Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза

Как заметил газете  «Ведомости» представитель ассоциации, темпы роста данного рынка снизились почти в два раза: в 2024 г. этот сегмент прибавил 9% до 240 млрд руб.

По данным АИДТ, крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы – на них приходится 16-18% продаж (около 40-45 млрд рублей или 22-28 млн наборов), остальное – на куклы, игрушечный транспорт, товары для малышей и дошкольников и другое. Отмечается, что самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы, которые по итогам прошлого года обеспечили 70-75% продаж в этом сегменте.

Кроме того, в 2025 году категория конструкторов в целом развивалась в том же темпе, что и весь рынок игрушек, добавили там. Как отмечают в ассоциации, в денежном выражении она прибавила 5-8%, а продажи в штуках, наоборот, снизились.

Крупные онлайн-площадки также отмечают заметное увеличение продаж конструкторов как в денежном, так и в натуральном выражении. Особенно активно растет сегмент более доступных брендов, которые потребители рассматривают как альтернативу продукции Lego.

Несмотря на уход Lego с российского рынка, оригинальная продукция бренда сохраняет значительную долю – до половины сегмента пластиковых конструкторов в штуках. Однако ее позиции постепенно ослабевают. В сети «Мир кубиков» объемы реализации фирменного Lego в штуках по итогам 2025 г. снизились на 10% год к году.

Остальной спрос приходится на куклы, игрушечный транспорт, товары для малышей и дошкольников.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail