Первые лица бизнеса в зеркале соцсетей: стратегия молчания и переход в Telegram

Image by Freepik

Исследовательская компания PR News в партнерстве с Ассоциацией менеджеров провела исследование присутствия топ-менеджеров в социальных сетях. Были проанализированы аккаунты 250 ведущих российских CEO по версии рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров».

Так, присутствие руководителей в социальных сетях снизилось. Только 88 из 250 топ-менеджеров активно ведут аккаунты в социальных сетях. Еще у 95 руководителей аккаунты есть, но они либо закрыты, либо давно не обновлялись. У 67 топ-менеджеров аккаунтов нет вообще.

По результатам исследования 2021 года (в 2022 году исследование не проводилось) активные аккаунты были у 97 ведущих российских топ-менеджеров. Таким образом, за два года доля руководителей, которые ведут аккаунты в социальных сетях, снизилась с 39% до 35%.

Реклама на New Retail. Медиакит

5 ключевых навыков топ-менеджера по версии профессиональных рекрутеров

10 самых заметных отставок менеджеров 2023 года в российских компаниях

Аудитория переходит в VK и Telegram. Facebook (принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) как площадкой для деловой коммуникации стали пользоваться реже. Вместо него топ-менеджеры активно развивают страницы в отечественных соцсетях — VK и Telegram. В 2023 году VK становится одним из основных каналов персонализированной коммуникации для российских управленцев.

Уровень присутствия топ-менеджмента в Instagram (принадлежат компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории России) не изменился. Из 250 менеджеров в выборке там оказались зарегистрированы 49 человек — так же, как и двумя годами ранее.

Флагманы открытости - коммуникационные и рекламные агентства. Почти 50% всех активных аккаунтов топ-менеджеров в социальных сетях принадлежит руководителям этих сфер.

Одновременно с этим, очень многие сферы вообще не представлены в соцсетях первыми лицами. Самые закрытые отрасли в данном отношении — это связь и телекоммуникации, сельское хозяйство, лесная и лесоперерабатывающая промышленность, УК в финансовом секторе. У представителей этих сфер, вошедших в топ-250, нет ни одной страницы ни в одной из рассмотренных социальных сетей.

В целом по рынку доминирует стратегия молчания. Топ-менеджеры по-прежнему недостаточно активно используют ресурс социальных медиа для формирования личного бренда и усиления репутации компании.

New Retail

08:00	Главное за неделю: немецкие бренды идут в Россию, «ВкусВилл» открывает фудкорт, СТОКМАНН отмечает 35-летний юбилей
19:10	Wildberries & Russ рассматривает передачу всех контрактов «ВБ Девелопмент» другому подрядчику
18:50	SuperJob: Молодежь не готова покидать Москву ради работы
Кейсы Как за 3,5 месяца запустить интернет-магазин продуктов
18:30	Telegram заменит функцию поиска людей рядом
18:05	«Перекрёсток» запустил собственный фудтрак полезных перекусов
17:40	Ирена Понарошку стала амбассадором BUNGLY
Маркетинг Портреты потребителей молочных продуктов в 2025 году (III часть исследования)
17:15	Доля онлайн-продаж в индустрии горячих напитков впервые превысила 10%
16:45	Владислав Бакальчук заявил об остановке строительства складов для Wildberries
16:20	H&M масштабирует концепцию красоты
Право Прогноз трафика против прогноза выручки: почему арендатор всегда «бегает за скидками», а арендодатель «за свои прогнозы не отвечает»?
15:50	Google обвинили в злоупотреблении в сфере онлайн-рекламы
15:25	Порядок ведения страниц в соцсетях может быть смягчен
14:55	«Мегамаркет» фиксирует рост спроса на товары для хобби
E-commerce Что сегодня покупают на маркетплейсах (топовые категории и бренды-лидеры)
14:30	ЛЭТУАЛЬ открыла самый большой бьюти-магазин в ОАЭ (ФОТО)
14:05	Треть россиян уже сейчас рассматривают покупку iPhone 16 – исследование
13:40	ЦУМ открыл премиальный ПВЗ в Нижнем Новгороде (ФОТО)
E-commerce Как продавцу успешно войти в сезон распродаж на маркетплейсах (что важно не упустить?)
13:15	Минпромторг предложил дату старта маркировки косметической продукции и бытовой химии
12:50	М.Видео-Эльдорадо: спрос на кухонную технику в I полугодии вырос на 24%
12:25	Почта России расширяет географию доставки в Африке
Бизнес CRM и управление коммуникацией с покупателями для среднего и крупного бизнеса
12:00	Х5 обновил рекомендации для поставщиков
11:35	LIMÉ открыл арт-пространство во флагмане на Кузнецком мосту (ФОТО)
11:10	ASOS продает бренды Topshop и Topman владельцу Bestseller
Технологии Речи медовые: почему голосовые продажи не продают
10:45	Российский ритейл сокращает площади магазинов в столичных торговых центрах
10:20	Доля китайской продукции в российском импорте одежды достигла рекордного показателя
09:55	«Леонардо» закроет часть магазинов в Петербурге
Бизнес С 1 сентября стартовали новые требования по маркировке кресел-колясок и медизделий: как работать рознице
09:30	В России появится государственный рейтинг точек общепита и торговых центров
20:50	Покупки чебурашек и сквишей за год выросли в два раза
20:30	Продажи новых автомобилей в августе показали рекорд за последние 3,5 года
E-commerce Анализ данных: как выжать максимум из информации для роста e-commerce
20:05	YouTube решил не предлагать подросткам контент о красоте
19:40	Какие профессии в ритейле выбирает молодежь – исследование Х5 Group
10:00	Дайджест E-commerce: какие обновления в работе с маркетплейсами появились в августе

Лента Новостей

Первые лица бизнеса в зеркале соцсетей: стратегия молчания и переход в Telegram

Самое популярное