В 2026 году порядка 20-30 российских брендов планируют выход за рубеж

По ее словам, российские компании подходят к международной экспансии более взвешенно, ориентируясь на устойчивые бизнес-модели и налаженные партнерские связи. При этом экспортные операции превратились из демонстрации возможностей в критерий качества, и на международной арене остаются только те бренды, которые успешно проходят проверку экономическими реалиями, логистикой и эффективностью управления сетью.

В 2025 году, как отметила Ольга Яруллина, большинство дебютов российских брендов за рубежом произошло в Дубае (ОАЭ), который служит своего рода витриной для отечественных производителей.

Она подчеркнула, что практически все новые выходы 2025 года были сконцентрированы в сегментах общественного питания и бьюти-индустрии, характеризующихся быстрой оборачиваемостью, понятной юнит-экономикой и минимальными рисками, связанными с адаптацией к местным условиям. В то же время, бренды, специализирующиеся на модной одежде и товарах для дома, в 2025 году сосредоточились на укреплении существующих точек присутствия.

Другие эксперты также отмечают, что российские бренды, уже имеющие представительства за рубежом, в 2025 году расширяли свое присутствие, развивая сети в уже освоенных странах. Например, бренд 12 storeez появился в Кувейте, LIME – в Бахрейне, Monochrome – в Казахстане, «Светофор» - в Бразилии, а «ВкусВилл» – в Армении.

В целом, приоритетными направлениями для российских компаний являются страны СНГ, Индия, Таиланд, Китай и ОАЭ. Так, в Дубае в 2025 году появилось 10 новых российских брендов, в частности Gloria Jeans. Бьюти-ритейлер «Золотое яблоко» уже анонсировала планы по открытию розничного магазина и запуску онлайн-продаж в Шанхае в 2026 году.

Источник: РИА Недвижимость

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail