Flowwow переформатируется в онлайн-платформу подарков

В рамках исследования, проведенного Flowwow перед кампанией ребрендинга, 64,5% опрошенных отметили, что при выборе подарков онлайн им важно получить широкий ассортимент, а для 58,6% важен простой поиск по категориям.

Сейчас в каталоге маркетплейса более 25 категорий. При этом на нецветочные категории приходится 19% годового оборота. За счет ребрендинга Flowwow планирует сформировать более четкое позиционирование.

Основным цветом бренда стал коралловый. Новое видение фирменного знака сохранило символ тюльпана. Но, теперь знак может трансформироваться в подарочную коробку, торт или другой символ, связанный с ассортиментом в каталоге товаров Flowwow.

Первые изменения в айдентике появятся на сайте и в мобильном приложении Flowwow, а полный переход на новый брендинг планируется до конца 2025 года. В процессе ребрендинга была создана кириллическая версия логотипа. Она будет применяться не во всех коммуникациях, а выборочно, на определенных площадках.

Общая сумма инвестиций в ребрендинг Flowwow составила 16 млн рублей. Средства были направлены на ключевые этапы обновления, включая разработку новой айдентики и проведение качественных исследований. Изменения будут сопровождаться маркетинговой кампанией, ориентированной на стратегическое расширение ассортимента.

«Наша стратегическая цель — дарить радость. В бренд-бюро «Щука» точно поняли, что мы подразумеваем под этим. Вместе мы разработали живую и динамичную визуальную среду, которая отражает ключевые ценности бренда и усиливает его эмоциональную связь с клиентами», — комментирует Дарья Бучакова, дизайн-директор Flowwow.

Читайте также:

«Лемана ПРО» запускает первую имиджевую рекламную кампанию под новым брендом


***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail