Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

В четвертом квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий и интернет-заказов в сегменте DIY выросла во всех основных рекламных каналах по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Такие данные приведены в ежеквартальном исследовании рекламной группы E-Promo Group «Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4».

Самый высокий рост (48%) зафиксирован на маркетплейсе Ozon, в то время как в «Мастере кампаний «Яндекса”» конверсии подорожали на 19,6%, на Поиске «Яндекса» с упоминанием бренда — на 7,1%, без упоминания — на 16,3%, а в «Рекламной сети “Яндекса”» изменения минимальны (+0,6%).

Подорожание рекламы произошло на фоне удорожания закупки кликов, стагнации кликабельности и конверсионности объявлений. CTR (Click through rate) снизился на 0,2 п. п. в «Мастере кампаний» и незначительно вырос в остальных каналах (на 2,9 п. п. на Поиске, на 0,2 п. п. в РСЯ и на Ozon). При этом конверсия из кликов в интернет-заказы осталась неизменной в «Мастере кампаний» и на Поиске без упоминания бренда, снизилась на 0,4 п. п. в РСЯ и выросла на 0,1 п. п. на Ozon. Удлинение клиентского пути из-за более частого сравнения предложений в разных каналах стало характерной особенностью 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Основными факторами медиаинфляции в сегменте DIY являются рост конкуренции и увеличение издержек участников рекламного рынка. Снижение спроса на продукцию разогревает рекламные аукционы, и игроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью.

Дополнительное давление оказывает возрастающая роль маркетплейсов, которые активно наращивают долю рынка, вытесняя независимый ритейл за счет инвестиционных возможностей и изменения потребительских привычек. Ожидается, что более 50% розничных продаж перейдет на модель маркетплейсов, включая сегменты DIY и мебели, так как редкая покупка крупногабаритных товаров становится уникальным опытом для потребителя.

Перспективы рынка DIY напрямую зависят от состояния рынка недвижимости. По данным «Яндекса», около 50% доходов сектора обеспечиваются за счет продаж новых квартир, а снижение спроса на жилье неизбежно отразится на продажах мебели, но эффект будет отложенным на 1–1,5 года.

Ранее мы рассказывали о том, что стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться, по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%. Об этом также говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

10:30	Главное за неделю: скандальный тур Rendez-Vous, «Адамас» продал бизнес, названы самые подделываемые бренды в 2025 году
18:10	Цены на какао-бобы опустились ниже психологической отметки в $4 тыс. за тонну
17:45	«Самокат»: более трети россиян покупают запретные для них в детстве продукты
Экономика 3 вида страхования, которые помогут селлерам не потерять деньги
17:20	Роспотребнадзор объявил результаты проверок маркировки товаров
16:55	Владислав Бакальчук учредил новую компанию
16:30	Wildberries снизит комиссии для российских производителей обуви
Бизнес Ритейл в 2025 году: от точечных ИТ-проектов к управляемой операционной модели
16:05	Чек Индекс: число покупок детских товаров в 2025 году снизилось на 8%
15:40	Спрос на ИИ-навыки в ритейле за год вырос на четверть
15:15	По итогам 2025 года доля СТМ в товарообороте «Пятёрочки» превысила 25%
E-commerce Почему рост трафика больше не гарантирует рост продаж в e-commerce
14:50	В РФ зафиксировано максимальное за 6 лет снижение темпов розничного кредитования
14:25	«Стокманн» запускает на своем маркетплейсе раздел для покупок из-за рубежа
14:00	Продажи крепленого пива за полугодие выросли на 42%
Технологии Сайт под прицелом: три эффективных способа защитить от взлома малый бизнес
13:35	X5 за год привлекла более 40 новых поставщиков готовой еды
13:10	EcomWeekend пройдет в Магнитогорске с 12 по 15 февраля 2026 года
12:45	Продажи наушников и гарнитур в 2025 году стали рекордными за последние пять лет
Маркетинг Rendez-Vous в Куршевеле: как громкий инфоповод обернулся коллективным осуждением и разрывом социального контракта
12:20	«ВкусВилл»: спрос на растительные полуфабрикаты в 2025 году вырос более чем 30%
11:55	Каким должен быть «идеальный» ПВЗ – опрос Ozon
11:30	«Магнит» может запустить производство собственного бренда энергетиков
Технологии Не аудит, а учебная тревога: как проверить компанию на прочность в условиях «кибервойны»
11:05	Стоимость смартфонов в России весной вырастет на 10-30%
10:40	«Самбери» добровольно ограничила наценки на ряд социально значимых продуктов в Хабаровском крае
10:15	В Ultima Яндекс Маркете появилась виртуальная примерочная
Бизнес Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году
09:50	Inventive Retail Group по итогам 2025 года увеличила долю онлайн-продаж до 22%
09:25	ФНС начала начислять налоги продавцам за бонусы на маркетплейсах
20:40	«Лемана ПРО» назвала наиболее часто сдаваемые на переработку вещи
E-commerce Как ритейлерам использовать сильные и слабые стороны маркетплейсов?
20:15	Роскачество обнаружило ДНК курицы в растительных котлетах
19:50	Количество дилерских контрактов в России за год увеличилось на 6%
19:25	OpenAI планирует привлечь около 100 млрд долларов на расширение бизнеса
Бизнес Дом как торговый центр: как стрит-ритейл и ПВЗ выигрывают войну за время покупателя
19:00	Аэропорт «Шереметьево» стал новым владельцем «Домодедово»
18:35	Производитель водки «Пять озер» начнет выпускать антипохмельную лапшу
10:00	Customer Loyalty Index 2025: как удержать покупателя, когда лояльность стала краткосрочной

Лента Новостей

Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%