Впервые составлен рейтинг агентств ритейл-медиа

При выборе подрядчика производители учитывают не только опыт размещения, но и надёжность агентства, качество реализации проектов и понимание специфики работы торговых сетей.

В 2026 году Ассоциация мерчандайзинговых агентств (АМА) совместно с порталом Merchandising.ru впервые сформировали отдельный рейтинг агентств в сегменте ритейл‑медиа. В дебютный выпуск вошли восемь компаний, оценённые по комплексу критериев.

Методология рейтинга охватывает продвижение в онлайн‑ и офлайн‑каналах ритейлеров. При этом производство POSM не рассматривается как самостоятельный показатель экспертизы, но может учитываться как элемент комплексного проекта. Итоговая оценка (максимум — 100 баллов) складывается из четырёх составляющих: финансовой и юридической благонадёжности, отзывов клиентов, уровня узнаваемости и подтверждённой профильной экспертизы.

Для анализа благонадёжности использовались данные по основному юрлицу агентства: динамика выручки за 2025 год относительно 2024‑го, численность персонала, срок существования компании, наличие судебных разбирательств и иные показатели.

Клиентская оценка формировалась по пяти параметрам: качество исполнения, соблюдение сроков, профессионализм команды, скорость обработки запросов и готовность рекомендовать агентство. Уровень узнаваемости оценивался как по спонтанному упоминанию, так и по узнаванию с подсказкой.

Экспертиза подтверждалась документами о реализованных проектах с торговыми сетями в шести товарных категориях: продукты питания, фармацевтика, винотеки, DIY, бытовая техника, косметика и товары для красоты. Источниками данных выступили официальная отчётность, открытые реестры, анкеты агентств, а также результаты опросов клиентов и представителей ритейла.

По итогам первого выпуска рейтинга лидером стала компания BeeTL, набравшая 83 балла. На второй строчке — GRADUS с 81 баллом, на третьей — Public Totem (77 баллов). Полный перечень участников с результатами: 


Детальный разбор блоков оценки позволяет выделить сильные стороны отдельных игроков. Так, максимальный результат по отзывам клиентов показала GRADUS (37 из 40 баллов), по уровню узнаваемости лидирует BeeTL (9 из 10 баллов). Высшую оценку за подтверждённую экспертизу (10 из 10) получили сразу три агентства: BeeTL, Public Totem и Marcom.

Совокупный балл даёт возможность сравнивать агентства в единой системе координат. Для принятия решения о сотрудничестве целесообразно также анализировать отдельные компоненты рейтинга и соотносить их с конкретными задачами — например, с нужными рекламными форматами, опытом работы с определёнными сетями или требованиями к срокам и качеству исполнения.

Первый выпуск рейтинга отражает показатели восьми агентств и не претендует на полное покрытие рынка. Он может выступать дополнительным ориентиром для производителей, ритейлеров и других заказчиков при формировании пула потенциальных подрядчиков.

Читайте также: Медийка, трейд или статья: как покупательский путь определяет стратегию рекламодателя в ритейл-медиа

***

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail