Россияне стали в среднем в два раза чаще покупать витамины на маркетплейсах

Продажи витаминов в ноябре на крупнейших российских маркетплейсах Wildberries и Ozon по сравнению с ноябрем 2024 года выросли в 1,5 и 2,4 раза, соответственно.

Как отмечают в компании, стабильная динамика сохраняется уже несколько лет и свидетельствует о принципиальных сдвигах в потребительском поведении. Согласно аналитике Data Insight, за прошлый год сегмент онлайн-покупок витаминов увеличился на 45%, в первом полугодии 2025 – на четверть по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. 

Росту доверия к онлайн-площадкам способствует создание более прозрачных и безопасных условий для потребителя. Прежде всего, введение системы «Честный знак» и маркировка проверенных маркетплейсами товаров пометкой «оригинал». Влияет также развитие логистических и технологических решений, которые обеспечивают высокий уровень сервиса, приближенный к офлайн опыту. Важное преимущество онлайн каналов – широкий ассортимент и удобство доставки.

В топе лидеров продаж – Магний+В6, Омега-3, Витамин D3 и Коллаген. По словам генерального директора «ХЭЛСКЕА СОЛЮШНС» Антона Владимирова, за последние годы интерес сместился в сторону моновитаминов  – формул с одним активным веществом, которые подходят для самостоятельного подбора комбинированных схем и точных дозировок под индивидуальные задачи.

Чаще всего витамины и пищевые добавки онлайн в 2025 году приобретали жители Москвы, Новосибирска, Казани, Ярославля и Уфы.

По прогнозам компании, в 2026 году спрос на витамины продолжит расти, при этом наибольшая динамика сохранится в сегменте e-commerce. Несмотря на сдерживающие факторы в виде усиливающейся налоговой нагрузки, повышения издержек на логистику, сырье, производство, а также ужесточение регуляторных требований к ценообразованию на маркетплейсах, онлайн-сегмент в ближайшее время будет оставаться главным драйвером развития рынка витаминов в России.

Укреплению динамики могут способствовать информационные кампании, государственные меры по усилению контроля качества продукции и расширение ассортимента на рынке, включающего моновитамины и персонализированные решения.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail