0/5

Новости сегодня

18:17 Трансляция бизнес-завтрака UPGRADE «Товары для детей online» состоится 9 апреля
18:00 Число поставщиков Wildberries выросло в 5 раз в апреле
17:45 Доля свободных помещений в стрит-ритейле Санкт-Петербурга растёт
17:15 Смартфоны Xiaomi стали лидерами онлайн-продаж в РФ
Как прогнозировать спрос в период коронавируса: 6 советов
16:55 «Перекрёсток» предложит экспресс-доставку в апреле
16:30 Россияне стали тщательнее следить за своими расходами
15:55 Число банкротств в РФ увеличилось на 68% за январь–март
15:30 В Московском регионе ввели на 57,5% больше складских площадей в первом квартале
Отчего разнолик столь противный конфликт?
15:10 Срок подачи налоговых деклараций для физлиц продлили
14:50 Covid-19 меняет привычки потребителей
14:30 Производители молочной продукции могут оформлять ветеринарно-сопроводительную документацию через Честный ЗНАК
14:17 Почти треть российских компаний отправили сотрудников в неоплачиваемый отпуск
#stayhome: какие товары для хобби россияне покупают и сколько платят?
14:15 Чаевые доставщиков еды за две недели удвоились
13:55 METRO отказалась от торговой наценки на социально значимые товары
13:37 Как прошла первая нерабочая неделя для онлайн-бизнеса — исследование «Яндекс.Кассы»
13:25 Бизнес просит Михаила Мишустина предоставить субсидии на выплату зарплат
Как не потерять контроль над бизнесом во время пандемии и карантина
12:45 H&M поддержит своих партнёров-поставщиков и работников текстильной индустрии
12:25 X5 Retail Group пересмотрит планы по открытию новых магазинов
12:15 «Магнит» запускает программу поддержки социально незащищённых граждан
11:55 «Эльдорадо» запустила виртуальные консультации для клиентов в WhatsApp
Все новости →
«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС

«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС

«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС
Но даже если ведомство выявит нарушения, ритейлер в худшем случае отделается штрафом.
Напомним, ранее мы написали, что ювелирная сеть Sunlight объявила о глобальной распродаже в преддверии, якобы, закрытия магазинов по стране. Это вызвало большие сомнения, так как ее пресс-служба на запрос New Retail не ответила. Сотрудник одного из магазинов компании сказал, что никакой информацией по этому поводу не располагает. В Службе поддержки заявили: «во всех салонах идет распродажа, некоторые из них закроются, но какие – неизвестно». То есть о полной ликвидации сети речь точно не шла. В соцсетях тем временем пользователи называли происходящее очередной рекламной акцией, которая лишь подогревает интерес соотечественников к бренду Sunlight.            

«Коммерсантъ» позже также провел проверку сообщений о закрытии магазинов ритейлера. По мнению автора издания, это заявление, мягко говоря, далеко от истины. Консультанты рынка недвижимости и ряд собственников торгцентров, где компания арендует площади, утверждают, что сеть продолжает работать. Более того, недавно Sunlight открыла новый магазин в ТРК «Москворечье» на юге Москвы, а на сайте Headhunter разместила 168 активных вакансий. В самой компании ситуацию не комментируют.

Похоже, громкая история с закрытием на деле оказалась просто попыткой увеличить трафик после летних каникул, резюмировал «Коммерсантъ». Компания под предлогом ликвидации магазинов предлагает скидки до 80%. Кстати, в ряде регионов, например в Перми, Чите и Уфе, Sunlight за пару лет трижды анонсировала закрытие магазинов, которые по завершении распродажи продолжали работать, отмечает издание.

Маркетологи называют такую акцию спекуляцией на эмоциях: в сознании покупателей закрепилось, что если точка ликвидируется, то остатки распродают по бросовым ценам. Вместе с тем, по оценкам экспертов, даже с сегодня действующими скидками стоимость товаров компании сопоставима с обычной во время распродаж старых коллекций.

Аналогичные акции проводят и другие ритейлеры, например Francesco Donni или Tervolina. Но столь резкого шага, как Sunlight, заявившая о закрытии всей сети, еще никто не делал. Такой выбор стратегии маркетологи обосновывают неуверенным положением сети в конкурентной среде и отсутствием преимуществ перед другими игроками на рынке.

С акцией Sunlight уже разбирается волгоградское УФАС. Но даже если будут выявлены нарушения, сети угрожает лишь штраф до 500 тыс. руб. И то ритейлер сможет избежать наказания, если устранит нарушения после предупреждения, уточнили в ФАС.

Источник: Коммерсант

Читайте также: Закрытие ювелирных салонов Sunlight: правда или маркетинг?   

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 11:20  05 сентября 2019 года
Теги: маркетинг, Sunlight , ФАС, акция, закрытие магазина


 
 
Подпишитесь на новости ритейла

Согласен с политикой конфиденциальности

Реклама на New Retail. Медиакит
Реклама на New Retail. Медиакит