Ромир зафиксировал увеличение доли СТМ на российском рынке за 7 лет

Наиболее популярная частота потребления СТМ – 1 раз в неделю. Доля таких покупок составила 32% и увеличилась на 8 пунктов по сравнению с аналогичными данными 2020 года (24%).  Самые частые поводы покупки СТМ – выгодная цена (46,2%), акции и скидки (24,7%), необходимость пополнить запасы (23,9%) и желание попробовать новый продукт (19,4%).

Почти половина опрошенных заинтересована в покупке СТМ (48%) и сообщила, что товары собственных торговых марок розничных сетей полностью отвечают их нуждам и запросам (47%).

Среди категорий товаров СТМ, которые наиболее часто пользуются спросом, - молочные продукты (40%), бакалея (36%), хлебобулочные изделия (33%), яйца (32%), напитки (28%), хозтовары (26%), кондитерские изделия (22%), товары личной гигиены (22%). По этим же категориям отмечается потенциал привлечения новой аудитории.

В категории «фрукты, овощи, грибы» уже покупают продукты под марками СТМ 18%, однако хотели бы покупать – 43%, что говорит о хороших возможностях ретейлеров по увеличению доли СТМ в этом сегменте.

Информацию о существующих и новых продуктах под марками СТМ опрошенные получают, в основном, из каталогов магазинов (52%). Но помимо самого торгового пространства есть другие каналы коммуникации с клиентом. Например, смс-рассылки и email-рассылки (при наличии карты лояльности) – 19% и 15% соответственно, из аккаунтов магазинов в соцсетях (17%), из отдельных аккаунтов СТМ в соцсетях (15%) и веб-сайтов магазинов (13%).

В России вывод на рынок СТМ является в том числе антикризисным решением. За счет ценового разнообразия выбор СТМ может использоваться в том числе как способ экономии.

На сегодняшний день ассортимент товаров под СТМ в некоторых сетях составляет около 2,5 тыс. наименований продовольственных и непродовольственных товаров.



«СТМ сейчас становятся для покупателя не просто способом экономии, но также и товаром, который закрывает основные ассортиментные потребности. 47% россиян отмечают, что СТМ – это товары, которые отвечают их нуждам. Для покупателя это важный сегмент рынка, который позволяет ритейлерам формировать лояльность к торговой сети», - сообщает Елена Шишова, заместитель руководителя группы исследований холдинга Ромир.

Читайте также:
Продажи СТМ «Перекрёстка» в первом полугодии выросли на 30%

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail