Исходя из приоритетов целевой аудитории, целесообразно сделать упор на развитие онлайн-направления.
Шведская группа H&M изменила стратегию развития своего нового проекта Afound. В основе будет лежать онлайн-торговля, а расширять офлайн-розницу бренд будет в меньшей степени, чем предполагалось изначально, сообщает Reuters. Первый мультибрендовый off-price магазин Afound открылся в июне прошлого года в Стокгольме. Одновременно с этим был запущен интернет-магазин. Сегодня на домашнем шведском рынке работает уже шесть точек Afound.
В ассортименте ритейлера представлены не только собственные бренды группы H&M, но и продукция сторонних марок. Как рассказала генеральный директор Afound Джоанна Хаммел, присоединившаяся к команде в мае этого года, итоги года работы Afound показали целесообразность развития онлайн, исходя из приоритетов клиентов.
Текущей осенью Afound начинает экспансию в Европу и откроет интернет-магазин в Нидерландах. После успешного запуска ритейлер планирует расширить свою деятельность в других европейских странах в рамках своей долгосрочной стратегии.
«Мы будем оценивать каждый отдельный рынок, какую роль для нас должно иметь физическое присутствие», — говорит Джоанна Хаммел. Она также добавила, что нет решения о закрытии существующих офлайн-магазинов в Швеции, однако около 50 сотрудников, задействованных в работе физических точек, будут сокращены — численность штата Afound составит порядка 100 человек.
Источник: PROfashion.ru
***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.
И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей
