Компания PepsiCo прекратила производство кваса под брендом «Русский дар»

Квас под брендом «Русский Дар» выпускался с 2010 года, и долгое время оставался лидером в категории.

PepsiCo остановила выпуск кваса «Русский дар», эту информацию изданию Shopper’s подтвердили представители как производителей продуктов питания, так и торговых сетей. Так, по словам представителя торговой сети «Лента», в 2025 году выпуск данного напитка полностью прекратился.

В 2010 году PepsiCo создала собственную марку после ухода с российского рынка компании «Эжен бужеле вайн», которая производила квас «Першинъ», а PepsiCo занималась его дистрибуцией. Первоначально производство «Русского дара» осуществлялось на заводах компании «Дека», а с 2015 года была запущена собственная производственная линия в Подмосковье.

В то время многие транснациональные компании имели собственные бренды кваса. Например, «Балтика» выпускала «Хлебный край», Coca-Cola (ныне «Мултон») — «Кружка и бочка», а AB InBev Efes (сейчас «Напитки вместе») производила квас «Силич» и «Крестьянский». Однако постепенно компании начали отказываться от этого направления. Согласно статистике «Нильсен», за 12 месяцев по июль 2025 года включительно ни один из этих брендов не вошел в первую десятку рынка.

Реклама на New Retail. Медиакит

По данным «Нильсен» за 12 месяцев по июль 2024 года, «Русский дар» занимал третье место по объемам продаж, уступая только «Очаковскому» от компании «Очаково» и «Желтой бочке» от Трехсосенского пивзавода.

По словам источника в компании-производителе продуктов питания, решение PepsiCo отказаться от производства «Русского дара» связано с намерением сконцентрироваться на других ключевых категориях напитков. В течение года квас демонстрирует стабильное снижение спроса. За 12 месяцев по июль 2025 года этот напиток стал единственным сегментом безалкогольных напитков, продемонстрировавшим падение продаж в натуральном выражении — на 11,9%, согласно данным «Нильсен».

Напиток подвержен сезонным колебаниям спроса и высокой зависимости от погодных условий, что делает его нестабильным продуктом с точки зрения розничных продаж.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:00	Главное за неделю: «Лента» и Х5 присматриваются к сети «Гулливер», «Магнит» начнет выращивать голубику, новые ГОСТы на продукты
18:15	SuperJob: бюджеты на подарки к 8 Марта выросли
17:50	Роспотребнадзор завершил проверку пельменей от «ВкусВилл»
Бизнес Штрафы за нарушения с онлайн-кассами: удар по малому бизнесу или давно назревшая мера?
17:25	ДЭВУ (POIZON) назвал ключевые бренды и товары женской аудитории
17:00	«МегаФон» сократил чистую прибыль за 2025 год на 8,19%
16:35	«Чек Индекс» назвал расходы россиян на цветы
E-commerce Возвращение к независимому e-commerce: как косметический бренд Одурманки пересобрал онлайн-продажи
16:05	«Вкусно — и точка» откроет флагман с роботами-официантами (ФОТО)
15:40	«Яндекс Ритм»: свыше 50% женщин выделяют бюджет на личные расходы
15:15	Nike запланировала убытки в размере $300 млн
Бизнес Производить в России дороже, чем заказывать в Китае? Правда и мифы о локальном производстве бытовой химии
14:50	Авито Авто фиксирует снижение цен на автомобили с пробегом
14:25	Годовая чистая прибыль HeadHunter упала почти на 25%
14:00	Эксперты разъяснили новые правила маркировки безалкогольных напитков
Бизнес GRC в ритейле: как не утонуть в операционном хаосе
13:35	Производитель Santo Stefano планирует наладить выпуск коньяка и виски
13:10	Российский бизнес увеличил долю оформления сертификатов на продукцию в РФ до 40%
12:45	Количество заказов цветов 8 Марта вырастет более чем в 10 раз – Яндекс Еда
Бизнес +30% эффективности в работе с доступностью: опыт пилота «Дикси» с новой моделью машинного обучения Imredi OSA
12:20	«Аби» нарастил годовую выручку до 87,9 млрд рублей
11:55	Мегамаркет: россияне стали вдвое чаще покупать лекарства
11:30	Первый урожай российских бананов соберут в апреле
Социальные сети Новый SMM: как говорить с аудиторией, которая устала от шума
11:10	Конкурс Кейсов New Retail 2026: ритейлеры, ждем ваши кейсы
11:05	АКИТ просит пересмотреть законопроект о реформе почтовой отрасли
10:45	«Магнит»: продажи продукции из растительного мяса увеличились в 2,5 раза
Персонал Как ритейлеру автоматизировать обучение продавцов с помощью ИИ
10:15	Новые ГОСТы на упакованную воду и безалкогольные напитки начнут действовать с 2028 года
09:50	ФАС признала рекламу в Telegram незаконной?
09:25	Dior планирует возобновить работу в России в 2028 году
Маркетинг Агрессивные возражения как тест на прочность: почему резкие вопросы клиента не отказ, а проверка
20:40	VK и Flowwow: e-com лидирует среди категорий женского бизнеса
20:15	IKEA масштабирует в Китае применение беспилотных автомобилей
19:50	В РФ хотят внедрить единую модель предоставления финуслуг на маркетплейсах
Реклама Изменение рекламного инвентаря – какие новые площадки, какие бюджеты будут в 2026 году
19:25	Чистая прибыль Группы МТС за четвертый квартал выросла в 15,5 раз
19:00	«Группа Лента» планирует выпустить первую СТМ энергетиков
10:00	Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

Лента Новостей

Компания PepsiCo прекратила производство кваса под брендом «Русский дар»