Конкурс кейсов
NR.LIVEЛента Новостей
Все новости →Как россияне выбирают ювелирные изделия и часы - исследование
время публикации: 14:00 20 мая 2025 года
Изображение от Freepik
При этом 40% планируют совершить покупку в 2025. Как правило, половина респондентов покупает по 2–3 украшения за год, а каждый четвертый — от 4 до 5 изделий. Средний чек составляет 24 914 рублей. Многие (57%) воспринимают украшения как крупное приобретение: 60% ищут акции и промокоды перед покупкой, а каждый второй покупает на распродажах.
Саму покупку пользователи чаще совершают онлайн (31%) или омниканально (37%). Доля тех, кто приобретает украшения только в офлайн, постепенно снижается (-7% год к году). 36% покупают товары напрямую у брендов, на сайтах или в фирменных магазинах, еще 28% — у ритейлеров, а 17% — на маркетплейсах.
«По данным наших опросов, каждый второй покупатель украшений обычно заранее знает, изделия каких брендов и в каких магазинах он приобретет. Однако примерно половина постоянно переключается между разными марками, а треть охотно пробует новые бренды, о которых в 40% случаев узнает из рекламы», — комментирует Анна Савельева, индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе».
При этом, по ее словам, заметен тренд на импульсивные покупки: 53% приобретают украшения спонтанно, ориентируясь на визуальную привлекательность и оригинальный дизайн.
Часы — это особая категория, где бренд имеет решающее значение. За последний год их приобрели 20% респондентов, а 15% планируют покупку в 2025 году. 27% выбирают престижные и премиальные марки. Интерес к ним только за последний год вырос на 20%.
В онлайн-опросе «Яндекс Рекламы» приняли участие 1 500 активных интернет-пользователи в возрасте 18–64 лет, проживающие в городах России с населением 100 000+.
В 2025 году ювелирными украшениями и часами в поисковике интересуются около 19 млн человек. Украшения пользователи чаще ищут по типу товара (71% запросов), тогда как часы - почти всегда по конкретному бренду (95%). Об этом свидетельствуют результаты опроса «Яндекс Рекламы».
Так, для трети покупателей поисковая система является основным источником информации о товарах, с ее помощью они изучают ассортимент и сравнивают предложения. В 2024 году ювелирные украшения приобрели 37% опрошенных — это на 9% больше, чем годом ранее.При этом 40% планируют совершить покупку в 2025. Как правило, половина респондентов покупает по 2–3 украшения за год, а каждый четвертый — от 4 до 5 изделий. Средний чек составляет 24 914 рублей. Многие (57%) воспринимают украшения как крупное приобретение: 60% ищут акции и промокоды перед покупкой, а каждый второй покупает на распродажах.
Саму покупку пользователи чаще совершают онлайн (31%) или омниканально (37%). Доля тех, кто приобретает украшения только в офлайн, постепенно снижается (-7% год к году). 36% покупают товары напрямую у брендов, на сайтах или в фирменных магазинах, еще 28% — у ритейлеров, а 17% — на маркетплейсах.
«По данным наших опросов, каждый второй покупатель украшений обычно заранее знает, изделия каких брендов и в каких магазинах он приобретет. Однако примерно половина постоянно переключается между разными марками, а треть охотно пробует новые бренды, о которых в 40% случаев узнает из рекламы», — комментирует Анна Савельева, индустриальный лидер категории «Ювелирные украшения» в «Яндекс Рекламе».
При этом, по ее словам, заметен тренд на импульсивные покупки: 53% приобретают украшения спонтанно, ориентируясь на визуальную привлекательность и оригинальный дизайн.
Часы — это особая категория, где бренд имеет решающее значение. За последний год их приобрели 20% респондентов, а 15% планируют покупку в 2025 году. 27% выбирают престижные и премиальные марки. Интерес к ним только за последний год вырос на 20%.
В онлайн-опросе «Яндекс Рекламы» приняли участие 1 500 активных интернет-пользователи в возрасте 18–64 лет, проживающие в городах России с населением 100 000+.
Читайте также:
Почти 120 млрд рублей потратили россияне на ювелирные изделия с начала года
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail
Читайте также в новостях:
10:00, 17 октября 2026
16:10, 09 сентября 2026
19:05, 08 июля 2026
14:05, 19 июня 2026
Самое популярное
-
Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
-
Допродажа без давления: срочное предложение более дорогого тарифа чаще приводит к откату, чем к рост...
-
Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
-
Ажиотаж на FBS может пройти. Как меняется рынок фулфилмента
-
Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
