0/5

Новости сегодня

16:20 ФАС просит интернет-ритейл следить за ценами на товары первой необходимости
15:52 10 апреля в 10:00 состоится очередная онлайн-встреча «E-com: здесь и сейчас»
15:50 Доля онлайн-продаж одежды и аксессуаров в феврале-марте выросла до 27%
15:18 «Дикси» запускает открытую торговую платформу для закупки импортных овощей и фруктов
«Нужно это пережить»: реальность и прогнозы от российского Fashion-ритейла
15:07 Ozon и Metro временно трудоустроят сотрудников KFC
14:45 Группа «М.Видео-Эльдорадо» отказалась от торговой наценки и зафиксировала розничные цены на социально-значимую технику
14:15 «Пятёрочка» обновила логотип
13:50 «Азбука Вкуса» и Disney запускают программу лояльности по мотивам «Звёздных Войн»
Как ритейлу экономить и увеличивать продажи в карантин
13:30 Власти Москвы открыли «горячие линии» для бизнеса (инфографика)
13:17 «Леруа Мерлен», Domino’s Pizza и «Перекрёсток» поддержат медиков в пандемию
12:50 Wildberries трудоустроил 3 000 человек за две недели
12:30 «Почта России» запустила новые сервисы для бизнеса
Эффективны ли меры господдержки малого и среднего бизнеса?
12:25 Роскачество рассказало о возможностях онлайн-заработка в период пандемии
12:06 «Рив Гош» предупредила поставщиков, что пока не сможет им заплатить
11:45 Продажи свечей на AliExpress выросли на 367%
11:30 Владельцы ресторанов заинтересовались франшизами аптек
Рынок зоотоваров: продажи выросли в разы, но на животных россияне не экономят
10:55 15-16 апреля пройдет онлайн-встреча с директором по персоналу Amazon и руководителем проектов Google
10:40 «Макдоналдс» сократил планы по открытию новых ресторанов
10:20 «Лента» предоставит дополнительную скидку медработникам в городах присутствия компании
09:55 Эксперты рассказали, сколько объектов малого бизнеса закрылись из-за коронавируса
Все новости →
Nielsen: COVID-19 вызвал самый крупный прирост продаж с начала 2020 года

Nielsen: COVID-19 вызвал самый крупный прирост продаж с начала 2020 года

Nielsen: COVID-19 вызвал самый крупный прирост продаж с начала 2020 года
Товары длительного хранения «для карантина» оказались среди лидеров.
На фоне распространения COVID-19 динамика продаж в крупнейших розничных сетях России на 11 неделе года (с 9 по 15 марта) ускорилась более чем в полтора раза по сравнению с неделей ранее: с 8,3% в натуральном выражении на 10-й неделе года до 13,8% на 11-й. Об этом говорится в материалах Nielsen.

Объем продаж в эти семь дней оказался самым высоким за 2020-й год за исключением первой недели года, отмечают эксперты. Учитывая, что средний темп роста продаж в крупнейших розничных сетях в России в 2020-м году составлял 8,3%, можно заключить, что закупки потребителей по причине подготовки к карантину внесли в продажи крупнейших розничных сетей в России на 11-й неделе 5,5 процентных пунктов роста.

Товары длительного хранения «для карантина» вновь оказались среди лидеров роста продаж, а гречка, рис и сахар возглавили список наиболее быстрорастущих продуктов. В натуральном выражении продажи гречки на 11 неделе марта выросли на 66%, риса — на 64%, сахара — на 56%. 

В Москве, где сконцентрировался основной очаг распространения инфекции, цифры роста продаж в крупнейших розничных сетях оказались еще выше — по сравнению с предыдущей неделей динамика ускорилась почти в три раза — c 5,2% до 14,9%. Продажи в наиболее востребованных товарных категориях в столице — гречки и риса — по сравнению с годом ранее выросли почти на 100%, сахара — на 43%, супов быстрого приготовления — на 38%, влажных салфеток — на 86%, средств для чистки дома — на 52%.

Динамика продаж товаров, ассоциирующихся с подготовкой к карантину, в крупнейших розничных сетях России, Nielsen

покупки товаров длительного хранения.JPG

Ритейл-аудит Nielsen в крупнейших розничных сетях России, период — 11 неделя 2020 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

«Вторая неделя марта — яркий пример того, что может происходить с рынком товаров FMCG, когда типичные покупательские привычки отходят на второй план, уступая место ажиотажному спросу: случаев заражения коронавирусом становится все больше, а потребители начинают активно запасаться товарами на случай карантина, расширяя свою стандартную покупательскую корзину. Вместе с товарами первой необходимости они приобретают множество сопутствующих товаров, опасаясь того, что в ближайшем будущем будут ограничены в возможности совершать покупки и питаться как обычно», — комментирует Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

Российские потребители продолжили активно запасаться товарами длительного хранения, но не ограничивались приобретением круп, консервов и средств гигиены. Помимо них они в больших количествах закупали мясо, сыры, алкогольные напитки, яйца. Так, темпы продаж алкоголя по сравнению с предыдущей 10 неделей марта ускорились более чем вдвое — с 7% до 15,5%. На 11 неделе месяца спрос на пиво вырос по сравнению с аналогичной неделей прошлого года на 15% в натуральном выражении, водку — на 10%. 

Сильнее всего COVID-19 повлиял на ситуацию в центральном регионе, где рост продаж за неделю ускорился более чем вдвое и составил 14,6% по сравнению с аналогичной неделей 2019 года. Еще более интенсивно покупатели запасались продовольствием и средствами гигиены в Северо-Западном регионе, где в период с 9 по 15 марта продажи оказались выше значений прошлого года на 18,6%.

С началом покупательского ажиотажа, связанного с распространением нового коронавируса, рост онлайн-продаж FMCG увеличивался темпами, значительно опережающими среднегодовые (которые составляют около 50% в год). В период с 9 по 15 марта онлайн-продажи товаров повседневного спроса выросли на 81%.

Однако в отличие от офлайн-магазинов, в интернете потребительская корзина оказалась более разнообразной. Помимо товаров для «карантина», сильнее всего распространение COVID-19 отразилось на таких категориях, как супы быстрого приготовления (271%), туалетная бумага (185%), чистящие средства для дома (171%), соусы (136%), а также ультрапастеризованное молоко (128%) и вода (102%). Рекордсменом онлайн-продаж стала категория макаронных изделий, где рост в натуральном выражении составил 273% к аналогичной неделе прошлого года.

Динамика онлайн-продаж товаров FMCG, ассоциирующихся с подготовкой к карантину, Nielsen

покупки впрок в коронавирус.JPG

Онлайн ритейл-аудит Nielsen, период — 11 неделя 2020 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее.

«Тренд на рост популярности онлайна отмечается и в других европейских странах, которые затронула эпидемия — Великобритании, Франции, Италии. В России, как и в перечисленных странах, наблюдается не только более активный спрос на товары со стороны существующих онлайн-покупателей, но и вовлечение в этот канал торговли новых покупателей, у которых еще не было опыта приобретения FMCG-продуктов онлайн», — говорит Константин Локтев, директор по работе с ритейлерами Nielsen Россия.

Читайте также: В России ввели ограничения на экспорт круп

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

время публикации: 13:50  24 марта 2020 года
Теги: покупки, товары , Nielsen, еда


 
 
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности

Реклама на New Retail. Медиакит
Реклама на New Retail. Медиакит