Продажи летней косметики выросли вдвое — данные «Лэтуаль»

Перед летом покупатели активно приобретают средства для загара, санскрины и продукты для ухода за телом перед отпускным сезоном. По данным аналитиков сети, с января по май ежемесячно продавалось в среднем около 42 тыс. единиц сезонной косметики.

В мае этот показатель по традиции резко увеличился — как и в 2025 году, когда продажи подскочили с 70 тыс. в апреле до 112 тыс. штук. Около 60% покупок совершается в розничных магазинах, остальное — через сайт и мобильное приложение.

Исследование выявило смену потребительских привычек: миллениалы используют SPF круглый год как базовый уход, зумеры тяготеют к автозагарам и бронзаторам для быстрого эффекта, а покупатели старше 45 лет выбирают средства с защитой от пигментации. Категория также перестала быть исключительно женской: мужчины всё чаще включают солнцезащитные продукты в свою бьюти-рутину, отдавая предпочтение компактным форматам для поездок.

В декоративной косметике фиксируется рост интереса к бронзаторам, глиттерам и средствам с эффектом сияния. Параллельно укрепляется тренд на профилактику пигментации: покупатели всё чаще выбирают продукты с SPF для ежедневного использования.

До конца 2026 года на российский рынок планируется выход семи зарубежных бьюти-брендов. Появления новых иностранных марок в сегменте одежды и обуви не ожидается вовсе.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail