Рынок настольных игр достиг 20 млрд рублей

Об этом сообщает «Российская газета». 

В 2023-м объем составлял 12–13 млрд. Такую оценку приводит директор Регионального института территориального и отраслевого развития Борис Селецкий.

Рост обеспечивают не только цены, но и количество покупок: россияне стали чаще играть дома, в гостях и в антикафе. При этом аудитория заметно повзрослела. По данным Hobby World, в 2026 году на игры исключительно для детей пришлось лишь 18% покупок, остальные 82% — настолки для взрослых, компаний друзей и семейного досуга.

Существенная доля спроса приходится на маркетплейсы. На Ozon оборот настольных игр за 2025 год вырос примерно в 1,5 раза, на Wildberries — на 26% в деньгах и на 21% в штуках. Ассортимент обновился, значительная часть новинок рассчитана на взрослую аудиторию.

По объемам продаж лидируют Москва и Санкт-Петербург, но быстрее растут малые города. Самые активные покупатели — Казань, Екатеринбург и Новосибирск: там много молодых семей и студентов, которым нужен недорогой способ провести время вместе.

В структуре спроса наибольшую динамику показывают кооперативные игры, где участники действуют сообща против общего противника. Дальше идут семейные игры, покерные наборы — берут компактностью и ценой, их часто покупают в подарок. Стратегии и варгеймы растут, но остаются нишевым сегментом.

Средний чек на маркетплейсах — около 800 рублей, в специализированных магазинах — порядка 2,5 тыс., коллекционные проекты уходят за 10 тыс. рублей.

Все чаще играют не дома, а в антикафе, где платят за время. В Москве час стоит 100–200 рублей, дальше считают поминутно — 2–3 рубля за минуту. Стоп-чек — 600–800 рублей в будни и до 900–1200 в выходные, за пределами столицы цены ниже примерно на 20%. 

Российские производители за три года увеличили долю с 20% до почти 40%. По прогнозу Селецкого, через пару лет доля отечественных игр может достичь половины рынка.

Читайте также: Советский вайб в российском фэшне: ностальгия старших или эстетика зумеров

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail