Рейтинг любимых брендов россиян обновился

Годом ранее первое место занимал Samsung, теперь он опустился на четвертую строчку. Об этом сообщает РБК. 

Второе место в рейтинге занял «Яндекс», третье — «Сбер», пятое — Adidas. Первая пятерка осталась той же, что и в декабре 2025 года, но порядок в ней изменился: Ozon поднялся с четвертого места на первое, «Яндекс» и «Сбер» сохранили вторую и третью позиции, Adidas остался пятым.

Всего в список вошли 50 брендов. Опрос проводился с июня по сентябрь 2026 года среди 30 тыс. совершеннолетних жителей всех федеральных округов. Респондентов просили назвать марку или компанию, которая вызывает у них наиболее теплые чувства. 

Самое заметное изменение — в отраслевой структуре списка. Доля ритейлеров выросла с 18% до 30%. Помимо Adidas, в категорию вошли «Магнит» (7-е место), Nike (8-е), «Пятерочка» (9-е), «Лента» (13-е), Gloria Jeans (25-е), Puma (26-е), IKEA (31-е), O’stin (34-е), «Золотое яблоко» (35-е), Zara (36-е), Reebok (39-е), «Чижик» (41-е), «Вкусвилл» (44-е) и «Л’Этуаль» (45-е).

Доля производителей товаров повседневного спроса сократилась с 36% до 32%. В этой категории представлены «Простоквашино» (12-е), Coca-Cola (19-е), «Добрый» (20-е), Nivea (24-е), «Яшкино» (29-е), «Любятово» (30-е), «Чистая линия» (32-е), L’Oréal (33-е), MIXIT (37-е), Milka (38-е), Dove (40-е), «Мираторг» (42-е), «Вкуснотеево» (43-е), «Коровка из Кореновки» (47-е), «Светаево» (48-е) и Lay’s (49-е).

Цифровые сервисы и технологии заняли 16% рейтинга — доля снизилась с 18%. Кроме Ozon, «Яндекса» и «Сбера» сюда вошли Wildberries (6-е), Т-банк (14-е), МТС (17-е), VK (28-е) и «Авито» (50-е). Производители электроники и бытовой техники потеряли больше всего: их доля упала с 20% до 12%. В категории — Samsung (4-е), Apple (10-е), Sony (11-е), Xiaomi (15-е), LG (22-е) и Bosch (23-е). Автомобильные бренды сократились с 8% до 6%: Toyota (16-е), BMW (21-е), Mercedes-Benz (27-е). Также в рейтинг вошли «Вкусно — и точка» (18-е) и «Газпром» (46-е).

Исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков назвал исследование «барометром», позволяющим следить за изменением предпочтений россиян. По его словам, рынку важно понимать, какие компании становятся любимыми брендами потребителей.

Читайте также: ИИ в FMCG: лучшие кейсы и советы по запуску для российских компаний

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail