Исследование: россияне стали покупать меньше одежды весной

Аналитики кошелька ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» проанализировали онлайн- и офлайн-платежи в категории одежды и аксессуаров с 1 по 15 марта 2025 года и сравнили полученные данные с прошлогодними.

По данным аналитиков ЮMoney, с 1 по 15 марта 2025 года число покупок женской одежды снизилось на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом оборот платежей вырос на 14%, а средний чек стал на 34% больше и составил 11 839 рублей.

«Этой весной мы наблюдаем тренд на осознанный подход к шопингу — россияне стали покупать меньше одежды. Так, с 1 по 15 марта число покупок мужской и женской весенней одежды снизилось на 10% год к году. В то же время заметно увеличился интерес к аксессуарам и одежде для отдыха и спорта — покупок в этих категориях стало на 32% и 34% больше соответственно», — говорит руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

При этом по сравнению с 1-15 февраля незначительно выросло число покупок одежды для всей семьи — на 6%. Оборот стал на 8% выше, а средний чек составил 12 156 рублей (+2%).

Реклама на New Retail. Медиакит

Как отмечают эксперты аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», интерес россиян к шопингу мог снизиться в том числе из-за тёплого начала весны в некоторых регионах: люди больше времени проводили на улице и меньше интересовались покупками. При этом спрос на так называемые летние категории товаров, например на платья, оказался выше из-за смещения сезонного фактора.

«Число покупок разных видов весенней одежды растёт лишь в онлайн-каналах — за счёт перетока покупателей из офлайна. Однако в целом продажи поштучно в фешн-секторе демонстрируют замедление вследствие временного эффекта насыщения. Молодое поколение стремится к осознанному потреблению и всё чаще выбирает минимализм, в том числе в одежде», — отмечают аналитики «Чек Индекса».

Сколько стоит базовый весенний гардероб

Сколько стоит базовый весенний гардероб

Так, число покупок лёгких курток с 1 по 15 марта выросло на 8% год к году, а средний чек составил 3 982 рубля (+4%). Количество покупок пальто уменьшилось на 29%, средний чек увеличился на 3%, до 7 930 рублей. Число покупок джинс снизилось на 9%, а средний чек стал на 7% выше и достиг 3 550 рублей.

Покупок демисезонных ботинок стало на 11% меньше, средний чек составил 1 958 рублей (+5%). Продажи носков в первые дни весны тоже снизились на 5%, средний чек при этом стал на 7% выше и достиг 453 рублей. Число покупок платьев увеличилось на 9%, а средний чек — на 10%, до 3 992 рублей.

Таким образом, условный минимальный весенний гардероб, в который входят лёгкая куртка, джинсы, платье, носки и ботинки, обойдётся в среднем в 13 935 рублей.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	В Москве расширияется производство лекарств и медицинских изделий
20:20	«Авито» тестирует функцию личных чатов для общения в приложении
19:55	Эксперты ожидают стабильных цен на красную икру к Новому году
Бизнес Что атаки на инфраструктуру Яндекса меняют для рынка
19:30	Amazon вложит более €16 млрд в развитие ИИ и облачных сервисов
19:05	Курьерам в Москве стали предлагать почти 7 тыс. рублей за смену — статистика
18:40	Бренд Givenchy оформил права на логотип в России
Бизнес Не только за продуктами: почему рынки становятся новым местом притяжения молодежи?
18:15	AliExpress и YouTube расширят партнёрскую программу
17:50	«Азбука вкуса» и винодельня «Кубань Вино» запустят линейку российских вин
17:50	27 октября эксперты обсудят последствия инфраструктурных сбоев для e-commerce
Технологии Электронная подпись в телефоне или на токене: как выбрать формат для бизнеса
17:35	29 октября приглашаем на вебинар «NEW RETAIL для развития бизнеса: эффективные форматы и новые продукты сезона 2026\|2027»
17:25	Что сильнее всего влияет на решение о покупке — исследование
17:00	«АвтоВАЗ» может сократить производство на 20–25%
Кейсы Как построить премиальный бренд на локальном производстве: кейс детской одежды
16:35	Ритейлеры одежды зафиксировали летнее оживление спроса
16:10	АКИТ предложила компенсировать бизнесу убытки от сбоев в работе инфраструктуры
15:45	Найм в российском ритейле вырос на 16% за квартал
Персонал Как бизнесу эффективнее использовать рабочее время линейного персонала
14:55	В Госдуме рекомендовали одобрить эксперимент по онлайн‑продаже вина
14:30	«ЕАПТЕКА» начала работу в премиум‑сегменте
14:05	Две трети компаний признали зависимость от ключевых сотрудников
Реклама Готовим рекламу к сезону: с чего начать и какие инструменты выбрать
13:40	Почти половина новых иностранных марок в России — турецкие
13:15	Льготные кредиты с господдержкой стали доступны продавцам Wildberries
12:50	На прошлой неделе яблоки в России стали дешевле на 1,7%
Технологии Импортозамещение ERP без иллюзий: зрелый разбор реальной практики перехода в ритейле
12:25	«М.Видео»: спрос на складные смартфоны в РФ вырос на 23,7%
12:00	Средняя цена книги в России за год выросла на 12,7%
11:35	Российские ритейлеры открыли предзаказ на складной iPhone Duo
E-commerce Дороже, дольше, реже забирают: итоги 3 квартала 2026 года в e-commerce
11:10	Цены на бизнес‑ланчи в миллионниках выросли почти на 28%
10:45	В магазинах «Жизньмарт» вырос спрос на готовые завтраки
10:20	Частота покупок в магазинах повседневных товаров упала на 4,8%
Маркетинг На языке покупателя: как россияне ищут товары
09:55	«Ёбидоёби» запускает продажи готовой еды через автономные холодильники
09:30	В «Логике молока» сменится вице‑президент по маркетингу
10:00	Кому принадлежит тренд: почему Sunlight оспаривает решение по иску Joser и что этот спор значит для всего ювелирного рынка

Лента Новостей

Исследование: россияне стали покупать меньше одежды весной