Wildberries: В России вырос спрос на товары для крещения

Традиция крестить детей в младенческом возрасте в России не только сохраняется, но и становится всё более популярной. При этом родители всё чаще стремятся приобщиться к церковным праздникам и совершить обряд в рождественские или крещенские дни. К такому выводу пришли аналитики Объединённой компании Wildberries и Russ, изучив спрос на товары для этого таинства.

Так, за три недели, предшествующие Крещению Господню, которое отмечается 19 января, продажи товаров для крещения малышей показали высокий прирост по сравнению с данными за аналогичный период прошлого года. На 90% увеличился спрос на крестильные платья и рубашки, на 100% (то есть вдвое) — на специальные пелёнки и крыжмы, почти на 50% (в 1,5 раза) – ложечек, которые дарят на крещение, почти на 30% — детских крестиков и цепочек. Выросли продажи и крестильных комплектов для детей (+10%), причём такие наборы для девочек в этом году покупают втрое чаще, чем годом ранее (+208%).

Показательно, что положительная динамика спроса на крестильную продукцию для детей наблюдается и в сравнении с пиковыми для большинства товаров предновогодними продажами. Например, тех же крестильных платьев и рубашек за первую половину января купили на 12% больше, чем в последние недели декабря, ложечек – на 8%, крестильных комплектов – на 4%, что говорит о целевых покупках именно в преддверии Крещения или Рождества.

В свою очередь, товары, связанные с крещенскими купаниями в проруби (специальные рубашки и платья для подростков и взрослых, полотенца, шапочки, различные шлёпки, сланцы и т. п.), такой динамикой «похвастать» не могут: их продажи год к году увеличились «всего» на 20-25%, а вот какого-либо всплеска непосредственно перед праздником аналитики Wildberries и Russ не зафиксировали.

Реклама на New Retail. Медиакит

Что касается региональных особенностей спроса на крестильную продукцию для малышей, то в абсолютном значении больше всего таких товаров покупают в Московской области, Москве, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге и Ростовской области. А вот по доле реализованной продукции для крещения детей от общего объёма всех товаров, проданных на Wildberries, лидируют регионы Приволжского федерального округа, Урала и Сибири, что объясняется широким ассортиментом на маркетплейсе, доступными ценами, высокой скоростью и удобством доставки даже в отдалённые населённые пункты.

Читайте также:
Wildberries выявил новую схему мошенничества на доверии детей

***

Самые интересные новости читайте в нашей группе в VKontakte, а также на канале в ДЗЕН.

Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях на нашем канале в Telegram.

И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.

New Retail

14:25	Befree открыл самый большой магазин сети в Омске (ФОТО)
14:00	Data-Mall запустила платформу с аналитикой в реальном времени для ТЦ и ритейлеров
13:35	Россияне стали в среднем в два раза чаще покупать витамины на маркетплейсах
Право Цифровое наследство: кто унаследует доступ к аккаунтам, криптокошелькам и кабинетам маркетплейсов
13:10	«Самбери» открыла первый фудмолл в гипермаркете (ФОТО)
12:45	АШАН подсчитал стоимость салата Оливье в 2025 году
12:20	Мегамаркет обновляет витрину медицинских изделий
Бизнес Массовые атаки в ритейле: как один скомпрометированный доступ ломает всю цифровую цепочку
11:55	iRobot объявил о банкротстве
11:30	Маркетплейсы обяжут проверять происхождение товаров
11:05	Виктория Исакова станет бренд-амбассадором «Литрес»
Бизнес «Пятёрочка» на Дальнем Востоке: как открытие нового РЦ повлияет на розницу в регионе
10:40	Стали известны возможные сроки запуска собственного сервиса такси Wildberries в России
10:15	Россияне назвали любимые бренды
09:50	Макаронный бизнес Granmulino перешел в собственность крупнейшего производителя мяса птицы
Кейсы Эксперт, стратег или шоумен: какая «роль» магазина увеличит ваш средний чек?
09:25	Стоимость алкоголя в России с начала года вырастет на 10–17%
09:00	Главное за неделю: «Лента» закрыла сделки по покупке сетей «Реми» и «О’КЕЙ», «Адамас» ищет покупателя, Fix Price выйдет на рынок Сербии
18:15	Nike создал две модели необычных шлепок (ФОТО)
Маркетинг От Эрмитажа до Genshin Impact: самые интересные коллаборации российского ритейла в 2025 году
17:50	Антон Пинский вошел в капитал сети закусочных PRIME cafe
17:25	В МЕГЕ Теплый Стан открылся универмаг SLAVA concept с корнером донецких дизайнеров (ФОТО)
17:00	«Купер»: большинство россиян соблюдают новогодние традиции
Бизнес Как отечественная платформа управляет сотнями тысяч корпоративных устройств
16:35	Акционеры Ozon утвердили выплату первых в истории компании дивидендов
16:10	Авито Авто: спрос на новые автомобили за год увеличился на 12,3%
15:45	Mars зарыл сделку по приобретению производителя Pringles
Кейсы Как CPA-модель помогла «Бродвей Москва» увеличить оборот на 25%: кейс эксклюзивного партнёрства с Адмитад
15:20	Wildberries фиксирует рост продаж товаров с изображением лошади на 300%
14:55	«ВкусВилл» назвал фуд-тренды 2026 года
14:25	За одежду из лимитированных коллекций готовы переплачивать 77% опрошенных россиян
E-commerce Серебряный e-commerce: как старшее поколение становится новым драйвером роста онлайн-рынка
14:00	Ликвидаторы российской «дочки» Google хотят добиться исполнения вердикта суда РФ на территории Франции
13:35	Иван Янковский и Диана Пожарская снялись в совместной фотосессии Gloria Jeans (ФОТО)
13:10	Салат «сельдь под шубой» в России подорожал за год на 10%
Маркетинг Возвращение к смыслу и человечности: тренды и прогнозы в продуктовом дизайне 2026
12:45	Makita получила компенсацию от Wildberries по делу о контрафакте
12:20	«О’КЕЙ»: все больше россиян выбирают искусственную ель к Новому году
10:00	E-commerce в эпоху «L-образного» кризиса: как выжить с «новым средним классом»

Лента Новостей

Wildberries: В России вырос спрос на товары для крещения