Superdry сменила франчайзи

Сумму сделки стороны не раскрывают. По оценкам Анны Рождественской из Franshiza.ru, она могла составить £1,8–2 млн (154–172 млн руб.). Эксперт считает, что смена российского франчайзи могла быть инициирована головным офисом Superdry. «Вполне вероятно, что компанию не устраивали темпы развития бренда в России. В этом случае на нового владельца, скорее всего, лягут обязательства по выполнению плана открытия магазинов»,— говорит госпожа Рождественская.

Согласно данным Advance Capital, в России выручка магазинов Superdry в 2017 году составила 240 млн руб. Сейчас в стране работают семь магазинов сети: четыре из них расположены в Москве, два в Подмосковье и один в Нижнем Новгороде. Как говорит господин Дашьян, из-за отсутствия у бренда маркетингового продвижения на российском рынке выручка его магазинов здесь в пересчете на торговую площадь в два раза ниже среднего показателя в мире.

Бренд Superdry основан в 1985 году британцами Джулианом Данкертоном и Джеймсом Холдером. Сейчас им управляет одноименная компания. Superdry специализируется на демократичной одежде и обуви. Визуально продукты компании включают в себя элементы винтажной американской стилистики. В оформлении одежды часто используются надписи на японском языке. В 2017 году выручка Superdry составила £752 млн.

В России бренд Superdry представлен с 2015 года. Его первым франчайзинговым партнером стала PNN Group Низами и Насиба Пириевых. К A3 Retail Group права на развитие Superdry перешли в 2016 году. В портфеле A3 есть также семь магазинов Nike, 14 Vans, один The North Face, мультибрендовые магазины товаров для бега Strida и кроссовок Drop. Основатель A3 Арам Давтян пояснил, что решение о продаже бизнеса Superdry связано с желанием компании сконцентрироваться на развитии прежде всего Nike.

Новый франчайзи Superdry в следующие три-четыре года рассчитывает открыть 60 магазинов бренда в Москве и других крупных городах России. Также он запустит интернет-магазин superdry.ru и будет развивать поставки одежды в мультибрендовые магазины. По словам гендиректора Surya Group Рави Навлани, его компания также стала владельцем эксклюзивных прав на оптовые продажи Superdry в России. Ранее дистрибуторы самостоятельно заключали соглашения с офисом компании в Великобритании. Глава «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров подсчитал, что инвестиции Surya Group в развитие Superdry в России при заявленных планах могут составить 600–800 млн руб.

Surya Group, основанная в 1963 году в ОАЭ Премкумаром Навлани, специализируется на легкой промышленности: в России она занимается продажей тканей и швейной фурнитуры. Помимо этого Surya Group развивает на российском рынке магазины одежды под брендами Raymond и Caterpillar. Сейчас, рассказывает господин Навлани, компания также договорилась о продажах в России испанской марки одежды Cortefel и португальского бренда аксессуаров Parfois. Кроме того, добавил Рави Навлани, Surya Group заинтересована в покупке других франшиз в сегменте non-food ритейла на территории РФ.