Новые цвета – глубокий синий и серебристый – добавили упаковке ощущение премиальности, а продуманная продуктовая зона на этикетках позволяет потребителям быстро выбрать нужный вкус.
В преддверии осени 2018 года компания «Мясницкий ряд» запустила новую упаковку и этикетку для своего основного ассортимента колбасных изделий и копченостей. Теперь дизайн любимой покупателями продукции выполнен в ярко-синей гамме.
«Мясницкий ряд» – это высокотехнологичное российское предприятие, оснащенное современным оборудованием мировых лидеров отрасли. Компания существует на рынке с 2004 года, непрерывно развиваясь и расширяя свой ассортиментный портфель. Бренд «Мясницкий ряд» входит в пятерку лидеров на рынке мясной гастрономии Москвы и Московской области.
«Мы осознавали, – отмечают в компании – что старая версия упаковки и этикетки недостаточно полно отражали преимущества продукта для потребителя и слабо выделяли продукт среди конкурентов».
Перед творческим тандемом Андрея Иноземцева и Бенжамина Бенимана были поставлены следующие задачи:
• разработать новую упаковку и этикетку, выгодно выделяющие продукцию «Мясницкого ряда» на полках сетевых магазинов;
• донести до потребителя идею свежести и натуральности продукта, сохранив преемственность бренда;
• устранить плохую видимость и читаемость наименований продукта;
• видоизменить чрезмерно упрощённое визуальное изображение, используемое на этикетке, свойственное продуктам более низкого ценового сегмента.
Креативный дуэт так прокомментировал свое творческое решение: «Отказавшись от голубого цвета и размашистых букв, мы сохранили привычную форму «стейка» и узнаваемый красный-зеленый код в логотипе. Мы также кардинально изменили шрифт, – он стал более читабельным и понятным. Новые цвета – глубокий синий и серебристый – добавили упаковке ощущение премиальности, а продуманная продуктовая зона на этикетках позволяет потребителям быстро выбрать нужный вкус».
Команда Chilli Films в лице фуд-стилиста Ольги Лобовой и фотографа Алексей Горбункова провели продуктовую фотосессию и подготовили набор сочных имиджей для этикеток.
