В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете

Минцифры введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее считать аудиторию.

Об этом «РГ» рассказала заместитель главы Минцифры России Бэлла Черкесова на заседании Общественного совета при министерстве.

Маркетплейсы обяжут проверять происхождение товаров

Замминистра отметила, что идет работа по улучшению подходов к медиаизмерениям через способы унифицирования данных. По ее словам, сейчас совместно с отраслью идут обсуждения о том, как повысить прозрачность этой информации. Например, к диалогу уже присоединились российские онлайн-кинотеатры.

В пресс-службе Минцифры рассказали, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей помогают оценить популярность контента. Для сбора этой статистики интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope - измерителю ТВ и онлайн-аудитории - обезличенные данные в зашифрованном виде.

Минцифры хочет обновить состав передаваемых данных и изменить подход к формированию идентификатора пользователя. ID будет неизменным и привязанным к номеру телефона человека. Перед передачей данных онлайн-ресурсы их обезличат и зашифруют.

Введение единого идентификатора пользователя необходимо для того, чтобы точнее считать аудиторию онлайн-платформ. Сейчас интернет-ресурсы из реестра Роскомнадзора передают исследовательской компании Mediascope обезличенные данные в зашифрованном виде о просмотрах и активности пользователей. Это помогает оценить популярность контента. При этом один и тот же человек заходит на страницу с различных устройств и на разных площадках, а считается за несколько уникальных пользователей. Это искажает статистику.

Реклама на New Retail. Медиакит

Напомним, Минцифры подготовило проект постановления об отказе от временных идентификаторов в пользу постоянных, создаваемых с применением софта Mediascope. Планируется также расширить данные о поведении пользователей, включая моменты пауз и возобновления просмотров, которые онлайн-кинотеатры и соцсети должны будут передавать Mediascope.

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

19:25	Wildberries откроет логистический парк под Тверью
19:00	«Пятёрочка»: россияне считают шампанское одним из главных символов Нового года
18:35	В магазинах Лондона продают произведенные в России батончики Snickers
E-commerce Не лендинг, а экосистема: как создать сайт, который вызывает доверие и закрывает крупные B2B-сделки
18:10	Стоимость рекламы в Retail Media выросла на 83% за три года
17:45	В России появился единый каталог продуктов с безопасным составом
17:20	ЦБ разрешил покупку и продажу цифровых валют и стейблкойнов
Технологии Составная касса самообслуживания: обзор технического решения
16:55	Эксперт назвал основные тренды на российском рынке франшиз в 2025 году
16:30	Объем рекламных услуг X5 за январь-сентябрь достиг 19,7 млрд рублей
16:05	TimePad сменил гендиректора
Бизнес Как избежать падения интернет-магазина в праздники — практическое руководство от GMONIT
15:40	Опубликован рейтинг самых популярных гибридных автомобилей 2025 года
15:15	В России падает спрос на новогодние украшения
14:50	O’STIN начал транслировать в магазинах генеративную музыку
Технологии Запретить нельзя разрешить: как ограничить свободу ИИ-агента
14:25	В Москве открылся ТРЦ Avenue Sever
14:00	«Лента»: сельдь под шубой обошла оливье в рейтинге новогодних салатов
13:35	Госдума утвердила повышение штрафов за навязывание допуслуг и товаров
Бизнес Что такое ТС ПИоТ? Или новые требования для реализации маркированных товаров
13:10	«Яндекс» приобретает платформу для управления бизнесом в сфере услуг
12:45	Эксперт: регионам нужно дать право ограничивать возраст на покупку алкоголя
12:20	В РФ зафиксированы массовые задержки доставки товаров из-за рубежа
Реклама Почему ритейлерам стоит урезать рекламный бюджет в декабре и перенести его на январь: математика внимания
11:55	«Магнит» тестирует подтверждение возраста по биометрии в собственном приложении
11:30	Togas открыл самый большой магазин в Петербурге (ФОТО)
11:05	Производителям яиц напомнили о недопустимости необоснованного повышения цен
Бизнес Ребрендинги 2025 года: удачные и сомнительные обновления
10:40	Verme выпустила обновление «Биржи смен» с умной маршрутизацией для поиска персонала
10:15	ФАС требует от «Пятерочки» прекратить аренду торговых площадей в ряде регионов
09:50	Розничный товарооборот в РФ по итогам года впервые превысит 60 трлн рублей
Бизнес Инфографика для маркетплейсов – 15 сервисов для создания инфографики
09:25	АШАН в очередной раз опроверг информацию об уходе из России
20:40	«Яндекс» проанализировал покупательские тренды за 15 лет
20:15	Бренд Dongfeng отзывает в РФ около 13 тыс. автомобилей
Бизнес Онлайн-сервис «3D-ГЕНЕРАТОР» стал еще «умнее» и улучшил качество ИИ-обработки
19:50	Unilever объявила о перестановках в руководстве
19:25	Роскомнадзор заявил о возможной полной блокировке WhatsApp
10:05	Wildberries купил «Рив Гош»: как это повлияет на рынок бьюти товаров

Лента Новостей

В России появится единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете