Один из основателей MarTech-направления в МТС покидает компанию

Директор по MarTech-продуктам и технологиям МТС AdTech Владимир Фарафонов уйдет из компании в феврале.

Как пишет Sostav, развитие продуктового портфеля, который ранее входил в его ведение, будет курировать заместитель генерального директора по стратегии и трансформации МТС AdTech Дмитрий Егудин.

80% маркетологов прогнозируют рост расходов на рекламу в 2026 году

Владимир Фарафонов стоял у истоков развития MarTech-направления (Marketing Technologies – новый подход к выбору сервисов и инструментов для ведения бизнеса в онлайне) в МТС. В 2018 году он вместе с Еленой Мельниковой запустили сервис «МТС Маркетолог», который позволяет рассылать рекламу малому и среднему бизнесу на основе Big Data и ML.

На основе продуктового портфеля команды Фарафонова началось формирование бизнеса группы компаний МТС AdTech. Ее годовая выручка составляет порядка 70 млрд руб., из которых на направление MarTech приходится около 40 млрд рублей.

В 2025 году под руководством Фарафонова был запущен собственный MarTech- и AdTech-биллинг с единым кошельком для тарификации и учета клиентов мультиканальных рекламных кампаний. Прошлой весной он запустил ИИ-помощник, который автоматизирует запуск кампаний для МСБ.

Реклама на New Retail. Медиакит

Кроме разработки цифровых продуктов, топ-менеджер отвечал за SMS-бизнес, взаимодействие с крупным бизнесом и агрегатами, развитие CDP-платформ для работы с внешними данными.

Напомним, что холдинг МТС Медиа, управляющий медийными бизнесами цифровой экосистемы Erion (бывшая экосистема МТС), анонсировал масштабный ребрендинг и с декабря начал работать под новым брендом ON Медиа.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:00	Какие покупки совершали россияне в премиальном сегменте в 2025 году – исследование
13:40	Рынок мобильных аксессуаров в России вырос на 35% в 2025 году
13:10	Один из основателей MarTech-направления в МТС покидает компанию
Маркетинг Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта
12:45	Familia: россияне за последний год стали чаще ходить на шопинг
12:30	19 февраля на New Retail пройдет прямой эфир на тему «AI-агент в CRM-маркетинге: как быстро выстроить коммуникации с клиентами для увеличения продаж и роста лояльности»
12:20	Каждая вторая российская компания МСП завершила 2025 год с прибылью
Технологии Не аудит, а учебная тревога: как проверить компанию на прочность в условиях «кибервойны»
11:55	Мегамаркет назначил нового коммерческого директора
11:30	Wildberries арендовала в логопарке «Обухово» площади «Всеинструменты.ру»
11:05	В России впервые сократилось число вакансий курьеров на полную ставку
Бизнес Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году
10:40	Выручка X5 по итогам 2025 года выросла на 18,8%
10:15	«Супер Лента» открыла первые торговые островки «кофе с собой» (ФОТО)
09:50	В России предложили ввести обязательную маркировку хозтоваров и средств гигиены
E-commerce Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?
09:25	Amazon закроет все магазины Amazon Fresh и Amazon Go
20:40	«Ромир» назвал ключевые перемены в потребительском поведении россиян
20:15	Сервис «Яндекс Лавка» закрыл свой единственный офлайн-магазин
Бизнес Дом как торговый центр: как стрит-ритейл и ПВЗ выигрывают войну за время покупателя
19:50	ФАС впервые вынесла решение по делу о рекламе VPN-сервиса
19:25	SuperJob: каждый шестой работодатель перестал удерживать персонал
19:00	Продажи игристого вина в России в 2025 году упали на 3,2%
Маркетинг Customer Loyalty Index 2025: как удержать покупателя, когда лояльность стала краткосрочной
18:35	Верховный суд указал на недопустимость навязывания допуслуг при продаже автомобиля
18:10	Сеть PIMS открыла первую точку на Бали
17:45	«Пятёрочка» за год увеличила продажи готовой еды собственных марок на 59%
Бизнес Деловой этикет в работе с китайскими партнерами: какие ошибки испортят отношения с коллегами из Поднебесной
17:20	Для российских маркетплейсов хотят ввести новый налог
16:55	В начале января продажи средств от похмелья выросли на 28%
16:30	Fix Price назначила дату проведения обратного сплита акций
E-commerce Дайджест In-Store Retail Media: что важного произошло в 2025 году в России и мире
16:05	Ресторанный холдинг «Тигрус» вышел на рынок Узбекистана (ФОТО)
15:40	Число регистраций товарных знаков в РФ выросло на 25%
15:15	В Мурманске открылся первый магазин сети «Алёнка»
Персонал Фриланс-дипломатия: как индивидуальные специалисты становятся новыми агентами мягкой силы на глобальном рынке
14:50	Количество кредитов наличными в России сократилось до минимума за 6 лет
14:25	В Госдуме назвали срок полной блокировки Telegram в России
10:00	Итоги 4 квартала и всего 2025 года в российском e-commerce

Лента Новостей

Один из основателей MarTech-направления в МТС покидает компанию