Как велел закон: дайджест по требованиям к интернет-рекламе в 2025 году

@Freepic





Обсуждаем с Александром Смирновым, тимлидом группы таргетологов маркетингового агентства Demis Group.

Вернемся на пару лет назад

2022 год стал переломным для российского рынка интернет-рекламы. Платформы, на которых ранее размещалась основная часть рекламных бюджетов, такие как Facebook*, Instagram*, TikTok и Google Ads, стали недоступны.

В сентябре того же года был введен обязательный контроль за маркировкой рекламы, что существенно увеличило рабочую нагрузку для ряда специалистов, таких как трафик-, инфлюенс- и контент-менеджеры.

С 1 марта 2023 года вступили в силу новые требования по контролю за персональными данными. Компании обязаны уведомлять Роскомнадзор о передаче данных за пределы России. Одним из сервисов, попавших под эти требования, стал Google Analytics. Бизнес оказался перед сложным выбором: либо продолжать использование сервиса с уведомлением Роскомнадзора, либо отказаться от его удобных функций.

В 2024 году блогеры с аудиторией более 10 тыс. человек попали под обязательство передавать информацию о своих аккаунтах в Роскомнадзор. Однако, на момент написания статьи еще не известны точные последствия этого решения для рекламных размещений.

В условиях новых требований и ограничений важно не забывать следить за актуальными законодательными нововведениями, чтобы избежать санкций и не потерять рекламные бюджеты. Поэтому своевременное планирование маркетинговых активностей с учетом законодательства становится важным шагом.

Настоящее время

Какие изменения в интернет-рекламе ожидают рынок в 2025 году, и как адаптироваться к новым условиям?

1. Ограничения на учет расходов на рекламу в интернете

С 1 января 2025 года российским компаниям запрещено учитывать в налоговой отчетности расходы на рекламу, если она размещена с нарушением законодательства. Это означает, что, если реклама не зарегистрирована в Роскомнадзоре или размещена на запрещенных платформах, такие расходы не будут приняты для налогового вычета.

Что нужно делать?

● Убедитесь, что ваша реклама маркируется.
● Размещайте рекламу только на легальных площадках.
● Следите за обновлениями списка запрещенных платформ.

2. Налог на интернет-рекламу

С 1 января 2025 года вводится налог в размере 3% от ежеквартальной выручки, полученной от рекламных размещений.

Кто платит налог?

● Владельцы сайтов.
● Администраторы сообществ и блогеры.
● Операторы рекламных систем (например, Яндекс.Директ, VK Реклама).
● Рекламные агентства.
● Компании, размещающие рекламу на зарубежных платформах, ориентированных на российскую аудиторию.

Как это повлияет на бизнес?

Сбор, вероятно, повысит стоимость рекламы. Рекламные платформы и агентства, скорее всего, переложат эти дополнительные расходы на своих клиентов через повышение ставок в аукционах и абонентской платы.

3. Обязательное размещение социальной рекламы

С 1 марта 2025 года все рекламные площадки обязаны выделять не менее 5% своего рекламного инвентаря под социальную рекламу.

Контент-маркетинг: как превращать интерес пользователей в лиды

Как это повлияет на бизнес?

● Снизится доступное пространство для коммерческой рекламы.
● Конкуренция за рекламные места станет выше.
● Возрастет стоимость размещения.

Как подготовиться?

● Учитывайте возможное увеличение расходов на рекламу в своих медиа-планах.
● Рассматривайте альтернативные каналы продвижения.

4. Запрет на рекламу на заблокированных платформах

С 1 марта 2025 года вступает в силу запрет на размещение рекламы на платформах, доступ к которым ограничен Роскомнадзором.

Где нельзя размещать рекламу?

● На сайтах и в приложениях нежелательных организаций.
● На ресурсах, признанных экстремистскими или террористическими.
● На платформах, заблокированных Роскомнадзором.

Штрафы за нарушение: от 100 000 до 500 000 рублей.

Важно отметить, что на момент написания статьи YouTube не находится в списке запрещенных платформ, что позволяет рекламодателям продолжать использовать эту площадку.

---

Читайте также: Red flags в рекламе, которые разрушают отношения с клиентами (+ чек-лист здорового маркетинга)

---

Итоги: как адаптироваться к новым условиям?

2025 год несет значительные изменения для рынка интернет-рекламы в России. Чтобы быть готовыми к новым требованиям, бизнесу необходимо:

● Соблюдать требования законодательства, чтобы избежать налоговых рисков.

● Закладывать в бюджет увеличение стоимости рекламы из-за нового налога и обязательного размещения социальной рекламы.

● Следить за легальностью рекламных платформ, чтобы избежать штрафов.

Уже сейчас стоит обновить стратегии и медиапланы, чтобы минимизировать риски и успешно адаптироваться к новым условиям работы в digital-среде России.

*Примечание: в материале упоминаются продукты компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории России.

Александр Смирнов, 
тимлид группы таргетологов маркетингового агентства Demis Group.

Для NEW RETAIL