Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

В четвертом квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий и интернет-заказов в сегменте DIY выросла во всех основных рекламных каналах по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Такие данные приведены в ежеквартальном исследовании рекламной группы E-Promo Group «Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4».

Самый высокий рост (48%) зафиксирован на маркетплейсе Ozon, в то время как в «Мастере кампаний «Яндекса”» конверсии подорожали на 19,6%, на Поиске «Яндекса» с упоминанием бренда — на 7,1%, без упоминания — на 16,3%, а в «Рекламной сети “Яндекса”» изменения минимальны (+0,6%).

Подорожание рекламы произошло на фоне удорожания закупки кликов, стагнации кликабельности и конверсионности объявлений. CTR (Click through rate) снизился на 0,2 п. п. в «Мастере кампаний» и незначительно вырос в остальных каналах (на 2,9 п. п. на Поиске, на 0,2 п. п. в РСЯ и на Ozon). При этом конверсия из кликов в интернет-заказы осталась неизменной в «Мастере кампаний» и на Поиске без упоминания бренда, снизилась на 0,4 п. п. в РСЯ и выросла на 0,1 п. п. на Ozon. Удлинение клиентского пути из-за более частого сравнения предложений в разных каналах стало характерной особенностью 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Основными факторами медиаинфляции в сегменте DIY являются рост конкуренции и увеличение издержек участников рекламного рынка. Снижение спроса на продукцию разогревает рекламные аукционы, и игроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью.

Дополнительное давление оказывает возрастающая роль маркетплейсов, которые активно наращивают долю рынка, вытесняя независимый ритейл за счет инвестиционных возможностей и изменения потребительских привычек. Ожидается, что более 50% розничных продаж перейдет на модель маркетплейсов, включая сегменты DIY и мебели, так как редкая покупка крупногабаритных товаров становится уникальным опытом для потребителя.

Перспективы рынка DIY напрямую зависят от состояния рынка недвижимости. По данным «Яндекса», около 50% доходов сектора обеспечиваются за счет продаж новых квартир, а снижение спроса на жилье неизбежно отразится на продажах мебели, но эффект будет отложенным на 1–1,5 года.

Ранее мы рассказывали о том, что стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться, по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%. Об этом также говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

16:15	СБЕР ЕАПТЕКА: спрос на витамины для мужчин вырос в два раза по сравнению с прошлым годом
15:45	ГИБДД начала массово штрафовать курьеров на электровелосипедах
15:20	Эксперты рассчитали индекс блинов на Масленицу
Кейсы Как в AMAZING RED контролируют магазины и оценивают работу сотрудников с помощью платформы CheckOffice
14:55	Гондурас планирует нарастить экспорт кофе в Россию вместо ЕС
14:30	Эксклюзивное мероприятие для топ-менеджеров ритейла
14:05	Россиян предупредили о резком росте цен на игристые вина
Бизнес Запрет рекламы безалкогольного пива – какие могут быть последствия? Мнение крупнейших игроков сегмента
13:40	Выручка «Петровича» в 2024 году составила рекордные 181 млрд рублей
13:15	Alibaba инвестирует более 50 млрд долларов в развитие ИИ
12:50	Ашан: продажи блинов в преддверии Масленичной недели выросли на 15%
Бизнес Что изменится с 1 марта в маркировке товаров: основные новеллы и кого они коснутся
12:25	Общее количество выданных розничных кредитов в январе снизилось на 47%
12:00	NF GROUP: число открытий новых ТЦ в регионах в 2025 году сократится в 2 раза
11:35	В почте Mail появилась оплата цифровых товаров на сервисах
Кейсы Кейс Горздрав и Mobisharks: как с помощью ASO увеличить покупки в приложении на 90%
11:10	«ВкусВилл» выпустил лимитированный блеск для губ к Масленице
10:45	Balabala расширяет свое присутствие на петербургском рынке
10:20	Компания «Цикл» увеличила производственные мощности садовых шлангов в три раза
Бизнес Упаковка товаров в 2025: вызовы и решения
09:55	Стоимость конверсии в интернет-рекламе выросла почти на треть
09:30	Ритейлеры не будут рассматривать необоснованный запрос о повышении отпускных цен
08:00	Главное за неделю: Яндекс сделал триллион выручки, зарубежные бренды «скучают» по России, в «М.Видео-Эльдорадо» новый генеральный директор
Кейсы LOVE REPUBLIC: как привить любовь к бренду более 1000 сотрудникам
18:15	Familia: что женщины подарят мужчинам в День защитника Отечества
17:50	Порядка 20 российских ритейлеров и операторов общепита выйдут на рынок ОАЭ в 2025 году
17:25	Lamoda назначила новых управляющих в финансовом и IT-блоках
Бизнес Основные киберугрозы для бизнеса: 5 способов потерять (и сохранить) данные компании
17:00	Власти Петербурга хотят убрать все киоски и веранды с Невского проспекта
16:35	Ozon объяснил введение платы за доставку при невыкупе товаров
16:10	Интерес к новым китайским авто в России за год вырос на 81%
E-commerce Как решить проблему брошенных корзин в интернет-магазине и приложении: полное руководство
16:00	Natura Siberica, Kokoc Group, ZoneSmart, SOHO Fashion 27 февраля в эфире на тему «Маркетплейсы: как продавать дороже»
15:45	Маркетологи ждут роста российского рынка интернет-рекламы в 2025 году
15:20	Российский офис Retail Rocket Group объявил о назначении нового руководителя
Кейсы Повышение эффективности высоконагруженных 1С-систем: кейс BIA Technologies и Melon Fashion Group
14:55	В России появится первый индекс вина
14:30	Средний размер микрозайма в январе снизился до 10,27 тыс. рублей
10:00	От терминалов до QR-кодов: 20 лет комплексных решений для рынка коммерческой недвижимости

Лента Новостей

Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

Самое популярное