Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

В четвертом квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий и интернет-заказов в сегменте DIY выросла во всех основных рекламных каналах по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Такие данные приведены в ежеквартальном исследовании рекламной группы E-Promo Group «Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4».

Самый высокий рост (48%) зафиксирован на маркетплейсе Ozon, в то время как в «Мастере кампаний «Яндекса”» конверсии подорожали на 19,6%, на Поиске «Яндекса» с упоминанием бренда — на 7,1%, без упоминания — на 16,3%, а в «Рекламной сети “Яндекса”» изменения минимальны (+0,6%).

Подорожание рекламы произошло на фоне удорожания закупки кликов, стагнации кликабельности и конверсионности объявлений. CTR (Click through rate) снизился на 0,2 п. п. в «Мастере кампаний» и незначительно вырос в остальных каналах (на 2,9 п. п. на Поиске, на 0,2 п. п. в РСЯ и на Ozon). При этом конверсия из кликов в интернет-заказы осталась неизменной в «Мастере кампаний» и на Поиске без упоминания бренда, снизилась на 0,4 п. п. в РСЯ и выросла на 0,1 п. п. на Ozon. Удлинение клиентского пути из-за более частого сравнения предложений в разных каналах стало характерной особенностью 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Основными факторами медиаинфляции в сегменте DIY являются рост конкуренции и увеличение издержек участников рекламного рынка. Снижение спроса на продукцию разогревает рекламные аукционы, и игроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью.

Дополнительное давление оказывает возрастающая роль маркетплейсов, которые активно наращивают долю рынка, вытесняя независимый ритейл за счет инвестиционных возможностей и изменения потребительских привычек. Ожидается, что более 50% розничных продаж перейдет на модель маркетплейсов, включая сегменты DIY и мебели, так как редкая покупка крупногабаритных товаров становится уникальным опытом для потребителя.

Перспективы рынка DIY напрямую зависят от состояния рынка недвижимости. По данным «Яндекса», около 50% доходов сектора обеспечиваются за счет продаж новых квартир, а снижение спроса на жилье неизбежно отразится на продажах мебели, но эффект будет отложенным на 1–1,5 года.

Ранее мы рассказывали о том, что стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться, по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%. Об этом также говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

08:00	Главное за неделю: «Яндекс» запустил новый сервис такси, активы Avon в России сменили владельца, сеть «Золотое Яблоко» начала работать в Эр-Рияде
18:15	В канун 23 февраля в торговый оборот введено 130 млн единиц мужской косметики
17:50	В МТС Web Services назначен исполнительный директор
Бизнес Как закрывать потребность в персонале в пиковые нагрузки без переплат
17:25	SimpleWine назвала самые желанные подарки к гендерным праздникам
17:00	В РФ продлили переход на новый формат продажи маркированных товаров
16:35	ФАС отлеживает ценообразование на яйца у ведущих производителей
E-commerce Всё наоборот: как Brunello Cucinelli создал интернет-магазин с «непривычной» архитектурой (и что получилось)
16:10	METRO фиксирует кратный рост масленичных продуктов
15:15	Материнская компания Supplement Group приобрела курского производителя этикеток
14:50	В РФ утвержден базовый стандарт по экологическим заявлениям
Маркетинг Инструкции по выживанию для мебельного бизнеса в 2026: трафик, репутация и продажи без иллюзий
14:25	Продажи косметики и спорттоваров в крупном ритейле показали двукратный рост
14:00	Тимати и Performance Group закрыли проект сети магазинов «Еда тут»
13:35	Wildberries: более трети россиян собираются сэкономить на подарках к гендерным праздникам
Бизнес Огуречный ценовой шок: почему килограмм овощей стал дороже свинины и при чем тут срезка
13:10	Марат Сафин стал амбассадором бренда IDOL (ФОТО)
12:45	Х5 открыла 5000-й магазин «ОКОЛО»
12:20	Росстандарт принял новый ГОСТ на бананы
Бизнес Азия в интерьерах, арт-объекты и магия офлайна: какими трендами торговые центры удивят в 2026 году
11:55	Рекордное количество молока скопилось на складах в России
11:30	«ВкусВилл» за год передал на переработку почти 1,3 млн килограммов вторсырья
11:05	«Магнит» нарастил годовой объем фудшеринга на 17%
Технологии Топ-5 главных трудностей при внедрении ИИ в цепочки поставок
10:40	«Монетка» открыла 4000-й магазин
10:15	Мегамаркет запустил экспресс-формат оформления заказа
09:50	В России сокращается число цветочных магазинов
Экономика Анатомия сделки: как инвестируют в коммерческую недвижимость на миллиарды
09:25	Акцизы на фастфуд и снеки предложили ввести в России
20:45	Крупного партнера Coca-Cola привлекут к ответственности за сексизм
20:20	Суд оставил в силе решение об ограничении звонков в Telegram и WhatsApp*
Бизнес Что необходимо учесть ритейлеру при выходе в страны СНГ: опыт вендора кассовых решений CSI
19:55	New Balance пятый год подряд демонстрирует двузначный рост продаж
19:30	SuperJob назвал среднюю сумму расходов на подарки к 23 февраля
19:05	График работы «Почты России» изменится в связи с Днём защитника Отечества
Бизнес С неё начинается бизнес: как стартапу правильно выбрать кассовую технику
18:40	«СберМаркетинг» выяснил, как тратят потребители старшего возраста
18:15	С 1 марта в РФ вступает в силу закон о запрете вывесок на иностранных языках
10:00	Solo-премиум, терапия выбором и вайб-математика: что глобальный отчет Yum! Brands говорит о будущем еды

Лента Новостей

Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%