Энергетик Jaguar Extra Urban запустил омниканальную рекламную кампанию с участием звезд

Jaguar Extra Urban – обновленная линейка энергетиков известного бренда и серьезная заявка на лидерство. Вместо привычных для категории промо (купи-получи), бренд разработал интерактивную омниканальную кампанию, где чековая механика естественным образом вплетена в противостояние двух звезд первой величины. Участники акции могут влиять на исход эпической гонки, а от результата голосования и заезда зависит главный приз. 

«Если тебе интересны призы, то приходится вовлекаться в историю, а если ты пришел ради любимой знаменитости, то повлиять на результат невозможно без покупки», описывает проект креативная команда бренда. 

С первых минут кампания играет со стереотипами и ломает шаблоны. Типичная глянцевая «интеграция со звездой», где Тимати рассказывает про энергию Jaguar Extra Urban, резко обрывается, и в кадр врывается ютубер-миллионник Парадеевич. Так начинается гонка за лидерство со множеством крутых поворотов: герои гоняются на спорткарах, меняют правила, пытаются поддеть друг друга, в какой-то момент Парадеевич даже «угоняет» машину соперника. 


Каждый зарегистрированный голос на сайте или в Telegram-боте влияет на ход «гонки», изменяя расстановку сил. Еженедельные розыгрыши смартфонов, ноутбуков и игровых консолей – дополнительная мотивация для потребителей и звездных гонщиков. Героям постоянно приходится придумывать что-то новое, чтобы удержать лидерство.

Но как сохранить интерес и убедить людей оставаться в «гонке за призами» до конца? Главный приз зависит от исхода голосования и финального заезда. Это будет либо прокачанный Mercedes от Тимура, либо заряженная BMW от Парадеевича.

«Мы сами не знаем, кто победит. Сначала казалось, что победа за Тимати, но в последние недели Саша начал резко набирать голоса», – бренд-команда тоже с интересом наблюдает за гонкой. 

За медиа отвечали специалисты из медийного агентства OMD, за промо – рекламное агентство Progression, а производством контента и работой со звездами занимались креативное агентство Хэппи-Энд и команда Tayat Production.

Реклама ООО «Перспектива», ИНН 4705044950,
erid: F7NfYUJCUneP31TyBFNn

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в  VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail