Ozon назвал главные тренды ноябрьских распродаж 2025 года

Согласно результатам исследования, 8 из 10 россиян в этом сезоне отправятся за покупками именно на маркетплейсы.

Больше всего распродажи нравятся миллениалам (26-35 лет),  при этом 61% опрошенных отмечают, что некоторые товары практически невозможно найти где-либо еще, кроме маркетплейсов. Но настоящими стратегами распродаж оказалась молодежь 18-25 лет. Они не просто ждут скидок – они ведут к ним планомерную подготовку: откладывают деньги, составляют списки желаний и выслеживают выгодные предложения.

О «Черной пятнице» знают практически все независимо от пола, а вот об 11.11 осведомлены только 59% женщин против 38% мужчин.

Один из самых ярких трендов – 7 из 10 россиян учитывают российское происхождение товаров при выборе. Эта тенденция наиболее выражена среди представителей старшей возрастной группы 56+ лет – 75% и среди жителей малых городов с населением менее 50 тысяч человек – 73%.

На региональном уровне чаще всего географию производства проверяют жители Северо-Запада (67%) – такие города, как Санкт-Петербург, Калининград, Мурманск, Архангельск, Петрозаводск – и Юга России (68%) – такие города, как Ростов-на-Дону, Волгоград, Краснодар, Астрахань и другие.

Отдельный тренд, выявленный исследованием, – уникальная потребительская модель жителей малых городов. Это выражается в меньшем предварительном ажиотаже, сниженной частоте импульсных покупок и в два раза более высокой доле тех, кто принципиально игнорирует скидки. Их шопинг-лист тоже отличается: аксессуары и гаджеты уступают место товарам первой необходимости.

Но, несмотря на всю сдержанность, их итоговое намерение что-то купить (31%) практически не отличается от среднероссийского (30%). Экономят они не из-за отсутствия желания, а из-за повышенной рациональности.

Исследование выявило два мощных тренда, оба из них можно причислить к  растущей  популярности осознанного потребления. Первый – это «стратегический шопинг» активной молодежи и миллениалов, которые видят в маркетплейсах незаменимый инструмент для продуманных покупок. Второй – «рациональный шопинг» жителей малых городов и старшего поколения, для которых важны не ажиотаж, а практичность и поддержка российских отечественного производителя

В преддверии сезона распродаж Ozon направляет на их продвижение рекордные 4 млрд рублей. Это на миллиард больше, чем в прошлом году. Благодаря увеличению бюджета рекламная кампания позволит охватить более 110 миллионов россиян.

Читайте также:
Балансировщик и маркетплейсы: готовимся к «Черной пятнице»

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail