0/5

Новости сегодня

15:50 Руководители назвали самые раздражающие привычки подчинённых
15:30 AliExpress рассказала о трендах потребления 2019 года
15:15 Продажи аптек подскочили из-за страха перед коронавирусом
14:50 Россияне считают, что производители контрафакта должны нести уголовную ответственность
Электронные накладные: каким ритейлерам и для чего нужны
14:25 В магазинах ИКЕА в России появились гардины, которые очищают воздух
14:00 Сибирский продовольственный ритейлер «Командор» расширяет складские мощности
13:35 «Мега Фарма» задолжала партнерам 149 млн рублей
13:10 IPG.Estate усиливает инвестиционное направление
«Не спешите меня хоронить»: тренды email-маркетинга в 2020 году
12:45 Роскачество проверило школьные пиджаки
12:20 Philips перестанет выпускать бытовую технику
11:55 WebMoney подключилась к Системе быстрых платежей ЦБ РФ
11:30 Рестораторы Новиков и Пинский приобрели контрольный пакет сети «Глобус гурмэ»
Не только для поставщиков: почему решение по планированию рекламных акций нужно торговым сетям
11:05 Mail.ru Group открыла предзаказ на свою «умную колонку»
10:40 В связи с коронавирусом есть риск сбоя поставок китайской техники на российский рынок
10:15 Apple отчиталась о рекордной выручке за всю историю компании
09:50 Trucker и Synerdocs запустили тестовый обмен электронной транспортной накладной
Истощаете организм – находите способы восстанавливать силы
09:25 Клиенты Райффайзенбанка оплатят покупки при помощи часов Swatch
17:45 Макдоналдс на своё 30-летие в России будет продавать бургеры за три рубля
17:25 Вице-президент «Связного» по закупкам покидает компанию
17:10 Simon Property Group ведёт переговоры о покупке сети Forever 21
Все новости →
«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС

«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС

«Шутка» Sunlight о закрытии магазинов заинтересовала ФАС
Но даже если ведомство выявит нарушения, ритейлер в худшем случае отделается штрафом.
Напомним, ранее мы написали, что ювелирная сеть Sunlight объявила о глобальной распродаже в преддверии, якобы, закрытия магазинов по стране. Это вызвало большие сомнения, так как ее пресс-служба на запрос New Retail не ответила. Сотрудник одного из магазинов компании сказал, что никакой информацией по этому поводу не располагает. В Службе поддержки заявили: «во всех салонах идет распродажа, некоторые из них закроются, но какие – неизвестно». То есть о полной ликвидации сети речь точно не шла. В соцсетях тем временем пользователи называли происходящее очередной рекламной акцией, которая лишь подогревает интерес соотечественников к бренду Sunlight.            

«Коммерсантъ» позже также провел проверку сообщений о закрытии магазинов ритейлера. По мнению автора издания, это заявление, мягко говоря, далеко от истины. Консультанты рынка недвижимости и ряд собственников торгцентров, где компания арендует площади, утверждают, что сеть продолжает работать. Более того, недавно Sunlight открыла новый магазин в ТРК «Москворечье» на юге Москвы, а на сайте Headhunter разместила 168 активных вакансий. В самой компании ситуацию не комментируют.

Похоже, громкая история с закрытием на деле оказалась просто попыткой увеличить трафик после летних каникул, резюмировал «Коммерсантъ». Компания под предлогом ликвидации магазинов предлагает скидки до 80%. Кстати, в ряде регионов, например в Перми, Чите и Уфе, Sunlight за пару лет трижды анонсировала закрытие магазинов, которые по завершении распродажи продолжали работать, отмечает издание.

Маркетологи называют такую акцию спекуляцией на эмоциях: в сознании покупателей закрепилось, что если точка ликвидируется, то остатки распродают по бросовым ценам. Вместе с тем, по оценкам экспертов, даже с сегодня действующими скидками стоимость товаров компании сопоставима с обычной во время распродаж старых коллекций.

Аналогичные акции проводят и другие ритейлеры, например Francesco Donni или Tervolina. Но столь резкого шага, как Sunlight, заявившая о закрытии всей сети, еще никто не делал. Такой выбор стратегии маркетологи обосновывают неуверенным положением сети в конкурентной среде и отсутствием преимуществ перед другими игроками на рынке.

С акцией Sunlight уже разбирается волгоградское УФАС. Но даже если будут выявлены нарушения, сети угрожает лишь штраф до 500 тыс. руб. И то ритейлер сможет избежать наказания, если устранит нарушения после предупреждения, уточнили в ФАС.

Источник: Коммерсант

Читайте также: Закрытие ювелирных салонов Sunlight: правда или маркетинг?   

***
Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.
время публикации: 11:20  05 сентября 2019 года
Теги: маркетинг, Sunlight , ФАС, акция, закрытие магазина

 
 
Карта Рынка - Каталог открыт
Разместить рекламу на New Retail
projectline.ru