Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года

Ozon проанализировал самые взрывные продажи 2025 года.

Среди трендовых товаров маркетплейс выделяет мерч с Юрой Борисовым и Александром Овечкиным, свитер с надписью «СССР», кокошники, традиционные русские и азиатские продукты.

«Яндекс» проанализировал покупательские тренды за 15 лет

Номинация актера Юры Борисова на «Оскар» за лучшую мужскую роль второго плана в фильме «Анора» привела к резкому росту спроса на мерч с ним. Пик пришелся на 7 марта: продажи увеличились в 9,5 раз по сравнению с началом интереса к событию в январе.

Еще более впечатляющий эффект вызвала новость о том, что хоккеист Александр Овечкин забил свою историческую 895-ю шайбу. Пиком стало 21 апреля, когда спрос на мерч с хоккеистом вырос в 114 раз относительно того же дня 2024 года.

Интернет также активно формирует и fashion-тенденции. Характерный пример – свитер с надписью «СССР», ставший вирусным после появления на Министре иностранных дел РФ Сергее Лаврове во время визита на Аляску. После этого интерес к товару на Ozon резко вырос: 25 августа продажи увеличились в 2,5 раза относительно начала месяца.

В 2025 году также усилилось и внимание к национальной идентичности, что отражается в символических и бытовых покупках. Одним из импульсов стало заявление Президента России Владимира Путина на Валдайском форуме о кокошниках. Это напрямую повлияло и на продажи: 20 октября спрос на кокошники увеличился почти в 5 раз к аналогичному дню 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Еще один тренд – интерес к Азии и азиатской культуре. Растет спрос на корейские товары: острую лапшу, закуски из водорослей, напитки на основе чая матча.

По данным Ozon fresh, растет также спрос на традиционные в РФ продукты. Уже в первой половине ноября вырос спрос на наборы для оливье, селедки под шубой и красную рыбу. Лидером стала икра – она выросла в 5,6 раз к 2024 году. Растет интерес и к традиционным напиткам: спрос на иван-чай в октябре–ноябре увеличился в 28 раз, а на морс – более чем вдвое.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

09:30	Главное за неделю: первый магазин Gloria Jeans открылся в Бресте, российские активы JTI переданы во временное управление, Fix Price уходит с рынка Монголии
18:15	Роспатент получил заявку на регистрацию бренда «Могнуть и точка»
17:50	SUNLIGHT: почти треть россиян покупают украшения в качестве оберегов
Технологии Что маркетолог уже может отдать нейросети — и не пожалеть
17:25	Директор по маркетингу McDonald’s уходит из компании
17:00	Компания «Гипер Лента» запустила линейку обуви под маркой GAGA Labs
16:35	Исследование ЮMoney: 55% россиян оформляют онлайн-заказы ночью
Маркетинг 7 ключевых метрик: почему CTR и CPA недостаточно для оценки маркетинга в люксе
16:10	Россия отрицает причастность ко взлому холодильных систем в ритейле Европы
15:45	В октябре в России зафиксирован рекорд продаж электромобилей
15:20	Объём интернет‑продаж Fix Price в России вырос на 28%
Технологии Устойчивость ритейла всё больше зависит от чужого ИИ
14:55	Почти 40% россиян не готовы сокращать траты на одежду — данные опроса DPD
14:30	Balenciaga сменила креативного директора
14:05	Маркировка импортных товаров выросла на 19%
Маркетинг Онлайн vs офлайн: где сопутствующие товары реально работают
13:40	Попкорн со вкусом Нового года: Holy Corn и VK Видео представили праздничную коллаборацию
13:15	«ЛЭТУАЛЬ»: спрос на мужскую косметику вырос на 10%
12:50	Дивиденды X5 за девять месяцев снизились
Экономика Награда, которой нет: мошенники начали обманывать россиян, маскируясь под маркетплейсы
12:25	В сельских отделениях «Почты России» разрешили продавать лекарства
12:00	hh.ru назвал профессии с наибольшим числом вакансий без опыта
11:35	В Москве ввод новых торговых центров упал на 54% с начала года
E-commerce Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре
11:10	Lamoda добавила в приложение инструмент для создания образов из купленных вещей
10:45	Больше 20% россиян для поиска работы и подработки используют платформы гибкой занятости
10:20	Ритейлеры начали распродажи раньше обычного
Технологии Как AI меняет путь к покупке в ритейле
09:55	«Яндекс» закрывает Market Yandex Go в Узбекистане
09:30	«Бочкари» просят внешнее управление над бывшим активом Coca-Cola
20:45	«Индекс оладушек»: в октябре траты на набор для оладий в России выросли на 6%
Кейсы Как победить в высокий сезон: кейс Zigmund & Shtain и Kokoc Marketplaces
20:20	Продажи локальных брендов на Ozon за 9 месяцев выросли на 70%
19:55	ВкусВилл представил линейку замороженных блюд в формате конструктора
19:30	CORE.XP: доля fashion‑сегмента в структуре закрытий площадей ТЦ Москвы превысила 50%
Бизнес Кого коснется маркировка в ноябре 2026 года
19:05	Удобство стало ключевым критерием выбора ЗОЖ-продуктов - данные исследования
18:40	Роботы‑курьеры «Яндекса» выйдут на маршруты в Ташкенте
10:00	Как изменения в трудовом праве повлияют на найм в 2026 году

Лента Новостей

Ozon назвал самые трендовые товары 2025 года