Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

В четвертом квартале 2024 года стоимость привлечения целевых действий и интернет-заказов в сегменте DIY выросла во всех основных рекламных каналах по сравнению с аналогичным периодом 2023 года.

Такие данные приведены в ежеквартальном исследовании рекламной группы E-Promo Group «Медиаинфляция в диджитале. Итоги 2024 года и динамика в Q4».

Самый высокий рост (48%) зафиксирован на маркетплейсе Ozon, в то время как в «Мастере кампаний «Яндекса”» конверсии подорожали на 19,6%, на Поиске «Яндекса» с упоминанием бренда — на 7,1%, без упоминания — на 16,3%, а в «Рекламной сети “Яндекса”» изменения минимальны (+0,6%).

Подорожание рекламы произошло на фоне удорожания закупки кликов, стагнации кликабельности и конверсионности объявлений. CTR (Click through rate) снизился на 0,2 п. п. в «Мастере кампаний» и незначительно вырос в остальных каналах (на 2,9 п. п. на Поиске, на 0,2 п. п. в РСЯ и на Ozon). При этом конверсия из кликов в интернет-заказы осталась неизменной в «Мастере кампаний» и на Поиске без упоминания бренда, снизилась на 0,4 п. п. в РСЯ и выросла на 0,1 п. п. на Ozon. Удлинение клиентского пути из-за более частого сравнения предложений в разных каналах стало характерной особенностью 2024 года.

Реклама на New Retail. Медиакит

Основными факторами медиаинфляции в сегменте DIY являются рост конкуренции и увеличение издержек участников рекламного рынка. Снижение спроса на продукцию разогревает рекламные аукционы, и игроки, стремясь охватить большую аудиторию, жертвуют рентабельностью.

Дополнительное давление оказывает возрастающая роль маркетплейсов, которые активно наращивают долю рынка, вытесняя независимый ритейл за счет инвестиционных возможностей и изменения потребительских привычек. Ожидается, что более 50% розничных продаж перейдет на модель маркетплейсов, включая сегменты DIY и мебели, так как редкая покупка крупногабаритных товаров становится уникальным опытом для потребителя.

Перспективы рынка DIY напрямую зависят от состояния рынка недвижимости. По данным «Яндекса», около 50% доходов сектора обеспечиваются за счет продаж новых квартир, а снижение спроса на жилье неизбежно отразится на продажах мебели, но эффект будет отложенным на 1–1,5 года.

Ранее мы рассказывали о том, что стоимость конверсии (Cost Per Action, CPA) в интернете увеличилась на 31% по итогам четвертого квартала 2024 г. год к году. Стоимость конверсии стала быстрее увеличиваться, по сравнению с третьим кварталом, когда показатель достигал 17,9%. Об этом также говорится в отчете E-Promo Group о медиаинфляции.

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

20:45	Ozon fresh: покупатели скупают продукты для пасхальных блюд
20:20	Какую одежду россияне покупают на Яндекс Маркете
19:55	Х5 Group ограничила наценки на дополнительный ряд продуктов
Книги ТОП-10 книг об управлении репутацией и влиянием в цифровой реальности
19:30	В марте доля отказов по всем розничным кредитам достигла самого высокого значения за год
19:05	Bosch отрицает возможность возврата на российский рынок
18:40	Суммарный прирост оборота российских брендов шампуней в 2024 году превысил 41%
E-commerce EcomWeekend Club: что дает самое активное сообщество российского екома и как стать его участником
18:15	Культовый Mall of the Emirates анонсировал трансформацию стоимостью $1,36 млрд
17:50	Как бизнес оценивает возможное возвращение иностранных брендов на рынок РФ - опрос
17:25	МТС объединила все IT-активы в единую технологическую компанию
Персонал Что должен знать и уметь фрилансер, работая на международном рынке?
17:00	Эвотор фиксирует в марте резкий рост цен на шоколад, какао и сыр
16:35	Ozon зарегистрировал на Мосбирже программу облигаций
16:10	Большинство мужчин и женщин весной обновляют гардероб
Бизнес Как найти перевозчика груза без посредников в 2025 году
15:45	Private Label Awards by SobMaExpo: мир инноваций в ритейле
15:20	АКОРТ: в торговых сетях базовые продукты для кулича стали дешевле на 10%
15:20	Уже завтра! Кант, ASH, Яндекс Маркет, IMSHOP.IO в эфире «Геймификация: игровые механики в мобильных приложениях для повышения вовлеченности и роста продаж»
Бизнес Как управленцу подготовить бизнес к продаже и правильно оценить его стоимость
14:55	«ВкусВилл» представил тематический пасхальный ассортимент (ФОТО)
14:30	День рекламы в ритейле: новый индустриальный праздник в России
14:05	Группа «ЭФКО» стала совладельцем производства подсолнечного масла «Олейна» и Ideal
Бизнес Киберпреступники и токсичные отношения: как манипулируют хакеры
13:40	Интерес россиян к самиздат-площадкам вырос на 37%
13:15	Около десяти китайских брендов автомобилей могут покинуть российский рынок
12:50	X5 составил рейтинг популярности марок лапши быстрого приготовления
E-commerce Как упростить введение системы маркировки: опыт продавца маркетплейсов
12:25	М.Видео-Эльдорадо назвала топ-5 брендов цифровых фотокамер в 2024 году
12:00	Почти 400 тыс. кв. м торговых площадей будет введено в Москве до конца 2025 года
11:35	«Газпром-медиа» объединит все цифровые активы под брендом Rutube
Технологии Как учитывать «черных лебедей» при прогнозировании спроса
11:10	«Бренды ходят в гости» в гостях у корпорации Технониколь
10:45	Выручка X5 в I квартале выросла на 20,7% год к году
10:20	Яндекс покупает Boxberry
Бизнес Подготовка к обязательной маркировке игрушек: что должен знать импортер
09:55	«Магнит» начинает осуществлять доставку из ресторанов
09:30	Перезапуск заводов Bosch в России запланирован на 2025 год
10:00	Как браузер помогает ритейлу бороться с утечками данных

Лента Новостей

Перформанс-реклама для производителей DIY и мебели подорожала до 48%

Самое популярное