Компания PepsiCo прекратила производство кваса под брендом «Русский дар»

PepsiCo остановила выпуск кваса «Русский дар», эту информацию изданию Shopper’s подтвердили представители как производителей продуктов питания, так и торговых сетей. Так, по словам представителя торговой сети «Лента», в 2025 году выпуск данного напитка полностью прекратился.

В 2010 году PepsiCo создала собственную марку после ухода с российского рынка компании «Эжен бужеле вайн», которая производила квас «Першинъ», а PepsiCo занималась его дистрибуцией. Первоначально производство «Русского дара» осуществлялось на заводах компании «Дека», а с 2015 года была запущена собственная производственная линия в Подмосковье.

В то время многие транснациональные компании имели собственные бренды кваса. Например, «Балтика» выпускала «Хлебный край», Coca-Cola (ныне «Мултон») — «Кружка и бочка», а AB InBev Efes (сейчас «Напитки вместе») производила квас «Силич» и «Крестьянский». Однако постепенно компании начали отказываться от этого направления. Согласно статистике «Нильсен», за 12 месяцев по июль 2025 года включительно ни один из этих брендов не вошел в первую десятку рынка.

Реклама на New Retail. Медиакит

По данным «Нильсен» за 12 месяцев по июль 2024 года, «Русский дар» занимал третье место по объемам продаж, уступая только «Очаковскому» от компании «Очаково» и «Желтой бочке» от Трехсосенского пивзавода.

По словам источника в компании-производителе продуктов питания, решение PepsiCo отказаться от производства «Русского дара» связано с намерением сконцентрироваться на других ключевых категориях напитков. В течение года квас демонстрирует стабильное снижение спроса. За 12 месяцев по июль 2025 года этот напиток стал единственным сегментом безалкогольных напитков, продемонстрировавшим падение продаж в натуральном выражении — на 11,9%, согласно данным «Нильсен».

Напиток подвержен сезонным колебаниям спроса и высокой зависимости от погодных условий, что делает его нестабильным продуктом с точки зрения розничных продаж. 

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail