Рынок интернет-рекламы сократится на 43% к концу 2022 года

Среди отдельных сегментов рынка наибольшее падение показала реклама в интернете. Ее объем за первые полгода снизился на 34%, до 91 млрд руб. Это больше, чем у рекламы в прессе, где вложения сократились на 29%, до 3 млрд руб.

Инвестиции в телерекламу уменьшились только на 17%, до 74 млрд руб., в наружную рекламу – на 18%, до 17 млрд руб. Меньше всего, по оценке OMD OM Group, пострадала реклама на радио, сократившись в январе-июне только на 3%, до 6 млрд руб.

По итогам года рекламный рынок покажет общее падение на 33%, прогнозируют в OMD OM Group, при этом наибольшим оно будет в прессе – на 57%, до 4 млрд руб.

Но интернет-реклама по итогам года тоже снизится очень существенно – на 43%, до 179 млрд руб., тогда как реклама на телевидении – на 22%, до 155 млрд руб. Наружная реклама, по ожиданиям аналитиков, упадет на 24%, до 34 млрд руб., а реклама на радио – на 3%, до 14 млрд руб.

Как отмечают в OMD OM Group, около трети рекламных инвестиций в интернете приходилось на иностранные бренды, покинувшие Россию или как минимум отказавшиеся от размещения рекламы в стране после начала военных действий на Украине 24 февраля. Кроме того, сократилось количество инвентаря из-за ухода с российского рекламного рынка Meta (в РФ признана экстремистской, управляет Facebook и Instagram).

Интернет-реклама, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), не падала с 2002 года. Самым худшим до сих пор для интернет-рекламы считался 2020 год, когда на фоне пандемии этот сегмент вырос всего на 4%.

Источник: Коммерсантъ

Читайте также:
Рекламным площадкам могут снизить налог на прибыль

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail