Цена стала главным критерием выбора косметики – исследование

Россияне назвали свои самые популярные категории косметических товаров. Ими стали средства для волос (87%), парфюмерия (73%) и уходовая косметика для лица (56%).

При выборе уходовой косметики 44% респондентов в первую очередь ориентируются на стоимость. Натуральность состава и безопасность для кожи набрали по 34%. Женщины по-прежнему чаще обращают внимание на соответствие типу кожи (33% против 18% у мужчин) и гипоаллергенность (27%). Схожее распределение приоритетов наблюдается также в сегменте декоративной косметики.

В категории парфюмерии влияние цены на выбор еще выше: 55% респондентов называют ее главным условием. При этом возрастает роль бренда (26%) и одобрения партнера (21%). Интересно, что мужчины значительно чаще ориентируются на мнение партнера (29% против 14% среди женщин).

Аналитики узнали, что является поводом к совершению самой покупки. В топ-5 стимулов среди всех респондентов входят скидки, акции и специальные предложения (47%), хорошее настроение и желание себя побаловать (43%), проблемы с кожей или волосами (36%), желание попробовать что-то новое (32%) и подготовка к важному событию (31%). Если спрашивать только женщин, то два фактора, скидки и эмоции, набирают одинаково по 53% и занимают первую строчку.
Основным местом покупки косметики 62% россиян назвали маркетплейсы.

«Покупатели стали рациональнее: они не готовы переплачивать, но и не хотят жертвовать качеством. Цена сегодня действительно влияет на выбор, но она работает не сама по себе. Людям важно понимать, за что именно они платят. И на выбор влияют не только разумные доводы, но и эмоции», – прокомментировала результаты Евгения Грунис, CEO digital-агентства Adventum.

Исследование проводилось методом онлайн-панели среди 5000 респондентов старше 18 лет из всех регионов России.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail