0/5

Лента Новостей

20:45 У каждого четвертого россиянина нет сбережений – исследование
20:15 Fix Price в I полугодии открыл 38 новых магазинов в Казахстане
19:50 Авито Работа: 28% россиян регулярно используют нейросети для рабочих задач
Как переводить деньги из-за границы в Россию в 2025 году: все способы с плюсами и минусами
19:25 Яндекс Фабрика: что выбирают родители и сколько готовы заплатить
19:00 В работе Системы быстрых платежей произошли сбои
18:35 «ВкусВилл»: россияне ежедневно покупают 21 тыс. плиток шоколада
Рейтинг транспортных компаний России по стоимости доставки сборных грузов в 2025 году
18:10 АКОРТ: Средняя наценка торговых сетей на продукты «первой цены» в июне составила 2,9%
17:45 Число субъектов МСП выросло на 3,2%
17:20 «Ароматный Мир» открыл первый магазин после ребрендинга (ФОТО)
7 универсальных дизайн-приемов оформления витрин
16:55 «Лента» передала на переработку 300 тонн вторсырья
16:30 YouTube ужесточает политику монетизации
16:05 Прибыль Uniqlo упала на фоне глобального перехода на летнюю одежду
Стоит ли продавать товары на нишевых маркетплейсах: истории селлеров
15:40 Каждая четвертая покупка через СБП совершается в офлайне
15:15 «Чек Индекс» фиксирует снижение спроса на свадебные наряды
14:50 «Иль Де Ботэ» запускает новую модель доставки заказов по России
Как «легализовать» генеративный ИИ в среде сотрудников: 5 сигналов к активному его использованию
14:25 hh.ru: розничная торговля в июне стала лидером по дефициту кадров
14:00 В торговых центрах Петербурга выросла вакантность площадей
13:35 «КЛВЗ Кристалл» за второй квартал нарастил выручку на 67,6%
«Cценарно и пользовательски» вместо «размерно и сезонно»: что хотят носить Альфа и Бета
13:10 Генеральный директор соцсети X Илона Маска уходит в отставку
12:45 «Детский мир» значительно увеличил долю СТМ в категории «подгузники»
12:20 «М.Видео-Эльдорадо» переезжает в новый офис
UX-SEO 2025: почему поведенческие факторы убивают ваш трафик — и как его оживить
11:55 «Магнит Аптека» начала масштабировать новый концепт (ФОТО)
11:30 X5 уличили в нарушении закона о торговле в Калининградской области
11:05 Роскачество выявило фальсификат в популярных торговых марках меда
ROPO-аналитика: как онлайн-продвижение влияет на офлайн-продажи
10:40 «МегаФон» построил дата-центры на Урале и в Центральной России
10:15 Владелец бренда «Наша птичка» покупает самарского производителя подсолнечного масла
09:50 Количество сетевых суши-заведений в России сокращается
СТМ нового поколения: как строить бренды, которые приносят прибыль и укрепляют лояльность
09:25 «Магнит» взял в аренду целый бизнес-центр
20:45 Цены на новые автомобили существенно упали впервые за последние 10 лет
10:00 Потребительский экстремизм: раздутая тема или реальная проблема?
Все новости →

Сергей Шнуров и «Пятёрочка» рассказали о создании клипа «Мне бы хлеба»

время публикации: 19:30  17 сентября 2021 года
Летом 2021 года Сергей Шнуров написал песню, посвященную любви к хлебу для своего проекта «Зоя». Так совпало, что в это же время сеть «Пятёрочка», которая с 2019 года открывает собственные пекарни в магазинах в обновлённой концепции, искала возможность ярко и необычно рассказать о своей вкусной и свежей выпечке.
Песня «Мне бы хлеба» идеально подошла для этой задачи, и бренд вместе с командой BBDO Moscow создал кампанию, ядром которой стал ролик в формате полноценного музыкального видео группы «Зоя».

Коллаборация изначально представляет собой самостоятельный полноценный музыкальный продукт. Это первый для сети опыт участия в клипе в качестве локации, полностью определяющей сюжет: пекарня становится местом завязки, основного действия и драматичной развязки.

Сергей Шнуров отметил, что коллаборация возникла на стыке интересов бренда и творческой группы: «Наша идея, которая идеально совпала с идеями и видением компании, и вылилась в такой проект. Понятный, простой, жизненный, но одновременно с этим дерзкий и отчасти даже провокационный».

«Мне бы хлеба» это не product placement в том виде, в котором мы привыкли его видеть, это большой качественный кинематографичный продукт, который, уверен Сергей, откликнется зрителям.

Команда BBDO Moscow помогла с творческой реализацией, разработав визуальную концепцию ролика. Затем, вместе с режиссёром Павлом Сидоровым, создала его сценарий.

Клип о любви к хлебобулочным изделиям из магазина «Пятёрочка» стал дебютным для группы «Зоя». Его сюжет основан на простом человеческом инсайте: мы все в той или иной степени стараемся бороться с «врожденной хлебобулочностью». Но на самом деле вовсе не грех поддаться искушению и заглянуть в новый магазин сети за свежей выпечкой. А в пару к объекту желания взять там же свежесваренный кофе.

Команда поделилась некоторыми интересными фактами работы над клипом.

Например, обложка книги «Хочу и ем» появилась на свет за 20 минут до съемки сцены с ней. А четверо музыкантов одеты так же, как и легендарная ABBA, клип которой вышел вскоре после «Хлеба», и это чистое совпадение. Ну и наконец, за один съемочный день бесследно исчезло 15 участников. Все они были французскими багетами.

Каждый съемочный день длился почти сутки без перерыва. Больше всего на съемках досталось Зое. «Трепетная любительница хлебушка» на площадке проявила себя как мощный профессионал с железной волей: например, в первый день она пережила 20 часов съемок, в конце которых, уже под утро, ее ждал холодный «дождь» из поливальной машины. 

Во время съемок выяснилось, что Сергей Шнуров, как и его герой, любит подкрепить силы свежим хлебом. Ему удалось попробовать много разных видов выпечки, т.к. снимали несколько дублей, и особенно Сергею понравилась улитка со шпинатом.

«Вкус свежевыпеченного горячего хлеба знаком нам с детства. А его аромат мы помним до сих пор. Это как раз то, чего не хватает нам так часто – простого и вкусного счастья. Главная героиня находится в вечной борьбе со своими желаниями, неудивительно, что она срывается и поддается искушению, попав в пекарню», – комментирует сюжет Сергей Шнуров.

Зрители уже оценили этот клип – он был размещен на YouTube-канале до официального старта кампании и за неделю набрал более миллиона просмотров.

Также в BBDO Moscow создали рекламную кампанию, которая стала дополнением музыкального проекта. Основное видео будет поддержано имиджевым 25-секундным видео и коротким 10-секундным промороликом. Кроме того, для размещения на остановках транспорта разработаны баннеры с возможностью отсканировать QR-код и посмотреть клип на своем устройстве.

Также созданы креативные материалы для форматов OOH/DOOH, digital-radio, баннеров в digital, экранов кофемашин внутри торговой сети и других. 

Читайте также:
«Зоя» Сергея Шнурова спела о любви к хлебу из «Пятёрочки» (видео)

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail