Gucci будет продавать цифровую одежду

Итальянский дом моды Gucci приступил к созданию виртуальных предметов одежды и аксессуаров. Пока они доступны бесплатно, но в течение года компания планирует монетизировать это направление.

Компания Genies, разработчик цифровых аватаров начал сотрудничать с модным брендом Gucci и сервисом Giphy. Теперь пользователи смогут купить digital-одежду и аксессуары, чтобы одеть своего двойника.

До сих пор Genies наращивал базу селебрити-партнеров. Сейчас с платформой сотрудничают Джастин Бибер, Pink, Cardi B, Рианна, DJ Khaled, Дженнифер Лопес, ряд известных спортсменов из NFL и NBA.

Сооснователь компании Акаш Нигам отмечает, что создание и продажа виртуальных товаров – это новый способ выстроить отношения с аудиторией (в первую очередь с Gen Z) и остаться законодателем мод в цифровой среде.

Genies интегрирует бренды в SDK, после чего они могут предлагать пользователям кастомизированные аватары и различные товары на собственных платформах — в приложениях, играх и т.д.

Так, Gucci позволит создавать и наряжать digital-аватара внутри мобильного приложения. Бренд уже два года сотрудничает с Genies, но ранее ограничивался экосистемой партнера. Пока виртуальные предметы доступны бесплатно, но в течение года модный дом намерен монетизировать это направление.

Директор по маркетингу Gucci Робер Трайфус говорит, что будущее ритейла не ограничено физическими стенами и цифровые экосистемы будут обогащать покупательский опыт.

Идея заключается в том, что поклонники марки смогут «примерить» одежду или аксессуары при помощи аватаров, AR и VR технологий, а потом купят товар по-настоящему. Кроме того, маркетологи получат возможность изучить предпочтения пользователей и выяснить, какая продукция наиболее привлекательна для молодой аудитории.

Интеграция с Giphy означает, что аватары и магазин Genies появятся в самых разных сервисах — от Facebook Messenger и WhatsApp до Pinterest.

Источник: Adindex

Читайте также: Gucci запускает онлайн секонд-хенд

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

15:15	Fix Price не меняет режим работы магазинов в ОАЭ
14:50	Каждый четвертый россиянин изучает состав перед покупкой косметики – исследование
14:25	Бывшие менеджеры «Точки» и «Сбербанка» запустили новую ресейл‑платформу
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
14:00	«ВкусВилл»: спрос на ночную доставку за год увеличился на 20%
13:35	Число фейковых сайтов ювелирных украшений резко выросло перед 8 Марта
13:10	Инвестиции в развитие складской инфраструктуры Ozon на Дальнем Востоке превысят 17 млрд рублей
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
12:45	ФАС выявила признаки незаконного использования фирменного стиля «Мираторг»
12:20	Ольга Бузова стала амбассадором KARI
11:55	Ozon изучает возможность партнерской доставки товаров в Туркменистан
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
11:30	Mindbox и Яндекс Директ помогают бизнесу оптимизировать рекламные расходы
11:05	«Золотое Яблоко» назвало самые желанные подарки для женщин на 8 Марта
10:40	«Росспиртпром» рассматривает покупку крупных алкогольных производителей
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
10:15	В России стартовали продажи смартфонов серии Xiaomi 17
09:50	Бизнес предлагает снять непрофильную нагрузку с ПВЗ и курьеров
09:25	Владельцы ТЦ просят снизить налог арендующим площади операторам развлечений
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
20:45	Руководитель диджитал-маркетинга МТС уходит из компании
20:20	Каждый второй россиянин нуждается в дополнительном заработке
19:55	М.Видео: рынок цифровых камер за год вырос на 46%
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале
19:30	В России импорт автомобилей Chery упал в 100 раз
19:05	В Москве кратно выросли продажи резиновых сапог
18:35	Сервис такси Fasten заработал в России
Маркетинг Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год
18:15	eBay сократит 800 рабочих мест
17:50	Как бренды перестраивают чековые промо в праздничные сезоны – исследование
17:25	Продажи METRO Россия за квартал выросли на 16,9%
Бизнес Блокировка мессенджеров: потеря контроля или шанс «оцифровать» управление магазинами?
17:00	«Кинопоиск» возглавит Николай Буц
16:35	Импорт легковых автомобилей в Россию в феврале вырос на 35%
16:10	Гендиректор ROSTIC’S получила долю в сети
Бизнес Как пережить пиковую нагрузку: советы интернет-магазинам
16:00	Уже завтра! 4 марта приглашаем на онлайн-встречу на тему «Стратегия в SEO 2026: как не проспать продвижение в нейросетях»
15:45	«Виола» назначила нового генерального директора
10:00	Где e-commerce теряет деньги? Пять сервисов, которые закрывают проблемные зоны

Лента Новостей

Gucci будет продавать цифровую одежду