0/5

Новости сегодня

17:40 ТЦ «Гравитация» ввели в эксплуатацию в Москве
17:15 QIWI представила двухнедельный адвент-календарь
16:55 Unilever официально стала британской компанией
16:15 Delivery Club запустил доставку ёлок
Назначить встречу всем и сразу! Как технологии помогают ритейлерам создавать локальные сообщества
15:55 Brandford запускает первую очередь новой производственной площадки
15:33 Владелец Topshop и Dorothy Perkins начал процедуру банкротства
14:55 Райффайзенбанк: Доверие к онлайн-каналам растёт
14:35 Платёжный сервис IntellectMoney помогает самозанятым получать деньги от своих клиентов
Данные под защитой: как быстро построить систему резервного копирования и сэкономить на этом
14:17 «Улыбка радуги» расширит розничную сеть до 900 магазинов
13:55 Boxberry выпустила мобильное приложение
13:40 Клиенты «Перекрёстка Впрок» закупились товарами для уюта
13:22 Опубликован первый в России рейтинг омниканальности ритейлеров
Продажи в декабре: как настроить платежное решение, чтобы получить максимум от растущего спроса
12:55 В России начала дорожать красная рыба
12:39 Как прошла «Чёрная пятница» в 2020 году — исследование ЮKassa
12:25 ВКонтакте и Юла запустили в соцсети сервис частных объявлений
11:59 «Магнит» поделился прогнозами продаж в новогодние праздники
Кто такие зумеры и как бренды завоёвывают их внимание
11:25 Российские мороженщики попросили отложить запуск маркировки
10:59 Большинство работодателей отказались от выплаты премий сотрудникам по итогам года
10:48 Эксперты Авито выяснили, сколько стоит ёлка в 2020 году
10:25 Доля зарубежных продуктов в онлайн-заказах снизилась до 22,8%
Все новости →
«Оптоклуб РЯДЫ» ломает ценовые стереотипы

«Оптоклуб РЯДЫ» ломает ценовые стереотипы

«Оптоклуб РЯДЫ» ломает ценовые стереотипы
время публикации: 15:22  05 декабря 2017 года
Цены в магазинах сети оказались в среднем на 10% ниже, чем у ближайших конкурентов.
Исследовательская компания «GfK» разработала методологию определения индекса стоимости потребительской корзины и рассчитала его для нескольких сетей Санкт-Петербурга. Цены в «Оптоклубе РЯДЫ» оказались в среднем на 10% ниже, чем у ближайших конкурентов, в гипермаркетах «Ашан» и «Лента» (данные на октябрь 2017 года). При этом стоимость продовольственной корзины в «Оптоклубе РЯДЫ» оказалась наиболее близка к данным Росстата.

«Мы инициировали это исследование, чтобы получить из независимого источника оценку того, насколько мы соответствуем «званию» лоукостера. Именно поэтому была привлечена уважаемая компания GfK, у которой большой опыт анализа покупок домашних хозяйств. Кроме того, исследование выявило несколько зон для развития - например, добавить в ассортимент отдельных категорий больше брендов экономичного сегмента, которые могли бы конкурировать с СТМ гипермаркетов», - отмечает генеральный директор «РЯДОВ» Елена Стрельцова.

По ее словам, оценка GfK для многих покупателей может стать неожиданностью, ведь за несколько лет активного маркетинга в умах потребителей сложился четкий алгоритм: хочешь сэкономить — покупай в «Ашане» или «Ленте».

Структура потребительской корзины для сравнительного анализа основана на данных Росстата. В нее вошли 30 наименований продовольственных товаров из восьми категорий. Наибольшую долю —23% —занимает категория «хлеб», на втором месте «молочные продукты» —22%, на третьем «мясо» — 22%.

Средняя стоимость потребительской корзины на месяц для Санкт-Петербурга по всем сетям, по данным исследования, составила 6301 рубль. Цены «Оптоклуба РЯДЫ» оказались ниже среднестатистических по всем категориям, кроме хлеба. При этом, как отметили аналитики, в ассортименте складских клубов много уникальных позиций из более высоких ценовых категорий, чем представлены у конкурентов.

Как отмечает Елена Стрельцова, добиться ценового конкурентного преимущества компании удалось за счет ассортиментной и ценовой политики компании: относительно небольшое количество позиций – 4000 SKU, и низкая наценка – 12-15%.Такая политика позволяет более тщательно выбирать ассортимент и обеспечивать более высокие продажи на каждую SKU.

«Уверена, что появление формата лоукостер в Ленинградской области и Санкт-Петербурге оказало свое, пусть пока и небольшое влияние, на снижение темпов роста инфляции в регионе — в октябре был достигнут плановый уровень 4%», —подчеркивает Елена Стрельцова.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram и будьте в курсе свежих новостей. 

Теги: цены, Оптоклуб РЯДЫ

   
Реклама на New Retail. Медиакит
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности

Реклама на New Retail. Медиакит