Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года

Среди трендовых товаров маркетплейс выделяет мерч с Юрой Борисовым и Александром Овечкиным, свитер с надписью «СССР», кокошники, традиционные русские и азиатские продукты.

Номинация актера Юры Борисова на «Оскар» за лучшую мужскую роль второго плана в фильме «Анора» привела к резкому росту спроса на мерч с ним. Пик пришелся на 7 марта: продажи увеличились в 9,5 раз по сравнению с началом интереса к событию в январе. 

Еще более впечатляющий эффект вызвала новость о том, что хоккеист Александр Овечкин забил свою историческую 895-ю шайбу. Пиком стало 21 апреля, когда спрос на мерч с хоккеистом вырос в 114 раз относительно того же дня 2024 года.

Интернет также активно формирует и fashion-тенденции. Характерный пример – свитер с надписью «СССР», ставший вирусным после появления на Министре иностранных дел РФ Сергее Лаврове во время визита на Аляску. После этого интерес к товару на Ozon резко вырос: 25 августа продажи увеличились в 2,5 раза относительно начала месяца.

В 2025 году также усилилось и внимание к национальной идентичности, что отражается в символических и бытовых покупках. Одним из импульсов стало заявление Президента России Владимира Путина на Валдайском форуме о кокошниках. Это напрямую повлияло и на продажи: 20 октября спрос на кокошники увеличился почти в 5 раз к аналогичному дню 2024 года.

Еще один тренд – интерес к Азии и азиатской культуре. Растет спрос на корейские товары: острую лапшу, закуски из водорослей, напитки на основе чая матча. 

По данным Ozon fresh, растет также спрос на традиционные в РФ продукты. Уже в первой половине ноября вырос спрос на наборы для оливье, селедки под шубой и красную рыбу. Лидером стала икра – она выросла в 5,6 раз к 2024 году. Растет интерес и к традиционным напиткам: спрос на иван-чай в октябре–ноябре увеличился в 28 раз, а на морс – более чем вдвое.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail