-Интерфакс» опубликовал данные о годовой выручке «Глории Джинс». Продажи увеличились с 37,7 млрд рублей до 40,2 млрд рублей. Прошлым летом, выходя из двухмесячного простоя из-за пандемии, владелец компании Владимир Мельников прогнозировал выручку в 2020 году на уровне 30 млрд руб.

«На самом деле продажи наших компаний составили в прошлом году 44,7 млрд руб., — заявил владелец компании Владимир Мельников. — Из них около 4 млрд рублей приходится на фирму, торгующую за пределами России. Совокупная чистая прибыль, включая производственное предприятие, за прошлый год, — более 4 млрд руб. Это примерно на 60% больше, чем в 2019 году.

Количество магазинов увеличилось с 580 до 610. В прошлом году я прогнозировал сокращение продаж из-за локдауна, который парализовал большую часть наших магазинов на два с половиной месяца. Но лето и осень были очень успешными для компании. Хорошие продажи были и в первом квартале этого года — более 9 млрд руб. Это рост на 40% по сравнению с 2020-м. Намерены сохранить эту динамику на остаток года и довести выручку до 60 млрд рублей».

Отвечая на вопрос, за счет чего компания планирует сделать такой рывок, создатель «Глории Джинс» назвал две причины. Во-первых, оптимизацию ассортимента.

Владимир Мельников добавил: «Мы практически отказываемся от продукции для возрастных клиентов, сосредоточившись на подростковой и молодежной аудитории. Молодые люди все-таки не хотят одеваться в одном магазине со своими мамами.

Мы отказались от безразмерно широкого ассортимента, сфокусировались на том, что связано с денимом, одеждой для активного образа жизни и трикотажем. Продукция стала качественнее и дороже. Средний чек увеличился на 35%.

Во-вторых, многие наши конкуренты из-за локдауна и других неблагоприятных событий снизили активность, разочаровавшись в российском рынке одежды».

Компания планировала в прошлом году в 12 раз увеличить онлайн-продажи, В. Мельников ставил цель в ближайшие годы довести долю реализации через интернет до 30%.

Он отметил: «Увеличить онлайн-продажи удалось по плану до 2 млрд руб. Мы, правда, стартовали с низкой базы, долгое время недооценивали этот канал. Сейчас на онлайн приходится около 5-6%. Чтобы достичь 30%, потребуется еще как минимум несколько лет. Мы по-прежнему развиваем свой интернет-магазин и сотрудничаем с Wildberries».

«Глория Джинс» имеет диверсифицированную производственную базу. Примерно по 20% продукции шьется в России, Китае и Вьетнаме. Остальное приходится на Турцию, Индию и другие страны. Это позволяет не только минимизировать зависимость от закрытия границ, но и извлекать выгоду от изменения курса валют.

Экспорт компании пока сосредоточен на странах бывшего СССР. В планах остается выход в дальнее зарубежье. Это произойдет, когда бренд будет готов. После начала международной экспансии «Глория Джинс», по словам ее владельца, проведет IPO.

По оценкам столичной Fashion Consulting Group, из-за пандемии и самоизоляции объем всего fashion-рынка в 2020 году сократился на 22%, до 1,7 трлн рублей, 60% из которых приходится на одежду (1068 млрд рублей). Судя пор данным FCG, рынок одежды стагнирует с 2014 года.

Читайте также:
Прибыль «Глории Джинс» выросла за 2020 год в два раза

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail